Biblioteka

Mes nežinojome, kaip reklamuoti tinklalaidę. Taigi čia yra viskas, ko išmokome

Prieš pradedant mūsų buferio tinklalaidė , tiek daug laiko ir jėgų (99,9% viso to, aš norėčiau lažintis!) praleidome gaudami garsus ir jaučiantis teisingai. Mes padarėme visus podcast'o dalykus, kuriuos turėjome padaryti norint sukurti tikrai puikų tinklalaidę - interviu, miksavimą, įkėlimą - ir dabar, kai atėjo laikas paskelbti spaudoje ...





... mums reikėjo tinklalaidės reklamavimo plano.

Kaip padaryti žmonės reklamuoja tinklalaides? Mes nežinojome. Anksčiau niekada nebuvome reklamavę tinklalaidės!





Taigi mes nuėjome į darbą, ištyrėme visus geriausius patarimus ir strategijas, kaip gauti tinklalaidę, kurią matytų kuo daugiau žmonių, atsisiųstų kuo daugiau kartų ir galbūt tikimės, kad jos buvo įtrauktos į „iTunes“ naująjį ir dėmesio vertą sąrašą.

Čia yra viskas, ką radome, ir visa, ką norime išbandyti. Būtinai pranešime, kas veikia!


OPTAD-3

Tikslas Nr. 1: „iTunes“ padarykite tikrai puikų rezultatą!

„iTunes“ yra atsakinga už net 70% tinklalaidės klausymų ir atsisiuntimų

itunes-new-and-verti dėmesio

Tiriant, kaip reklamuoti tinklalaidę, daugelyje patarimų daugiausia dėmesio buvo skiriama „iTunes“ kaip pagrindiniam augimo ir dėmesio kanalui. Aš nesupratau, koks iš tikrųjų buvo „iTunes“ raktas!

„Nieman Lab“ teigia, kad „70 proc. tinklalaidžių klauso per„ iTunes “arba vietinę„ iOS Podcasts “programą.“

Scottas Brittonas sako: „Klausymai„ SoundCloud “ir„ YouTube “yra gana nereikšmingi, palyginti su„ iTunes “.

Erikas Diehnas sako, „Iš esmės yra„ Apple “ir tada visi kiti“.

Aš girdėjau panašių grumtynių ir iš kitų. Kai paleidome į kultūrą orientuotą tinklalaidę, „CultureLab“ , mano komandos draugo Courtney pagrindinis tikslas buvo patekti į gerą vietą „iTunes“ sąrašuose. Ji buvo mūsų orakulas: „iTunes“ yra tikrai svarbus.

Mes pateiksime mums konkrečius skaičius, kuriuos suradome „Science of Social Media“ tinklalaidė . Jei pastebėsite, kad dauguma šio pranešimo patarimų yra susiję su „iTunes“, dabar žinote, kodėl.

suteikdami viską, ką gavome

Kaip reklamuoti tinklalaidę: išbandyti 10 strategijų

Labai ačiū žmonėms ir prekių ženklams, kurie buvo dosnūs, norėdami internete pasidalinti savo tinklalaidžių patarimais. Kai kurie geriausi patarimai, kuriuos radau iki 2012 m., Rodo, kiek laiko kai kurie žmonės puikiai pasirodė „Podcast“ žaidime. Taip pat šio straipsnio pabaigoje susiesiu su kai kuriais mėgstamais šaltiniais.

Čia yra didelis tinklalaidžių reklamavimo strategijų sąrašas, kurį norime išbandyti.

1. Pasinaudokite savo svečio auditorija

Sukurkite fragmentus ir cituokite vaizdus, ​​kad svečiai galėtų lengvai jais dalytis

Mums pasisekė, kad mūsų tinklalaidė turi interviu formatą, kuriame turime kalbėtis su nuostabiais žmonėmis kaip Randas Fishkinas iš Mozo ir Meghan Keaney Anderson iš „HubSpot“ .

Šie žmonės turi didelę auditoriją.

Randas turi daugiau nei 335 000 „Twitter“ stebėtojų.

„HubSpot“ turi daugiau nei 1 milijoną „Facebook“ gerbėjų.

Mes norėtume padaryti tai, kad svečiams būtų lengva dalytis ir reklamuoti savo tinklalaidės epizodą. Viena idėja yra išsiųsti jiems pastabą tą dieną, kai jų transliacija pradedama rodyti, ir įtraukti daugybę bendrinamų laikmenų:

  • Pullquotes
  • Vaizdai
  • Nuorodos
  • Parašyti tweetai ir būsenos atnaujinimai

Štai vieno iš Meghan epizodui padarytų vaizdų pavyzdys:

Meghan Keaney Anderson citata - įsidarbink socialiniuose tinkluose

Štai el. Laiškas, kurį išsiuntėme apie pirmąjį Rando epizodą (jei norite, galite jį nukopijuoti):

„outreach-email-for-podcast-guests“

Iš šios temos „Growth Hackers“ , yra keletas įdomių patarimų, kaip traktuoti tinklalaidžių reklamavimą, kaip jūs turinio reklamą, srityje, kurioje turime šiek tiek daugiau patirties. Štai „Growth Hackers“ gijos ypatumai:

  1. Kokybė> Kiekis
  2. Išspręsti problemą
  3. Pateikite naudingą įžvalgą
  4. Šurmulį platinti taip pat sunku, kaip ir kuriant
  5. Pasinaudokite svečio auditorija

^^ Tai paskutinis, su kuriuo mes džiaugiamės galėdami eksperimentuoti kai kuriais įdomiais būdais.

2. Reklamuokitės socialinėje žiniasklaidoje ... keliolika skirtingų būdų

Dalinkitės raiškiosios medijos, garso įrašų, vaizdo įrašų, vaizdų, anonsų, amžinai žaliuojančių - viskuo, ką tik sugalvosite

Mums taip pasisekė, kad turime nuostabius socialinius tinklus, kuriuos darome. Reklamuojant tinklalaidę socialiniuose tinkluose gali būti tiek daug kūrybiškumo ir linksmybių.

Pradedantiesiems, pasidalykite naujiniu, kai serija pirmą kartą bus rodoma.

Tada toliau dalinkitės.

Štai keletas idėjų:

> Prisekite savo epizodo tweetą arba „Facebook“ įrašą su „iTunes“ URL.

> Kurkite citatos vaizdus „Canva“ arba „Pablo“. Bendrinkite juos kaip atskirus socialinius atnaujinimus su nuoroda į „iTunes“.

Štai „Canva“ šablonas kad mes naudojame.

> Sukurkite 15 sekundžių garso įrašų klipus. Įkelti į „Soundcloud“. Tada pasidalykite „Twitter“.

„Twitter“ turi tikrai tvarkingą „Soundcloud“ garso įrašą. Žmonės gali leisti garsą tiesiai iš savo „Twitter“ srauto.

„tweet-with-soundcloud-embed“

> Kitą epizodą erzinkite 24 valandas anksčiau.

> Dar kartą bendrinkite tinklalaidės epizodą kelis kartus.

Pirmą dieną mes darome 3x „Twitter“, pirmą savaitę - 2x.

> Kalbėkite apie „Instagram“ istorijos užkulisius.

-

3. Paleidimo dieną išleiskite mažiausiai 3 epizodus

'Aš iš tikrųjų sulaukiau neigiamų atsiliepimų iš žmonių, kurie išklausė pirmąjį epizodą ir buvo nusiminę, kad yra tik vienas.'

Aukščiau pateikta citata yra Pat Flynn, „Smart Passive Income“ įkūrėjo. Jo patarimas dėl paleidimo kiekio taip pat atitinka geriausius kitų patarimus.

Pirmą kartą paleidę paskelbkite 3–5 serijas.

Mūsų atliktas tyrimas rodo, kad minimalus epizodų skaičius, kurį reikia palikti, yra trys. Apskritai, tuo labiau linksmiau. Prieš paleisdami savo tinklalaidę turėjome septynis interviu, suplanuoti trys epizodai paleidimo dieną ir du po dvi kitas savaites.

Ši kelių paleidimų strategija yra pagrindinė dalis Jasono Zooko planas patekti į „iTunes“ skiltį „Naujas ir vertas dėmesio“ , kuris, kaip jau minėjome aukščiau, yra didžiulis būdas gauti srautą.

Jasono planas priklauso nuo šių dviejų koncepcijų:

  1. Įrašykite ir išleiskite kelias tinklalaides paleidimo dieną (3–5)
  2. Sukurkite auditoriją prieš paleidžiant, jei įmanoma

4. Konvertuokite garsą į „YouTube“ vaizdo įrašą

Pavadinkite savo vaizdo įrašą „Interviu su…“, kad galėtumėte ieškoti SEO

Vienas dalykas, kurį mes norėtume padaryti naudodami tinklalaidę, yra jo panaudojimas kuo įvairesniais būdais. Kai kurios kompanijos tvarkosi, maišydamos tiesioginį vaizdo įrašą („Facebook“ ir „Periscope“) su tiesioginiu tinklalaidės interviu. Džiaugiamės galėdami išbandyti šiek tiek kitokį maršrutą.

Mes norime pridėti kiekvieną tinklalaidės epizodą prie savo „YouTube“ kanalo.

Naudodami „YouTube“ versiją gausite keletą privalumų:

  • Vaizdo įrašas, kurį norite bendrinti socialiniuose tinkluose
  • Uždarosios antraštės ir nuorašai automatiškai iš „YouTube“ (puikiai tinka prieinamumui, jei neketinate perrašinėti)
  • SEO privalumai

Šis paskutinis yra tikrai įdomus.

Kai kuriais atvejais, „Google“ vertina vaizdo įrašą 53x tiek, kiek tekstą.

Taigi, nors mes tikimės, kad mūsų laidos užrašai padės mums šiek tiek įsitvirtinti pagal ilgų uodegų terminus „Google“, mes taip pat džiaugiamės, kad turėdami „YouTube“ versiją galime pagerinti ir mūsų reitingus.

Scottas Brittonas pasinaudojo šia strategija savo interviu tinklalaidės, pasirinkdamas konkrečią „[Svečio vardas] interviu“ reitingavimo strategiją. Taigi mums tai gali atrodyti taip:

  • Rando Fishkino interviu
  • Interviu su Randu Fishkinu

Pirštais pridėję tai prie „YouTube“ pavadinimo, pamatysime gerų rezultatų!

Norėdami konvertuoti garsą (pvz., .Mp3) į vaizdo įrašą (.mov), galite naudoti įvairius įrankius. „Google“ palaikymo centras rekomenduoja „iMovie“, skirta „Mac“ vartotojams, ir „Windows Live Movie Maker“, skirta asmeniniams kompiuteriams. Aš greitai įšokau Ekrano srautas sukurti greitą mūsų tinklalaidės vaizdo įrašo versiją.

  • Pasirinkite 2 560 pikselių pločio ir 1 440 pikselių aukščio drobę, kad galėtumėte geriausiai žiūrėti 2K raiška (yra keletas kitų idealūs matmenys čia jei nesidomi 2K)
  • Paimkite nemokamų standartinių vaizdo įrašų iš Videvo arba Pekseliai . Vaizdo įrašų ciklas yra geriausia paieškos „kilpa“.
  • Įtraukite trumpą parodos logotipo arba svečio (arba abiejų) miniatiūrą.
  • Jei jaučiatės ypač iniciatyvus, „YouTube“ kūrėjų studijoje galite komentuoti vaizdo įrašą su nuorodomis, kortelėmis ir dar daugiau

Štai ką mes sukūrėme savo pirmajam tinklalaidės epizodui:

5. Pateikite savo tinklalaidę tinklams ir rinkėjams

„Podcatchers“ - gana šaunus vardas, tiesa? - yra tiesiog programos, leidžiančios tinklalaides. Populiariausia yra pagrindinė „iOS“ programa „Podcast“, kurioje yra violetinė piktograma ir mikrofono paveikslėlis.

Be „iOS“ prenumeratorių, yra dar dešimtys kitų programų, kurios renka ir leidžia tinklalaides, ir yra daugybė svetainių, kuriose pateikiamos naujos tinklalaidės ir kurios padeda atrasti.

Čia pateikiamas greitas 10 populiariausių sąrašas:

  1. Debesuota
  2. Siuvėjas
  3. „Podcast Addict“
  4. Podcast subreddit
  5. „PodcastLand“ (jūsų tinklalaidė automatiškai pateikiama čia, jei ji yra „iTunes“)
  6. Įsijunkite
  7. „Bello“ kolektyvas
  8. Castro
  9. „Podcast“ respublika
  10. Nusivylęs

„PodcastLand“ turi mėnesio tinklalaidę, kurią pasirenka vartotojų balsai.

(Daugeliu atvejų jūsų tinklalaidė puikiai veiks su bet kuria iš šių paslaugų, ypač jei jau naudojatės „iTunes“. Geriausias variantas yra išbandyti kiekvieną programą patiems, kad klausytojams būtų užtikrinta sklandi patirtis.)

6. Transkribuokite garsą

Išbandykite tokią paslaugą kaip Rev.com (1 USD per minutę) arba „Fiverr“ (5 USD)

Daugybė labai sėkmingų tinklalaidžių siūlo pilną visos laidos nuorašą. Mes pasirenkame šiek tiek kitokį kelią, ištraukdamas paryškintas nuorašo dalis ir įtraukdamas jas į laidos užrašus.

šou-užrašai

Ar norėtumėte turėti visą nuorašą? Arba pasirinktos ištraukos?

Nuorašas yra puikus SEO privalumams ir kaip potencialių klientų rinkimo vieta (galite pridėti potencialių klientų surinkimo formas ir nuorodas į savo parodymų puslapį). Tikimės, kad kai kurie iš šių privalumų vis tiek bus išnaudoti, tuo pačiu sutaupant laiko ir pinigų, kai atliksite visą transkripciją.

kaip persiųsti ig

7. Surenkite dviejų savaičių reitingų vakarėlį

Vienas iš svarbiausių veiksnių, skatinančių „Podcast“ rodyti „iTunes“ diagramas (ir į skiltį „Naujas ir vertas dėmesio“) yra atsisiuntimų ir teigiamų atsiliepimų rinkimo greitis per pirmąsias porą savaičių.

Nuo tada, kai paleidžiamas jūsų tinklalaidė, turite aštuonias savaites patekti į „Nauji ir verti dėmesio“. Pirmos dvi jų savaitės yra ypač svarbios.

Štai keletas vakarėlių planavimo komponentų, kurie gali padėti šioms pirmosioms savaitėms po tinklalaidės paleidimo pasijusti įvykiu:

  • Vykdyti dovanų (daugiau apie tai žemiau)
  • Suraskite tikrą vakarėlį paleidimo dieną asmeniškai arba praktiškai per „Facebook Live“
  • Paskelbkite dviejų savaičių tinklaraščių temomis tinklaraščio turinį. Šis įrašas yra pavyzdys!
  • Išjunkite el. Pašto parašus asmeniniame el. Laiške ir komandos palaikymo el. Laiškuose
  • Priverskite komandos draugus ir įmonės vadovus paskelbti apie tai ir rašyti apie tai „Twitter“
  • Siųskite el. Laišką 10 draugų per dieną

8. Vykdykite dovanų konkursą

Kaip įvesti: palikite apžvalgą „iTunes“

Nemokamų dalykų ir nuolaidų viliojimas gali būti galingas motyvas, kad jūsų podcast'as būtų daugiau klausomas. Štai štai klinicistas: paprašykite „iTunes“ peržiūros, kaip dalį įvedimo reikalavimų jūsų dovanai. Tikimės, kad tai suteiks jums daugiau atsiliepimų, o tai padidins jūsų tinklalaidės socialinį įrodymą ir paskatins „iTunes“ atkreipti į tai dėmesį.

Jei turite biudžetą tam leisti, tai gali suteikti puikių dovanų:

  • Marškinėliai
  • Produkto nuolaidos
  • Lipdukai

O jei ne visai turite biudžetą:

  • Paminėjimas laidos užrašuose
  • Laidos pabaigoje šaukimas
  • 5 minučių svečių vieta tinklalaidėje

Geriausias būdas tai padaryti yra tiesiog pradėti konkursą socialiniuose tinkluose arba užsimenant apie tai laidoje. Paprašykite žmonių palikti „iTunes“ apžvalgą, kad galėtų patekti.

Vienas iš keblių dalykų yra tai, kaip susisiekti su žmogumi, kuris palieka apžvalgą. Nėra paprasto būdo tai padaryti, tačiau gera žinia yra ta, kad dauguma vartotojo vardų dabar yra pakankamai artimas kieno nors kito socialinės žiniasklaidos rankenai, kad greičiausiai galėsite juos surasti, išsimokėti ir susisiekti.

Štai ką mes padarėme „Instagram“, kur tikėjomės išplėsti tinklalaidės paleidimą, skatindami žmones @ paminėti savo draugus.

buffer-podcast-giveaway

9. Suraskite partnerius, kurie jus paminėtų

Podcast'e paminėkite prekės ženklus. Jie gali jus tiesiog paminėti!

Šios strategijos šaknys yra turinio rinkodara, kurioje dažnai yra abipusis poveikis, kai tinklaraščio įraše paminėjate verslą. Dažnai pastebėsite, kad tada įmonė mini jūsų įrašą savo socialiniuose kanaluose.

Podcast'uose tai gali veikti panašiai. Jei savo epizode paminėjate kokias nors įmones ar prekės ženklus, tai suteikia galimybę paskui susisiekti su tais prekės ženklais ir suteikti jiems gerų naujienų apie jų pasirodymą.

Arba, jei matote ryšį su savo podcast'u ir kitu prekės ženklu, apgauti gali pakakti paprasto el. Pašto.

Scottas Brittonas, besimokantis visą gyvenimą išbandė šį ryšį su „Feedly“ ir tai veikė kaip žavesys:

Be „Facebook“ ir „Twitter“ reklamos, turėjau „Feedly“, kad mano laidos garso kanalas būtų 3rdužėmė „verslumo kanalo“ rekomendacijas. Tai iš esmės yra kuruojamas turinio šaltinių sąrašas žmonėms, besidomintiems verslumu.

Jie įtraukė mano pasirodymą kelioms savaitėms ir tai lėmė į daugiau nei 1 tūkst. kanalų prenumeruojančius mano tinklalaidės kanalus .

10. Būkite svečias kitų žmonių tinklalaidėse

Lygiai taip pat, kaip kino žvaigždės pasiekia pokalbių šou, norėdami reklamuoti naują filmą ar politikai prieš rinkimus keliaujantys po šalį, galite nuvažiuoti į podcast'ų turą ir svečiuose pasirodyti savo nišoje.

Užsisakyti svečius reguliariai, kas savaitę rengiamoms tinklalaidžių serijoms gali būti nemenkas iššūkis. Mes pastebime, kiek darbo gali atlikti šis pažangus planavimas, pildydami „Buffer“ tinklalaidės interviu kalendorių.

Daugelis tinklalaidžių greičiausiai įvertins aktyvų informavimą. Visi, kurie pasinaudos jūsų pasiūlymu, suteiks puikią galimybę reklamuoti jūsų naują pasirodymą.

Norėdami rasti tinklalaidžių sąrašą savo nišoje, galite apsilankykite „iTunes“ sąrašo puslapyje ir žiūrėti tinklalaides pagal dešimtis kategorijų. Vien „Verslo“ kategorijoje yra beveik 240 laidų!

itunes-show-listings

Premija: kaip patekti į naują ir vertą dėmesio „iTunes“

„ITunes“ skyrius „Naujas ir vertas dėmesio“ yra viena iš labiausiai matomų vietų „iTunes“ tinklalaidės srityje. Jūs turite du mėnesius (aštuonias savaites) ten patekti, kol jūsų tinklalaidė vėl prisijungs prie likusių tinklalaidžių sąrašų.

Nors jie neatskleidžia specifinių būdų, kaip „Podcasts“ pasirenkami „New & Noteworthy“, atrodo, kad „iTunes“ labai sveria šiuos veiksnius: prenumeratų, atsisiuntimų ir peržiūrų skaičių per aštuonias savaites po paleidimo.

Yra daugybė puikių patarimų iš žmonių, kurie sėkmingai pelnė skirtumą „Naujas ir vertas dėmesio“. Didžiąją jos dalį aptarėme čia įraše. Štai trumpas apibendrinimas:

  1. Prieš paleisdami savo tinklalaidę, sukurkite el. Pašto arba informacijos sąrašą. Tai gali būti tinklaraščio skaitytojai, produktų vartotojai, socialinės žiniasklaidos sekėjai ir kt.
  2. Prieš paleisdami įrašykite 3-5 tinklalaidžių serijas.
  3. Pasirinkite paleidimo datą. Pastaba: Gali praeiti 2–4 dienos, kol „iTunes“ parodys jūsų tinklalaidę, kai ją pateiksite.
  4. Kurkite išteklius, tokius kaip vaizdai, klipai ir bendrinamos citatos.
  5. Paleidimo diena!
  6. Praneškite savo sąrašui, kad paprašytumėte jų išklausyti ir peržiūrėti.
  7. Nuolat skelbkite naujus epizodus.
10 būdų reklamuoti tinklalaidę

Papildoma literatūra:

Viskas, ką reikia žinoti apie tinklalaides - Jasonas Zookas

Ką reikia žinoti norint paleisti sėkmingą tinklalaidę - Išmaniosios pasyviosios pajamos

Kaip reklamuoti tinklalaidę - „Inbound.org“

Kaip perkelti „Podcast“ į „iTunes“ Nr. 1 - Chrisas Druckeris

Tau

Man tikrai pasisekė, kad per pastaruosius kelis mėnesius iš daugybės skaitytojų ir buferio klientų girdėjau daugybę puikių patarimų dėl tinklalaidžių. Labai norėčiau toliau mokytis! Jei turite patarimų ar išminties, kad galėtumėte pasidalinti tuo, kas jums ir jūsų tinklalaidei pasiteisino, būtų nuostabu sužinoti iš jūsų čia, komentaruose.

Arba, jei norite pasidalinti mintimis apie mūsų buferio tinklalaidę ar reklamos strategijas (kurios jums jaučiasi gerai, kurios per daug), taip pat būtų puiku!

Džiaugiamės galėdami tęsti pokalbį!

Vaizdo kreditai: „UnSplash“, Pablo



^