Kaip naudotis „Facebook Analytics“ įžvalgoms (ir pardavimams) generuoti

Duomenims užimant vis svarbesnį vaidmenį šiuolaikiniame versle, nė vienas įrankis nėra išsamus be analizės funkcijos. Nuo „YouTube“ iki „Twitter“ ir „Instagram“ beveik kiekvieną atskirą platformą palaiko savo integruotas analizės įrankis.

Kaip socialinių tinklų karalius , „Facebook“ tikrai nesiskiria.

Norėdami padidinti savo elektroninės prekybos verslas “ socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija nepakanka vien būti populiariausiame pasaulyje socialinės žiniasklaidos kanale.

Galite skelbti įrašą po įrašo ir savaitę po savaitės. Tačiau neturėdami vertingos įžvalgos apie tai, kaip jūsų įrašai veikia, kaip į juos reaguoja jūsų auditorija ir ar jie daro tokį poveikį, kokio norėtumėte, jūs beveik neregite.

Ir čia atsiranda „Facebook Analytics“.

OPTAD-3

Šiame įraše parodysime, kaip galite naudoti „Facebook Analytics“, kad sustiprintumėte savo socialinės žiniasklaidos strategiją 2021 m., Atkreipdami dėmesį į pagrindinius jos aspektus:

Kaip tai geriau (ir ne geriau) nei kiti analizės įrankiai
Kas yra su nauja „Facebook Analytics“ programa
Kaip šios priemonės atrodo veikiant
Kaip jie tinka didesnei „Facebook“ rinkodaros ekosistemai

Įrašo turinys

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

Kas yra „Facebook Analytics“?

Paprasčiau tariant, „Facebook Analytics“ yra pati „Facebook“ integruota analizės funkcija, kuri renka ir analizuoja su pranešimais ir auditorija susijusią metriką ir dar daugiau. Gaunamus duomenis paverčia įžvalgomis ataskaitomis, kuriose pateikiama naudinga informacija, kuria remdamiesi galite optimizuoti ir tobulinti „Facebook“ rinkodaros strategija .

Bet kaip mes tai darysime vėliau, „Facebook Analytics“ daro daug daugiau nei tik matuoja ir stebi jūsų verslo puslapio (-ių) našumą „Facebook“.

Iš esmės „Facebook Analytics“ atrodo kaip bet kuris kitas analizės įrankis.

Visi gražūs grafikai ir diagramos turi tą pažįstamą „Analytics“ ypatumą, be to, „Facebook“ aprašymai puikiai derėtų prie bet kurio analizės teikėjo. Žargonas apie „ duomenimis pagrįsta strategija , '' atrandant įžvalgas kurie padeda jums pasiekti verslo tikslus “ir„ gilesnį supratimą kur ir kaip žmonės bendrauja su jūsų verslu “.

Tačiau net jei kartais tai atrodo kaip analitinių bendraamžių klonas, „Facebook Analytics“ ir „Facebook Analytics“ programa iš tiesų yra unikali analizės ekosistemoje.

Ką veikia „Facebook Analytics“?

„Facebook Analytics“ matuoja daugybę tų pačių įdomių duomenų, kuriuos daro kitos analizės platformos - puslapio peržiūras, didžiausią srauto laiką, lankytojų demografinius rodiklius ir dar daugiau. Be to, „Facebook Analytics“ išsiskiria tuo, kad pateikia aiškesnį vaizdą apie tai, kaip „Facebook“ skelbimai ir „Facebook“ puslapis įtakos jūsų verslui.

Kaip pasiekti „Facebook Analytics“?

Jei „Facebook Analytics“ naudojate savo kompiuteryje, diegimo nereikia. Galite tiesiog pasiekti ją per „Facebook“ verslo paskyrą tiesiai savo naršyklėje.

Kita vertus, „Facebook Analytics“ mobilioji programa yra nemokama, ją galima atsisiųsti ir įdiegti iš „Google Play“ parduotuvės ir „Apple App Store“.

Tiesiog ieškokite „Facebook Analytics“ ir jis turėtų pasirodyti iškart.

Kaip pamatyti „Facebook Analytics“?

kaip padaryti, kad jūsų „Instagram“ paskyra būtų populiari

Savo naršyklėje „Facebook Analytics“ galite rasti viršutinės įrankių juostos skiltyje „Matuokite ir praneškite“ kartu su šiomis kitomis „Facebook“ gėrybėmis:

„Facebook“ verslo vadybininkas yra platforma, kurioje vykdysite „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų kampanijas.

Čia taip pat kuriate tikslines grupes ...

Ir įkelkite nuotraukas ir sukurkite skelbimų kopijas ...

Gerai, tai yra verslo vadybininkas, kuriame gyvena „Facebook Analytics“.

Kaip įdiegti „Facebook Analytics“?

Norėdami pasiekti duomenis iš savo svetainės „Facebook Analytics“, turite įdiegti „Facebook Pixel“ . Jei esate susipažinę su „Google Analytics“, šis taškas yra panašus į „Google“ stebėjimo ID. Iš esmės tai yra kodo fragmentas, kurį „Facebook“ naudoja sinchronizuodama veiklą jūsų svetainėje su skirtingais „Facebook“ jutikliniais taškais - skelbimais, puslapiu, panašiomis auditorijomis ir kt.

„Business Manager“ paskyroje galite rasti „Facebook Pixel ID“ čia:

Jei naudosite „Shopify“ , galite įsitikinti, kad renkate „Facebook“ duomenis, paprasčiausiai įklijuodami savo taškų ID į „Facebook Pixel ID“ skyrių Internetinė parduotuvė → Nuostatos .

Kiek kainuoja „Facebook Analytics“?

„Facebook Analytics“ yra nemokamas „Facebook“ siūlomas įrankis.

Nėra bandomojo laikotarpio, sudėtingų sąlygų ir reikalavimų, kuriuos reikia įvykdyti, kad galėtumėte jį naudoti.

Iš esmės ja gali naudotis visi, kurie turi „Facebook“ verslo vadybininko paskyrą ir kurių svetainėje įdiegta „Facebook Pixel“.

Tai taip lengva!

Kaip naudotis „Facebook Analytics“

Kai kuriais atžvilgiais „Facebook Analytics“ nesiskiria nuo Google analizė , kuri yra pramonės lyderė nemokamų analizės sprendimų srityje.

Šiame skyriuje mes paliesime statistiką, kurią gaunate su „Facebook Analytics“, kaip prie jos prieiti ir kaip suasmeninti duomenis ir „Facebook Analytics“ sąsają.

Kaip gauti „Facebook“ statistiką?

Taip atrodo prisijungus:

Matote „Nauji vartotojai“ ir „Vidutinis seanso ilgis“, „Populiariausi nukreipimo puslapiai“ ir „Srauto šaltiniai“ ir daug kitų dalykų, kuriuos tikitės pamatyti „Google Analytics“.

„Facebook“ taip pat gali parodyti, kurias operacines sistemas naudoja jūsų lankytojai, kokia kalba jie kalba, ir kitus duomenų taškus, kurie jaudina verslininkus.

„Facebook Analytics“ programoje esate pakviesti tinkinti duomenis, kuriuos matote pirmą kartą prisijungę:

Per kelias minutes tuščią ekraną galima paversti tokiu:

Trumpai tariant, „Facebook“ analizės įrankiai jausis pažįstami visiems, kurie pasibeldė į bet kurį kitą analizės įrankį. Sąsaja toli gražu nėra kvapą gniaužianti, tačiau apskritai apeiti ir atrasti informaciją apie lankytojus ir klientus yra gana paprasta.

Kuo skiriasi nuo „Google“?

Kaip matėme, „Facebook Analytics“ nėra nauja analizės rūšis. Be to, „Google Analytics“ taip pat turi programą.

Tad kodėl mums turėtų rūpėti „Facebook“ ir jo analizės programa?

Na, tai tikrai daro kai kuriuos dalykus, kurių neturi kitos priemonės.

Visų pirma: jis sklandžiai integruojamas su „Facebook“ kanalais, kuriuos naudojate savo svetainei ir produktams reklamuoti.

Ir šiuo atveju „vientisa integracija“ kalba ne tik apie rinkodarą. Tai sąžininga tiesa.

Kai fiksuojate duomenis apie „Facebook“ kampanijas naudodami „Google Analytics“, veikia dvi labai skirtingos sistemos. Viena vertus, „Facebook“, kita vertus, „Google“.

Žinoma, „Facebook“ duomenis galima įrašyti naudojant ne „Facebook“ įrankius. Pavyzdžiui, naudodamiesi „Google“ galite pasitelkti „ Kampanijos kūrėjas “, Jei norite į savo URL įterpti papildomos informacijos.

Taigi, kai paspausime šį įrašą „Facebook“, galėtume naudoti „Campaign Builder“, kad atliktume kažką panašaus:

Ši papildoma informacija „Google Analytics“ nurodys, kur priskirti žmonių, kurie ateina per tą „Facebook“ nuorodą, vartotojo elgesį. Dėl to žinosite, kurios „Facebook“ kampanijos paskatino daugiausiai puslapių peržiūrų, pirkinių ir pan.

Gana kietas. Tačiau, palyginti su „Facebook Analytics“, tai nėra integracija. Tai apeitis.

kaip sudaryti „Twitter“ sąrašą

Jei sukursite „Facebook“ skelbimą ar ką nors paspausite „Facebook“ puslapyje, visas tolesnis įsitraukimas bus automatiškai stebimas „Facebook Analytics“. Be jokio papildomo kodo, pridėto prie URL.

Dabar, kaip ir „Google“ yra ribotas renkant duomenis apie jūsų „Facebook“ kampanijas, „Facebook“ nėra tobulas rinkdamas duomenis iš jūsų „Google“ kampanijų. Pavyzdžiui, jei vykdote „AdWords“ kampanijas, tai savaiminė „Google Analytics“ integracija su „Google AdWords“ tikrai palengvins jūsų gyvenimą.

Bet kai naudojate „Facebook Analytics“, jūsų „Facebook“ skelbimai ir „Facebook“ puslapis yra užrakinti jūsų analizės įrankį. „Facebook Analytics“ programos dėka visi šie vertingi duomenys yra prieinami kelyje.

Didesnės „Facebook“ ekosistemos dalis

Daugybė paviršiaus lygio duomenų, kuriuos gaunate iš „Facebook Analytics“, iš tikrųjų yra „Google Analytics“. Negalima to paneigti.

Tačiau jūsų rinkodaros rinkinyje yra daugybė dalykų, kuriuos sunku arba visiškai neįmanoma stebėti naudojant „Google Analytics“.

Pavyzdžiui, „Facebook Analytics“ leidžia sujungti savo parduotuvės dalykus su tuo, kas vyksta jūsų „Facebook“ puslapyje. Taigi, jei „Facebook“ turėjote organinį turinį, „Facebook Analytics“ gali nustatyti, kurie iš jūsų įrašų jūsų parduotuvėje generuoja daugiausia pardavimų, taip pat atsakyti į kitus „Facebook“ skelbimų klausimai .

Norėdami peržiūrėti „Facebook“ puslapio analizę, viskas, ką darote, yra nuimkite „Facebook“ taško žymėjimą ir patikrinkite savo „Facebook“ puslapį.

„Facebook Analytics“ jūsų „Facebook“ puslapiui atrodo panašus į tai, ką matote savo parduotuvėje. Puslapio peržiūros, demografiniai duomenys ir pan.

Taip pat galite sujungti savo pikselį ir savo puslapį. Kai tai darome, gauname duomenų apie bendrą įsitraukimą į jūsų verslą. Kalbant analizės srityje, šis sujungtas vaizdas „pašalina silosą“ ir suteikia jums „holistinį vaizdą“. (Atsiprašau, jei ta madinga sriuba privertė jus nusiminti.)

Neįtikėtina, kad „Instagram Analytics“ duomenų nėra „Facebook Analytics“. Kodėl „Facebook“ dar neintegravo duomenų iš savo 100 milijardų dolerių platforma nėra aišku, bet atrodytų, kad jie kada nors susitvarkys. Norėdami rasti „Instagram“ duomenis, turėsite naudoti „Instagram Insights“.

Šiaip ar taip, grįžkime prie ko yra prieinama. Štai dar kelios funkcijos, kurios pabrėžia „Facebook“ analizės / rinkodaros derinį:

Kohortos

Galite sukurti kohortas, kad matuotumėte savo rinkodaros pastangų poveikį laikui bėgant. Jūs pasirenkate veiksmą ir stebite, kaip laikui bėgant elgiasi tą veiksmą atliekantys žmonės.

Iš tikrųjų Google analizė ir kiti analizės įrankiai turi kohortos analizę. Tačiau turint omenyje visas su jūsų klientais „Facebook“ nuosavybėse turimas savybes - „Google“ nestebimas savybes - „Facebook“ kohortos gali būti ypač vertingos. Štai kaip „Facebook“ tai paaiškina :

Kiek žmonių peržiūri jūsų svetainės turinį ir perka? Arba, kadangi „Facebook Analytics“ gali integruoti kitus „Facebook“ rinkodaros įrankius, pvz., „Messenger“ ir „Pages“, galite sukurti grupę spustelėdami CTA iš „Messenger“ roboto ir pirkdami.

„Google“ neįsivaizduos, kaip jūsų klientai sąveikauja su jūsų „Facebook“ puslapiu ar „Messenger“ botu.

Kelionės

2018 m. Gegužę pristatyta „Kelionės“ yra gana nauja funkcija, pritaikoma „Facebook“ visuotinumui skirtinguose įrenginiuose. Idėja yra „suprasti skirtingų kanalų, kuriuos žmonės naudoja, poveikį ir nustatyti elgesio modelius, kurie lemia konversijas“.

Kaip tai atrodo realiame gyvenime? Na, galbūt žmonės, užsiimantys „Facebook“ puslapio įrašu, dažniau eina į jūsų parduotuvę ir ką nors įsigyja. O gal žmonės, užmušę jus „Messenger“, turi didesnė vidutinė užsakymo vertė nei tie, kurie to nedaro. Kelionės leidžia atrasti šiuos ryšius laikui bėgant ir visuose įrenginiuose. Arba kaip sako „Facebook“ :

Net jei kas nors tyrinėja jūsų produktą „Android“ ar „iOS“ programoje, bet staliniame kompiuteryje įsigyja produktą iš jūsų svetainės, vis tiek galite naudoti „Facebook Analytics“, kad suprastumėte žmonių veiksmus, atliekamus skirtingais kanalais.

„Facebook“ parduotuvės

Galiausiai galite analizuokite savo „Facebook“ parduotuvę. Didelės ir mažos, vis daugiau parduotuvių apsipirkimo funkcijas įtraukia tiesiai į savo „Facebook“ puslapius. Kartais tai vyksta mygtuko „Pirkite dabar“ forma, pavyzdžiui, Tommy Hilfiger puslapyje:

ką skelbti feisbuko verslo puslapyje

Šis mygtukas nukreipia žmones į „Tommy“ parduotuvę, kur „Facebook“ taškas nekantriai laukia įrašyti bet kokią veiklą ir ją grąžinti į „Facebook Analytics“.

Parduotuvę taip pat galite sukurti tiesiai į „Facebook“ puslapį, kaip čia daro „Arsenal“ futbolo komanda:

Šis antrasis parduotuvių tipas leidžia žmonėms pasirinkti produktus tiesiogiai iš „Facebook“, prieš einant į jūsų parduotuvę, kad patikrintų.

Akivaizdu, kad „Facebook Analytics“ bus šaltinis duomenims, susijusiems su šiomis „Facebook“ pirkimo galimybėmis, šaltinis.

Geriausi nemokami ir mokami „Facebook Analytics“ įrankiai

„Facebook“ analizė jau turėtų suteikti jums pakankamai duomenų ir informacijos, kurios reikia norint suprasti, kaip gerai veikia jūsų „Facebook“ strategija.

Bet jei norite įsigilinti, pateikiame keletą geriausiai apmokamų ir nemokamų „Facebook“ analizės įrankių, kurie jums padės tai padaryti.

1. „Facebook“ įžvalgos

„Facebook Insights“, nemokamas „Facebook“ įrankis, kurį siūlo pats „Facebook“, yra naudojamas stebėti vartotojo sąveiką su jūsų „Facebook“ verslo puslapis . Jį galima pasiekti iš jūsų puslapio įrankių juostos, tarp „pranešimų“ ir „leidybos įrankių“.

Apžvalgos puslapyje pateikiama informacija apie puslapio peržiūrų skaičių, jūsų įrašų pasiekiamumą, kiek jūsų puslapis patiko ir stebėjo, ir kita metrika - iš esmės vizuali jūsų puslapio našumo suvestinė.

Norėdami gauti išsamesnį išskaidymą, kairėje esančioje naršymo srityje tiesiog spustelėkite metriką, apie kurią norite gauti daugiau informacijos.

Nors „Facebook“ įžvalgų įrankis yra visiškai nemokamas, jis tampa prieinamas tik po to, kai puslapis pasiekia 30 gerbėjų. Taigi, jei jūsų verslas vis dar yra gana naujas „Facebook“, pirmiausia galite apsvarstyti žudiko „Facebook“ verslo puslapio sukūrimas pritraukti sekėjų!

2. Išmintinga

„Wisingtics“ yra dar viena nemokama „Facebook“ analizės priemonė, kuri tikrai puikiai derinama su jūsų „Facebook“ rinkodaros strategija.

Siūlydami nemokamus ir mokamus planus, Išmintinga leidžia ne tik sekti geriausiai pasirodžiusius įrašus, bet ir rūšiuoti bei vertinti jūsų įrašų našumą pagal temas.

Tai leidžia geriau suprasti populiaresnes temas, į kurias reaguoja jūsų auditorija, kad turėtumėte vertingų įžvalgų, kad optimizuotumėte savo socialinės žiniasklaidos kalendorius strategija.

Be to, „Wisingtics“ išmatuoja daugiau nei 10 metrikų, matuojamų kiekviename įraše, o tai suteikia jums išsamią išsamią jūsų pranešimų našumo apžvalgą ir visą matomumą.

Viena geriausių „Wisingtics“ savybių yra tikriausiai galimybė gauti retrospektyvią duomenų istoriją. Pagal įmonės planą (tik paprašius) galite sužinoti savo įrašų metriką ir raidą nuo pat pirmos dienos, kai buvo atidarytas jūsų verslo puslapis, neatsižvelgiant į tai, kada prisiregistravote.

3. Likealyzer

Palaiko AI, Likealyzer yra paprastas, nemokamas ir lengvai naudojamas įrankis, kuris iš karto analizuoja, kaip gerai veikia „Facebook“ verslo puslapis.

Tiesiog pereikite norimą analizuoti „Facebook“ puslapį, kuris yra patogiai jo pagrindiniame puslapyje, ir gaukite rezultatus per kelias sekundes.

Tai daro pasirinkdama daugiau nei 70 bet kurio „Facebook“ puslapio duomenų taškų, kuriuos naudoja penkiems skirtingiems puslapio aspektams (pirmajam puslapiui, apie, veiklai, atsakymui ir įtraukimui) įvertinti, ir įvertina jį iš 100.

Tai, kad nėra autorizacijos, reiškia, kad niekas netrukdo pažvelgti į konkurentų pasirodymą ir sužinoti, kur ir kaip jūs juos vertinate!

Socialinis lakūnas yra mokamas „Facebook“ analizės įrankis, kuris suteikia verslui svarbiausių „Facebook“ metrikų apžvalgą.

Pagrindiniai duomenys apie stebėtojų skaičiaus augimą ir skelbimo našumą, šis „Facebook“ analizės įrankis viršija ir suteikia jums išsamesnę šios metrikos apžvalgą ir įžvalgą.

Naudodamiesi „Social Pilot“ galite stebėti, ar nauji stebėtojai yra įgyjami per natūralius ar mokamus kanalus, ir pastebėti aktyviausius gerbėjus pagal komentarų, pasidalijimų ir teigiamų įvertinimų skaičių.

Be to, „Social Pilot“ taip pat yra planavimo įrankis, o tai reiškia, kad jis siūlo patogumą planuoti savo žinutes ir iš naujo bendrinti geriausiai pasirodžiusius įrašus tiesiogiai per savo platformą.

„Social Pilot“ siūlo nemokamą 14 dienų bandomąją versiją, po kurios planai prasideda nuo 25 USD per mėnesį (mokama kasmet).

5. Agorapulse

Agorapulse yra vienas iš išsamiausių „Facebook“ analizės įrankių rinkoje. Kaip socialinės žiniasklaidos valdymo programinė įranga, ji taip pat siūlo specialias funkcijas - tiek nemokamas, tiek mokamas - analizuoti „Facebook“ puslapius.

Turi du nemokamus „Facebook“ analizės įrankius. Pirmasis yra jo barometras, kuris palygina jūsų „Facebook“ verslo puslapį su beveik 50 000 kitų „Facebook“ puslapių, kuriuos jis turi savo duomenų bazėje. Rezultatai rodo, kaip gerai jūs vertinate tarp įtraukimo, auditorijos ir supratimo.

Išvados

„Facebook“ savybės šiukšlina šimtų milijonų išmaniųjų telefonų pagrindinius ekranus. Tuo tarpu „Facebook Pixel“ slepiasi svetainėse iš kiekvienos nišos. Trumpai tariant, „Facebook“ yra visur. Be to, turėdami daugybę nemokamų ir mokamų „Facebook Analytics“ įrankių, kurie sustiprins ir papildys jūsų analizę, „Facebook Analytics“ tikrai yra galingas ir būtinas analizės įrankis bet kuriam parduotuvės savininkui.

kaip pamatyti analizę instagrame

Dabar yra vienas akivaizdus trūkumas, kurio neaptarėme: norėdami iš tikrųjų pasinaudoti „Facebook Analytics“, į savo rinkodaros priemonių rinkinį pakviesite dar daugiau įrankių. Ir šis įrankių rinkinys jau gali trūkti „Google Analytics“, „Google AdWords“, „Buffer“ ir dar daug kas žino, kaip daug.

Tačiau „Facebook Analytics“ parduotuvių savininkams siūlo tikrą vertę. „Facebook“ yra absoliučiai gyvybiškai svarbus rinkodaros specialistams, o jo vidaus analizė siūlo geriausias įžvalgas apie „Facebook“ rinkodarą, nesvarbu, ar tai jūsų „Facebook“ puslapyje, ar „Facebook“ parduotuvėje, ar jūsų svetainėje.

Kitaip tariant, tai geriausias kai kurių vertingiausių kanalų duomenų šaltinis.