3 Skyrius

„Facebook Pixel“ ir pirmosios „Facebook“ kampanijos nustatymas

Ankstesniame skyriuje mes supažindinome jus su „Facebook“ reklamos išlaidomis, vidutine IG ir kaip nustatyti tikslą bei išmatuoti skelbimų kampanijų KPI.





3 skyriuje kalbama apie tai, kaip nustatyti ir vykdyti pirmąją kampaniją!

Pirmiausia turite nustatyti „Facebook“ tašką savo svetainėje. „Facebook“ taškas yra kodo fragmentas, kurį įdėjote į savo svetainės puslapius, kad galėtumėte stebėti veiklą tuose puslapiuose. Čia kaupiama informacija apie jūsų lankytojus, pvz., Ar jie pirko, kokius puslapius aplankė ir dar daugiau.





Kai tai nustatysime, kalbėsime apie geriausius „Facebook“ skelbimų tikslus ir formatus, kad pasiektumėte jūsų tikslus, paaiškinsime, kaip veikia „Facebook“ kainų siūlymo sistema (ir kaip iš jos kuo geriau pasinaudoti) ir galiausiai, kaip išlaikyti organizuotą „Facebook“ kampaniją kurdami vis daugiau skelbimų.

Pasinerkime!


OPTAD-3

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

Kas yra „Facebook“ pikselis?

Kaip paaiškinome aukščiau, jūsų „Facebook“ taškas yra kodo fragmentas, stebintis jūsų lankytojus.

Tai veikia siunčiant duomenis atgal į „Facebook“ iš jūsų svetainės stebint jų lankomus puslapius ir spustelėtas nuorodas. Jis taip pat gali stebėti įvykius, pvz., Kai lankytojas prideda daiktą prie savo krepšelio, įsigyja pirkinį arba atsisako krepšelio, kad galėtų paminėti keletą.

Pasak „Facebook“ , „Facebook Pixel“, „Facebook Pixel“ leidžia įvertinti skelbimų kampanijų efektyvumą suprasdami lankytojų veiksmus jūsų svetainėje.

Kai „Facebook“ taškų kodas jūsų svetainėje bus paleistas mažiausiai 24 valandas, galėsite pakartotinai rinktis tuos lankytojus pakartotinės rinkodaros kampanijose ir sukurti panašias auditorijas. Jūsų taškas yra raktas norint gauti kuo geresnę IG iš „Facebook“ skelbimų, todėl būtinai įdiekite jį kuo greičiau!

Kaip nustatyti „Facebook Pixel“

Norėdami nustatyti „Facebook“ tašką, pirmiausia turite sukurti skelbimų valdytojo paskyrą, kurią paaiškinsime kitame skyriuje. Taigi darykite tai, jei to dar nepadarėte.

Tada skelbimų tvarkyklės meniu įvykių tvarkytuvėje pasirinkite „Pikseliai“.

facebook pikselis

Galiausiai spustelėkite „sukurti pikselį“. Pavadinkite viską, ko norite (mano vardas tiesiog pavadintas mano svetainės vardu) ir toliau atsisiųskite kodą.

Čia galite pasirinkti keletą būdų, kaip jį nustatyti savo svetainėje.

  • Atlikite tai rankiniu būdu, įdėdami kodą į žymą kiekviename puslapyje, kurį norite stebėti.
  • Norėdami jį automatiškai įdiegti, naudokite „Facebook“ „WordPress“ papildinį.
  • Paprašykite, kad jūsų kūrėjas ją įdiegtų.

Laimei, jei naudojate „Shopify“, tai taip pat paprasta, kaip prie savo nustatymų pridėti „Pixel ID“ - ID, o ne visą kodą.

Ir viskas, ko čia yra!

Norėdami patikrinti, ar jūsų pikselis veikia tinkamai, naudokite „Facebook“ žymų tvarkytuvę arba siųskite bandomąjį srautą į savo svetainę („Facebook“ gali tai padaryti, jei tiesiog paspausite mygtuką „Siųsti bandomąjį srautą“ pikselių nustatymų puslapyje) ir patikrinkite pikselių analizę, kad ar sekė eismą, ar ne.

Pro tipas: Tu taip pat gali įdiekite skirtingus taškus kiekvienam jūsų siūlomam produktui . Tai yra tobulesnė taktika, todėl ji nerekomenduojama pradedantiesiems. Tačiau tai gali padėti optimizuoti skelbimus kiekvienam produktui atskirai, o tai puikiai tinka masteliui keisti.

Leidę paleisti tašką, galite sužinoti, kaip jis veikia, ir sužinoti savo svetainės lankytojų demografinius rodiklius (ir kokius puslapius jie aplankė, bei veiksmus, kuriuos jie atliko), apsilankę „Analytics“ ataskaitoje savo skelbimų tvarkyklėje. Daugiau apie tai, kaip naršyti įvairias skelbimų tvarkyklės ataskaitas ir meniu, paaiškinsime būsimoje skiltyje.

Kaip naudotis „Facebook“ skelbimų tvarkykle

„Facebook“ skelbimų tvarkyklėje kuriate, tvarkote ir stebite visus „Facebook“ skelbimus. Be „Ads Manager“ paskyros negalėsite kurti „Facebook“ skelbimų.

Pastaba: Anksčiau buvo „Facebook“ skelbimų redagavimo įrankis, vadinamas „Facebook Power Editor“. Šis įrankis nuo to laiko buvo panaikintas, o jo funkcijos dabar įdiegtos skelbimų tvarkyklėje.

Skelbimų valdytojo paskyros sukūrimas

Norėdami sukurti paskyrą, spustelėkite rodyklę „Facebook“ reklaminės paskyros viršutiniame dešiniajame kampe ir pasirinkite „Kurti skelbimus“.

„Facebook“ sugeneruos jums paskyrą ir padės nustatyti jūsų pirmąją reklamos kampaniją. Arba eikite per „Facebook“ sąranką arba uždarykite ją ir eikite į viršutiniame kairiajame meniu esantį meniu, kad pradėtumėte naudoti sistemą.

Skelbimų tvarkyklės meniu supratimas

Skelbimų tvarkyklės meniu suskirstytas į penkias dalis:

  1. Planas
  2. Kurti ir valdyti
  3. Išmatuokite ir praneškite
  4. Turtas
  5. Nustatymai

Suskirstykime juos.

Planas

Plano skiltyje yra įrankių, kurie padės suprasti auditoriją ir pateikti kūrybinių skelbimų idėjų.

Auditorijos įžvalgos: Auditorijos įžvalgos įrankis rodo išsamią bet kurios pasirinktos auditorijos taikymo metrikos analizę. Kai pasirinksite šį įrankį, „Facebook“ paragins pasirinkti auditoriją, nuo kurios pradėsite.

Nesvarbu, kurį pasirinksite, nes galite pasirinkti bet kurią auditoriją iš bet kurio pasirinkimo. Pasirinktas paveikia tik tai, kur „Facebook“ nurodo atlikti pakeitimus - jums nereikia atlikti šių pakeitimų, jei nenorite.

Tai yra jūsų galimybės pasirinkti auditoriją. Pvz., Jei norite pamatyti duomenis apie žmones, kuriems patinka jūsų puslapis, tiesiog pasirinkite savo puslapį skiltyje „Žmonės prisijungę“.

Jei pastebėsite, kad didžioji auditorijos dalis yra vyrai, galite rodyti vyriškesnius skelbimus. Arba, jei jiems patinka konkretus produktas, galite pasiūlyti tą produktą savo parduotuvėje ir rodyti jame skelbimus.

Galite pamatyti viską, pradedant jų demografine informacija (pvz., Amžiumi, lytimi, vieta ir kt.), Baigiant jų psichografija (teigiamais ir nemėgstamais) ir net įrenginiu, kurį jie naudoja „Facebook“ peržiūrai.

Pro tipas: Pažvelgę ​​į skirtuką „Puslapių mygtuko„ Patinka “galite pamatyti, kokie puslapiai patinka jūsų auditorijai. Jei pastebėsite, kad daugeliui žmonių, kuriems „jūsų puslapis patiko“, taip pat yra tendencija „patikti“ kitam puslapiui, galite sukurti skelbimus, skirtus žmonėms, kuriems patinka tas kitas puslapis.

„Creative Hub“: Plano skiltyje taip pat yra įrankis, vadinamas „Creative Hub“, kuris leidžia jums sukurti skelbimų maketus, kuriais norėtumėte pasidalinti su savo komanda.

Kurti ir valdyti

Kūrimo ir tvarkymo įrankius naudosite kurdami ir tvarkydami „Facebook“ reklamą.

Verslo vadybininkas: Jei turite kelis „Facebook“ puslapius ar komandą, su kuria dirbate, „Facebook“ verslo vadybininkas leidžia valdyti visus juos iš vienos paskyros ir bendrinti prieigą su bet kuo, kas jums atrodo tinkama.

Skelbimų tvarkyklė: Tai įrankis, kurį naudojate kurdami ir rodydami skelbimus. Čia kuriate savo „Facebook Pixel“ , kurkite tinkintas ataskaitas ir peržiūrėkite skelbimų duomenis.

Puslapio žinutės: Šis įrankis rodo jūsų „Facebook“ įrašų įtraukimą. Galite filtruoti, kad būtų rodomi tik puslapio įrašai, tik skelbimai ar bet koks kitas jūsų turimas įrašo tipas. Galite pamatyti, kas ir kaip užsiima jūsų įrašais.

Galite naudoti šį įrankį norėdami pamatyti, kuris iš jūsų įrašų yra patrauklesnis, tada sukurkite daugiau tokio pobūdžio įrašų. Ankstesniame pavyzdyje mano vaizdo įrašas pasirodė kur kas geriau nei mano vaizdo įrašai. Taigi žinau, kad vaizdo įrašai gerai atsiliepia mano auditorijai!

Programos skelbimų pagalbininkas: Programų kūrėjai gali naudoti šį įrankį pritraukti srautą į programas, kad būtų galima daugiau atsisiųsti.

Automatinės taisyklės: Galite naudoti šį įrankį norėdami nustatyti skelbimų kampanijų taisykles. Pvz., Galite apriboti savo dienos skelbimo išlaidas arba automatiškai sustabdyti skelbimus, kai jų konversijos mokestis viršija 10 USD.

Išmatuokite ir praneškite

Įvertinimo ir ataskaitų teikimo įrankiai leidžia įvertinti skelbimų rezultatus ir pagal jūsų tikslus kurti tinkintas ataskaitas. Galite juos naudoti norėdami stebėti tikslo konversijas ir sužinoti, kaip sekasi skelbimams.

Skelbimų ataskaitos: Šis įrankis leidžia kurti tinkintas skelbimų ataskaitas. Galite nustatyti dienų seką, kad pamatytumėte, kaip jos pasirodė tam tikru laiku. Peržiūrėdami savo skelbimus galite pamatyti, kas veikia ir kas nėra, kad ateityje būtų galima kurti geresnius skelbimus.

Mūsų mėgstamiausias būdas naudoti skelbimų ataskaitų teikimo įrankį yra palyginti kampanijas, kad sužinotumėte, kurios našiausios. Pvz., Galite palyginti savo skelbimus, kad sužinotumėte, kurių paspaudimų rodiklis buvo geresnis ar mažiausias MUĮ.

Išbandykite ir sužinokite: Šis įrankis leidžia jums A / B išbandyti skelbimus, kad sužinotumėte, kurie variantai geriau konvertuojami. Taip pat galite palyginti skirtingas skelbimų kampanijas ir (arba) „Facebook“ taškų įvykius.

„Analytics“: Naudokite šį įrankį, norėdami analizuoti „Facebook“ taškų duomenis. Pradėję rodyti skelbimus su aktyviu tašku, čia pamatysite visus tų skelbimų rezultatus (pvz., MUP, MUĮ, pasiekiamumą, įtraukimą ir kt.). Apsilankysite šiame skirtuke daug.

Tinkintos konversijos: „Facebook“ taškas stebės standartinius įvykius jūsų svetainėje, pvz., Kokius puslapius žiūrite. Tačiau naudodami tinkintus konversijos taškus galite apibrėžti konkretų veiksmą ar veiksmų rinkinį, pvz., Žiūrėti vaizdo įrašą ar spustelėti vaizdą, kad priartintumėte.

Naudodami tinkintų konversijų įrankį galite peržiūrėti tuos tinkintų konversijų taškų duomenis. Taip pat galite peržiūrėti ankstesnius visų jūsų sukurtų tinkintų taškų duomenis.

Vienoje skelbimų paskyroje galite turėti iki 40 konversijos taškų. Jei jums reikia sukurti papildomų taškų, turėsite ištrinti senus taškus.

Norėdami sukurti pasirinktinį konversijos tašką, spustelėkite mygtuką „Sukurti pasirinktą konversiją“ ir užpildykite iššokantį langelį.

Norėdami stebėti duomenis, turite įvesti konkretų URL. Taip pat galite stebėti kelis URL, jei norite taikyti žmonėms, kurie apsilankė daugiau nei viename jūsų svetainės puslapyje. Sukūrę tinkintą pikselį, galėsite pasirinkti tą pikselį, kai sukursite į konversijas orientuotą skelbimą.

Pavyzdžiui, galite paleisti skelbimą, vedantį į prisiregistravimo puslapis . Kai kas nors užsiregistruoja, jis nukreipiamas į padėkos puslapį. Padėkos puslapio URL galite įdėti į pasirinktinį konversijos pikselį, ir bet kada, kai kas nors nusileis tame puslapyje, pikselis stebės tą rezultatą.

Pastaba: Turėtumėte atnaujinti puslapį, kuriame kuriate pasirinktinį pikselį. Tokiu būdu pikselis suveiks ir žinosite, kad jis veikia. Jei neužsidega, kažkas negerai. Taip pat galite naudoti „Facebook“ žymų tvarkyklę, kad patikrintumėte puslapį ir patikrintumėte, ar pikselis buvo tinkamai įdiegtas.

Turtas

Įrankių skiltyje „Turtas“ galite peržiūrėti savo pasirinktas auditorijas, vaizdus, ​​produktų katalogus ir fizines verslo vietas.

Auditorijos: Čia galite sukurti pasirinktines ar panašias auditorijas. Taip pat galite peržiūrėti ir tvarkyti visas praeityje išsaugotas auditorijas ir ieškoti jų naudodami filtrus.

Vaizdai: Šiame skirtuke galite peržiūrėti ir tvarkyti visus vaizdus, ​​kuriuos kada nors įkėlėte arba bendrinote „Facebook“.

Katalogai: Čia galite tvarkyti savo produktų katalogus. Produktų katalogą galite įkelti apsilankę www.facebook.com/products/catalogs/new ir vykdydamas instrukcijas. Tai svarbu vykdant tam tikrus skelbimų kampanijų tipus, pvz., Produktų katalogo skelbimą.

Verslo vietos: Šis įrankis rodo jūsų fizinių vietų duomenis, jei jų turite. Nustatę fizines vietas, galite lengviau kurti vietinius skelbimus, kad padidintumėte pėsčiųjų srautą.

Tai viskas, kad naršytumėte skelbimų tvarkyklėje! Toliau kalbėsime apie skirtingus „Facebook“ skelbimų tikslus ir kuriuos turėtumėte naudoti.

Nustatymai

Šiame skyriuje „Facebook“ saugo visą informaciją, susijusią su jūsų paskyra. Eikite čia, norėdami pamatyti puslapius, susietus su jūsų paskyra, atnaujinti el. Pašto adresą, pakeisti mokėjimo informaciją ir pan.

kaip dažnai verslas turėtų skelbti feisbuke

Pastaba: Prie nustatymų būtinai pridėkite savo mokesčių ID numerį. Tai svarbu norint pretenduoti į išlaidas jūsų skelbimams. (Aš nesu konsultantas mokesčių klausimais ir negaliu jums patarti mokesčių klausimais - kreipkitės į verslo advokatą ar CPA, kad gautumėte pagalbos dėl mokesčių.

Viena svarbi nustatymų skirtuko dalis yra jūsų priskyrimo langas . Pasak „Facebook“ , „Jūsų priskyrimo nustatymas nustato, kaip„ Facebook “vertina veiksmus, atsirandančius dėl jūsų skelbimų. „Facebook“ naudoja paskutinio prisilietimo priskyrimo modelis . Galite nustatyti priskyrimo langą arba laikotarpį, per kurį norite suskaičiuoti veiksmus, kuriuos žmonės atlieka spustelėję ar peržiūrėję jūsų skelbimus, o tai turės įtakos jūsų matomiems jūsų skelbimų rezultatams. “

Iš esmės tai yra tik jūsų stebėjimo tikslams. Pagal numatytuosius nustatymus „Facebook“ nustato tai 28 dienas po to, kai kas nors spustelėja skelbimą, arba 1 dieną po to, kai kas nors pamato skelbimą savo sklaidos kanale (vadinamas „rodinio langu“).

Tai viskas, kad naršytumėte skelbimų tvarkyklėje! Toliau kalbėsime apie skirtingus „Facebook“ skelbimų tikslus ir kuriuos turėtumėte naudoti.

Suprasti (ir pasirinkti) „Facebook“ skelbimų tikslus

„Facebook“ skelbimų tikslai nurodo „Facebook“, ką norite, kad žmonės darytų pamatę jūsų skelbimą.

Yra trys tikslų „kategorijos“:

  1. Suvokimas
  2. Svarstymas
  3. Atsivertimas

Pagal šias tris kategorijas turite kelis skirtingus tikslus.

Greitai suskirstykime juos, kad geriau suprastumėte, ką pasirinkti.

Sąmoningumo tikslai

„Žinomumo“ kategorijoje yra du kampanijos tikslai:

1. Prekės ženklo žinomumas

Prekės ženklo žinomumas griežtai naudojamas siekiant padidinti auditorijos žinomumą apie jūsų prekės ženklą. Šį tikslą naudokite tik tuo atveju, jei norite, kad jūsų prekės ženklas būtų akivaizdus žmonėms ir jums nebūtinai rūpi tiesioginė IG.

Būsite apmokestinti tik už parodymą, o „Facebook“ kainos pasiūlymą apskaičiuos automatiškai - negalite pakeisti kainos pasiūlymo. Tai taip pat vienas iš pigiausių skelbimų tipų.

Tačiau aš asmeniškai nenaudosiu šio tikslo, nes labai sunku apskaičiuoti IG.

2. Pasiekite

„Reach“ sukurtas taip, kad jūsų skelbimas būtų rodomas kuo daugiau žmonių. Kaip ir prekės ženklo žinomumas, mokama tik už parodymą, o ne už paspaudimą.

Šis tikslas yra geriausias, jei turite mažai auditorijos ir norite pasiekti kuo daugiau tos auditorijos žmonių. Priešingu atveju jūs tiesiog parodysite savo skelbimą daugeliui žmonių, kurie gali būti potencialūs klientai, bet galbūt ir nėra.

Svarstymo tikslai

Kategorija „atlygis“ turi nepaprastai šešis tikslinius tipus:

1. Eismas

Eismo tikslas yra skirtas nukreipti žmones tiesiai į jūsų svetainę, neatliekant konkretaus veiksmo, pvz., Neįvedus kontaktinės informacijos ar nepirkus.

Šį tikslą geriausia naudoti siunčiant srautą į jūsų svetainės turinį, pvz., Tinklaraščio įrašus ar straipsnius. Tai pagrindinė solidumo dalis turinio rinkodaros strategija .

2. Užsiėmimas

Įtraukimo didinimo skelbimas yra naudojamas griežtai norint gauti daugiau įtraukimo, pavyzdžiui, patinka, komentarai ar bendrinimai jūsų įraše.

Šie skelbimų tipai paprastai naudojami, kai įrašas veikia gerai organiškai ir norite padidinti jų pasiekiamumą ir įtraukimą. Tai užtikrina mažiausią kainą ir didžiausią grąžą.

Vienintelis kartas, kai naudosime tokį skelbimą, yra tai, jei paskelbėme tai, ko labai norime, kad žmonės dalyvautų, pvz., Viktoriną, apklausa , arba dovanų konkursas.

3. Programos diegimas

Programos diegimo tikslas yra būtent toks, koks jis skamba - būdas gauti daugiau programos įdiegimų.

Siekdami šio tikslo mokate už programos diegimą. Taigi, jei turite programą, tai akivaizdu, kad geriausias pasirinkimas.

4. Vaizdo įrašų peržiūros

Vaizdo įrašų peržiūros taip pat tiksliai atrodo, kaip gauti daugiau „Facebook“ vaizdo įrašų peržiūrų. Puiku dėl šio tikslo yra tai, kad galite pasirinkti mokėti už parodymą ARBA už 10 sekundžių vaizdo įrašo peržiūrą.

Vietinis „Facebook“ vaizdo įrašas yra vienas iš labiausiai užimtų tipų pareigybės , taigi, jei turite įgūdžių sukurti vaizdo įrašo skelbimą arba vaizdo gidą su raginimu veikti, tai gali būti pelningas tikslo tipas.

5. Švino generavimas

Potencialių klientų generavimo kampanijos yra antras pagal populiarumą kampanijų tipas šalia konversijų kampanijų. Taip yra todėl, kad šios kampanijos suteikia jums tiesioginių potencialių klientų, kurie gali būti apskaičiuojami pagal IG lygtį, skirtingai nei įtraukimai ar parodymai.

Potencialių klientų generavimo kampanijose įdomu tai, kad vartotojai gali užpildyti informacijos laukus spustelėdami mygtuką naudodami savo „Facebook“ informaciją. Tai yra viena didžiausių priežasčių, kodėl „Facebook“ reklama veikia taip gerai - galite sudaryti sąrašą nesiųsdami žmonių į nukreipimo puslapis už „Facebook“ ribų.

6. Žinutės

Pranešimų tikslas ragina vartotojus bendrauti su jumis „Facebook Messenger“, užbaigti pirkimus, atsakyti į klausimus ar gauti palaikymą.

Geriausias šio tipo skelbimas yra konvertuoti žmones, kurie gali būti ant tvoros, apie jūsų produktą. Pavyzdžiui, galite paleisti pakartotinės rinkodaros skelbimą žmonėms, kurie paliko krepšelį parduotuvėje, kad jie sugrįžtų ir pasirašytų sandorį.

Konversijos tikslai

Kategorijoje „konversija“ yra trys tikslai:

1. Konversijos

Konversijos tikslai naudojami, kai norite, kad žmonės atliktų tam tikrą veiksmą, pvz., Pateiktų savo kontaktinę informaciją ar įsigytų produktą.

Tai yra labiausiai paplitusi „Facebook“ skelbimų rūšis, nes ji tiesiogiai susijusi su jūsų IG. Konversijų skelbimus galite naudoti norėdami parduoti arba pritraukti potencialių klientų atskirame nukreipimo puslapyje.

2. Katalogo pardavimas

Katalogo pardavimo tikslas būdingas el. Prekybos svetainėms, kurios savo produktų katalogą įkėlė į „Facebook“. Tai leidžia jums pakartotinę rinkodarą tiems, kurie lankėsi jūsų kataloge, bet nepirko.

Produktų katalogą galite įkelti apsilankę www.facebook.com/products/catalogs/new ir vykdydamas instrukcijas.

3. Parduotuvės apsilankymai

Apsilankymų parduotuvėje kampanijos tikslas yra žmonės, turintys daug fizinių įmonių. Galite reklamuotis žmonėms, kurie fiziškai lankėsi vienoje iš jūsų parduotuvių.

Išsinešimas: kurį tikslą turėtumėte naudoti?

Turėtumėte pasirinkti tikslą atsižvelgdami į kampanijos tikslus. Kažkas, tiesiog norintis pagerinti prekės ženklo žinomumą, naudos kitokį tikslą nei tas, kuris labai orientuotas į IG.

Du tikslai, kuriuos greičiausiai norėsite naudoti potencialių klientų generavimas arba į konversijas orientuotos kampanijos. Vėlgi, taip yra todėl, kad jie yra vieninteliai tikslai, tiesiogiai susiję su IG.

Vienintelė išimtis būtų, jei turite „Facebook“ katalogą, tokiu atveju galbūt norėsite naudoti katalogo pardavimo tikslą arba jei turite fizinių vietų, tokiu atveju galbūt norėsite naudoti apsilankymų parduotuvėje tikslą.

Toliau pereikime prie „Facebook“ skelbimų formatų tipų ir tuos, kuriuos turėtumėte naudoti savo skelbimuose!

„Facebook“ skelbimų formatų tipai (ir kuriuos naudoti)

„Facebook“ skelbimų formatai yra tokie skelbimų tipai, kuriuos galite kurti. Kaip ir tikslus, galime suskirstyti skelbimų formatus į kelias „kategorijas“, atsižvelgdami į jūsų skelbimo tikslus. (Šių kategorijų nenustato „Facebook“, mes jas tiesiog priskiriame savo kategorijoms pagal tai, kaip jas naudojome ir matėme.)

Štai „Facebook“ skelbimų formatų kategorijos:

  1. Eismas ir potencialūs klientai
  2. Pardavimų ir produktų ar paslaugų potencialūs klientai
  3. Patinka ir įtraukimas
  4. Programų mobiliesiems ir darbalaukiams diegimas
  5. Fiziniai jūsų parduotuvės ar renginio apsilankymai

Pirma, mes juos suskaidysime, kad žinotumėte, ką kiekvienas daro, tada mes jums pasakysime, ką geriausia naudoti IG tikslams.

Eismo ir potencialių klientų formatai

Jei norite pritraukti srautą į savo svetainę arba užfiksuoti bendruosius potencialius klientus, pvz., El. Pašto abonentus (ne pardavimo potencialius klientus), galite naudoti tris skelbimų formatus:

1. Nuoroda spustelėkite Skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas, auditorijos tinklas, „Instagram“

Nuorodų paspaudimų skelbimai, panašūs į aukščiau pateiktą, yra skirti pritraukti paspaudimus į jūsų svetainę. Jie yra „Facebook“ skelbimų pagrindinė dalis, ir jūs tikriausiai esate susipažinę.

Šis skelbimo formatas geriausiai naudojamas srautui nukreipti į tinklaraščio įrašą ar nukreipimo puslapį. Aukščiau pateiktame pavyzdyje patekau į straipsnį, kuriame mokoma, kaip pridėti el. Prekybos funkciją prie „WordPress“ naudojant „GoDaddy“ - taip reklamuojamas jų aptarnavimas tiesiogiai neprašant parduoti.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Nuorodos aprašas: 30 simbolių

2. Vaizdo įrašų skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Desktop Newsfeed“, „Audience Network“, „Right Column“, „Instagram“, „Mobile Newsfeed“

Mes jau minėjome, kaip „Facebook“ vaizdo įrašai yra vieni iš geriausiai veikiančių įrašų, kuriuos galite sukurti kalbėdami apie vartotojų įsitraukimą. Vaizdo įrašų skelbimai yra panašūs į nuorodų paspaudimų skelbimus, bet jūs mokate už tai, kad žmonės žiūrėtų jūsų vaizdo įrašą.

Šis formatas yra puikus būdas parodyti, kaip veikia jūsų produktas, tada padidinti pardavimus iš vaizdo įrašo. Premijos taškai, jei galite padaryti vaizdo įrašą juokingą!

Specifikacijos:

  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Palaikomi vaizdo santykiai: nuo 16: 9 iki 9:16
  • Failo dydis: iki 4 GB
  • Galimos nuolatinės kilpos
  • Vaizdo įrašas gali trukti iki 120 min., Bet optimalus laikas yra 30-90 sekundžių

3. Pagerinti puslapio įrašai

„FaceBook“ palaikomos paskirties vietos: „Mobile Newsfeed“, „Desktop Newsfeed“, „Audience Network“, „Instagram“

Kai skelbiate savo „Facebook“ puslapyje, turite galimybę „padidinti“ šį įrašą. Tai parodys jūsų įrašą daugiau žmonių, kad sulauktumėte daugiau įtraukimo ir paspaudimų.

Kai spustelėsite „Paskelbti įrašą“, galite nustatyti auditoriją, kuri bus taikoma pagal jūsų įrašą. Daugelis „Facebook“ rinkodaros specialistų naudoja šią funkciją, kad padidintų savo įrašą žmonėms, kuriems patiko jų „Facebook“ puslapis, nes tai padeda jūsų sekėjams jį pamatyti.

Pro tipas: Tik sustiprinkite įrašus, kurie jau parodė gerą pradinį įsitraukimą. Jei bandote sustiprinti įrašą, su kuriuo niekas nenori užsiimti, jūs švaistote tik pinigus. „Facebook“ algoritmas leidžia pigiau ir pelningiau padidinti natūraliai gerai atliekamus įrašus.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Skelbimo kopijos tekstas: neribotas
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Nuorodos aprašas: 30 simbolių

Pardavimų ir produktų ar paslaugų potencialių klientų formatai

Toliau turime skelbimų formatus, skirtus tiesiogiai padidinti jūsų pardavimus ar potencialius klientus. Šiai kategorijai priskiriami penki formatai:

1. Kelių produktų (karuselės skelbimai)

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Mobile Newsfeed“, „Desktop Newsfeed“, „Audience Network“, „Instagram“

Karuselės skelbimas leidžia reklamuoti iki 10 vaizdų perbraukimo eilute iš kairės į dešinę. Kiekviename laukelyje taip pat galite rodyti vaizdo įrašus, antraštes ir nuorodas arba raginimus veikti.

Du pagrindiniai kelių produktų skelbimų naudojimo būdai yra el. Prekybos parduotuvės, norinčios reklamuoti kelis produktus, arba rinkodaros specialistai, norintys reklamuoti skirtingus įrašus ar pasiūlymus, kad sužinotų, kuris iš jų geriausiai konvertuojasi. Iš ten galite rodyti geriausių pasirodymų solo reklamas.

Pro tipas: Taip pat galite linksmintis naudodami šiuos skelbimus su keliais vaizdais, kurie sudaro vieną didelį vaizdą, viliodami žmones toliau slinkti norėdami susidomėti. Kaip šis, pavyzdžiui, „The Beatles“:

Specifikacijos:

kaip padaryti fb grupę
  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1080 x 1080 arba 600 x 600 pikselių
  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Nuorodos aprašas: 30 simbolių

2. Dinaminiai produktų skelbimai (DPA)

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Mobile Newsfeed“, „Desktop Newsfeed“, dešinysis stulpelis, „Instagram“, auditorijos tinklas

Dinaminiai produktų skelbimai gali būti karuseliniai arba vieno produkto skelbimai. Juos išskirtina tai, kad jie panašūs į pakartotinės rinkodaros skelbimus, bet geresni.

Kaip matote aukščiau esančiame paveikslėlyje, galite juos sujungti su klientų duomenimis ir karuselės skelbimais, kad lankytojams būtų rodomi jų žiūrėti daiktai ir papildomi elementai, panašūs į tuos, kuriuos jie peržiūrėjo. Tai padidina konversijų skaičių ir paskatina ankstesnius lankytojus grįžti!

Pastaba: Norint, kad DAI veiktų, turite turėti „Facebook“ tašką ir savo produktų katalogą, įkeltą į „Facebook“ reklamos platformą.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai arba 600 x 600 pikselių
  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Nuorodos aprašas: 30 simbolių

3. „Facebook“ švino skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Desktop Newsfeed“, „Audience Network“, „Mobile Newsfeed“, „Instagram“

Potencialių klientų skelbimai, kaip ir „švino“ tikslas, naudojami „Facebook“ naudotojams kaupti informaciją, jiems nereikia apsilankyti išoriniame nukreipimo puslapyje.

Tai puikus būdas gauti potencialių klientų el. Pašto adresus, kad galėtumėte jiems siųsti švino puoselėjimo kampanijas.

Kai klientas užsiregistruoja, jo informacija yra saugoma jūsų skelbimų paskyroje. Iš ten galite eksportuoti į skaičiuoklę ir importuoti į savo pašto rinkodaros platforma .

Taip pat yra įrankių, kurie automatizuoja šį procesą, pvz „AdEspresso“ . (Daugiau „Facebook“ rinkodaros įrankių atskleisiu 6 skyriuje.)

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Nuorodos aprašas: 30 simbolių
  • Konteksto kortelė gali būti pastraipos formos (be simbolių apribojimo) arba 5 ženklelių taško formos (80 simbolių vienoje ženklelyje)
  • Kontekstinės kortelės antraštė: 60 simbolių
  • Kontekstinės kortelės mygtukas: 30 simbolių
  • Privaloma privatumo politika ir svetainės URL nuorodos

4. Drobės skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Mobile Newsfeed“

Drobės skelbimai yra unikalūs tuo, kad yra interaktyvūs skelbimai. Vartotojai gali perbraukti vaizdų karuselę (pvz., Karuselės skelbimą), pakreipti vaizdą skirtingomis kryptimis, kad pamatytumėte jį skirtingais kampais, ir priartinti ar atitolinti pirštų galiukais.

Šiuo metu jie pasiekiami tik mobiliajame telefone, nes šiek tiek sunku pakreipti darbalaukio ekraną!

Linksmas faktas: Drobės skelbimai įkelti 10 kartų greičiau nei įprastos mobiliosios žiniatinklio programos.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Antraštė: 45 simboliai
  • „Canvas“ turi šiuos galimus komponentus:
    • Antraštė su logotipu
    • Vaizdas (viso ekrano režimu)
    • Teksto blokas
    • Nuorodos ne svetainėje “
    • Karuselės vaizdas
    • Vaizdo įrašas (automatinis paleidimas)
    • Vaizdas per visą ekraną pakreipiamas
    • Produkto rinkinys

5. Kolekcijos skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Mobile Newsfeed“

Kolekcijos skelbimas leidžia rodyti produktų kolekciją. Galite demonstruoti vieną rodomą vaizdą su keliais vaizdais, kuriuos vartotojai gali slinkti ir spustelėti.

Taip pat galite pateikti vaizdo įrašą, o ne vaizdą, o vaizdo įrašo produktai pateikiami žemiau esančiuose vaizdų laukeliuose.

Specifikacijos:

  • Vaizdo dydis: rekomenduojama 1 200 x 628 pikselių
  • Vaizdo santykis: 1,9: 1
  • Jūsų paveikslėlyje gali būti ne daugiau kaip 20% teksto. Patikrinkite, kiek teksto yra jūsų paveikslėlyje.
  • Antraštė: rekomenduojami 25 simboliai

Patinka ir įtraukimo skelbimų formatai

Toliau turime keturis „Facebook“ reklamavimo formatus, skirtus gauti daugiau „patinka“ įrašų jūsų „Facebook“ puslapyje arba įsitraukimą į jūsų įrašus.

  1. Puslapio „Patinka“ skelbimai
  2. Puslapio skelbimai
  3. Puslapio įrašo vaizdo įrašo skelbimai
  4. Puslapio įrašo tekstas

Pasinerkime!

1. Puslapio „Patinka“ skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: dešinysis stulpelis, darbalaukio naujienų kanalas, mobiliųjų naujienų kanalas

Puslapio tipo skelbimai naudojami norint gauti daugiau „teigiamų įvertinimų“ jūsų „Facebook“ puslapyje.

Jei jie naudojami be priežiūros, jie gali lengvai sudeginti skylę jūsų piniginėje. Bet jei juos naudosite strategiškai, kaip tai padarė Jonas Loomeris aukščiau pateiktame pavyzdyje, tai gali būti puikus būdas priversti jūsų svetainės lankytojus pamėgti ir jūsų „Facebook“ puslapį.

Šie žmonės jau žino, kas jūs esate (nes jie lankėsi jūsų svetainėje), todėl jie labiau linkę „patikti“ jūsų puslapiui ir vėliau bendrauti su jūsų turiniu.

2. Puslapis Skelbkite nuotraukų skelbimus

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas

Kaip ir toks puslapis kaip skelbimas, taip ir puslapio nuotraukų skelbimo tikslas yra sulaukti daugiau teigiamų įvertinimų ir įtraukimo į savo puslapį. Tačiau su nuotraukų skelbimu raginimas veikti yra mažiau paplitęs.

Mes nerekomenduojame naudoti šio „Facebook“ reklamavimo formato.

3. Puslapio vaizdo įrašų skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas

Galiausiai, naudodamiesi vaizdo įrašo skelbimais puslapyje, galite sulaukti daugiau puslapio patinkančių vaizdo įrašų. Vėlgi, iš to sunku gauti pajamų, tačiau tai gali būti gera terpė, jei esate išskirtinis vaizdo įrašų srityje ir tinkamai pritaikote skelbimą.

Specifikacijos:

  • Skelbimo kopijos tekstas: 90 simbolių
  • Palaikomi vaizdo santykiai: nuo 16: 9 (visas kraštovaizdis) iki 9:16 (visas portretas)
  • Failo dydis: iki 4 GB
  • Vaizdo įrašas gali trukti net 120 min., Tačiau daugiausiai geriausių vaizdo įrašų trunka 15–30 sekundžių
  • Garsas: Stereo AAC garso glaudinimas, pageidautina daugiau nei 128 kbps

4. Puslapio įrašo tekstas

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas

Galiausiai turime paprastą puslapio įrašo teksto skelbimą. Jokių puošnių vaizdų ar vaizdo įrašų - tiesiog tekstas ir mygtukas „patinka šis puslapis“.

Siūlome visiškai vengti šio skelbimo formato, nebent esate beprotiškai geras reklamos autorius.

Programų mobiliesiems ir darbalaukiams diegimas

Jei siūlote programą mobiliesiems arba „Facebook“ programą, šie skelbimų tipai yra skirti jums. Iš viso yra trys tipai: vienas skirtas „Facebook“ skirtoms programoms ir du mobiliesiems.

1. Programos mobiliesiems skelbimas

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Mobile Newsfeed“

Programų mobiliesiems skelbimai pasiekiami tik naujienų sraute mobiliesiems. Jie taip pat pasižymi vienu didžiausiu visų skelbimų tipų konversijų rodikliu, nes spustelėjus raginimo veikti „Įdiekite dabar“ naudotojas nukreipiamas tiesiai į jūsų programą mobiliesiems programų parduotuvėje. (Veikia „iOS“ ir „Android“.)

Taip pat galite sukurti skelbimų taikymą pagal tai, kurioje platformoje jie yra („iOS“ ar „Android“), nesvarbu, ar jie yra tam tikrame įrenginyje (pvz., „Samsung“ prieš „Motorola“), ar mobiliuosiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Vaizdo santykis: 1,9: 1
  • Skelbimo kopijos tekstas: iki 90 simbolių
  • Jūsų paveikslėlyje gali būti ne daugiau kaip 20% teksto.

2. Darbalaukio programos skelbimas

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis

Darbalaukio skelbimus galima naudoti tik tuo atveju, jei turite „Facebook“ programą. Tai taip pat taikoma tik darbalaukio vartotojams, nes „Facebook“ programos nėra naudojamos mobiliajame telefone.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Vaizdo santykis: 1,9: 1
  • Skelbimo kopijos tekstas: iki 90 simbolių

3. „Instagram“ programų mobiliesiems skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: „Instagram“

„Instagram“ programų mobiliesiems skelbimai yra panašūs į įprastus programų mobiliesiems skelbimus, tačiau vietoj to, kad rodytų programą „Facebook“, ji rodoma „Instagram“.

Kadangi praktiškai visi „Instagram“ vartotojai peržiūri socialinį tinklą mobiliojoje programėlėje, tikslinga čia reklamuoti savo mobiliųjų programėlę.

Specifikacijos:

  • Vaizdo santykis: 1: 1
  • Vaizdo dydis: 1080 x 1080 pikselių
  • Minimali skiriamoji geba: 600 x 315 taškų (1,91: 1 peizažas) / 600 x 600 taškų (1: 1 kvadratas) / 600 x 750 taškų (4: 5 vertikaliai)
  • Maksimali skiriamoji geba: 1936 x 1936 pikseliai
  • Antraštė: tik tekstas, rekomenduojama 125 simboliai

Fiziniai jūsų parduotuvės ar renginio apsilankymai

Galiausiai turime „Facebook“ skelbimų tipų, skirtų pritraukti žmones į jūsų fizinę parduotuvę ar renginį. Galite rinktis iš trijų tipų.

1. Įvykių skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas

Įspėjote, kad įvykio skelbimai yra skelbimas, reklamuojantis įvykį. Kad poveikis būtų maksimalus, laikykite renginio skelbimus vietiniame renginio vietovėje, mieste ar regione. (Nebent surengsite didelę konferenciją, pvz., Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį ar interneto mažmeninės prekybos parodą, kuri pritraukia lankytojų iš viso pasaulio.)

Pro tipas: Taip pat galite naudoti šį skelbimo tipą norėdami reklamuoti žmonėms, apsilankiusiems jūsų parduotuvėje ar svetainėje, arba sukurti panašią auditoriją naudodami savo el. Pašto sąrašą. Daugiau apie skelbimų taikymą rasite 4 skyriuje.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1920 × 1080 pikselių
  • Vaizdo santykis: 1,9: 1
  • Skelbimo kopijos tekstas: iki 90 simbolių
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Nuorodos aprašas: 30 simbolių

2. Pasiūlymo pretenzijos

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas

Pareikšti ieškinį dėl „Facebook“

Jei turite plytų ir skiedinių parduotuvę, šis skelbimo tipas bus geriausias jūsų draugas. Galite siūlyti kuponus ar BOGO žmonėms jūsų vietovėje, kad pritrauktumėte pėsčiųjų srautus į jūsų parduotuvę.

Kai kas nors spustelės „Gauti pasiūlymą“, jis gaus el. Laišką su kupono kodu, kurį galės atnešti į jūsų parduotuvę ir naudoti.

Pastaba: Jūsų „Facebook“ puslapyje reikia bent 50 mėgėjų rodyti pasiūlymo skelbimą.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Vaizdo santykis: 1,9: 1
  • Pasiūlymo pavadinimas: iki 25 simbolių
  • Skelbimo kopijos tekstas: iki 90 simbolių

3. Vietos supratimo skelbimai

„Facebook“ palaikomos paskirties vietos: darbalaukio naujienų kanalas, dešinysis stulpelis, mobiliųjų naujienų kanalas

Ar kada lankėtės „Facebook“, kai esate mieste, kai matote parduotuvės, esančios mažiau nei už mylios nuo jūsų, skelbimą?

Tai vietinio žinomumo skelbimas. Galite nukreipti žmones, kurie šiuo metu yra šalia jūsų parduotuvės, kad jie užsuktų. Galite sukurti raginimus veikti, pvz., „Skambinti dabar“ arba „Siųsti pranešimą“, kad vartotojai susisiektų su jumis.

Specifikacijos:

  • Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1 200 x 628 pikseliai
  • Vaizdo santykis: 1,9: 1
  • Tekstas: 90 simbolių
  • Antraštė: 25 simboliai
  • Naujienų kanalo aprašymas: 30 simbolių

Kaip sukurti savo pirmąjį „Facebook“ skelbimą

Phew - pagaliau atėjo laikas sukurti savo pirmąjį „Facebook“ skelbimą!

Norėdami pradėti savo pirmąją „Facebook“ reklaminę kampaniją, eikite į skelbimų tvarkyklę. Čia turėsite pasirinkti rinkodaros tikslą. (Jei praleidote skyrių, kuriame paaiškinti rinkodaros tikslai, grįžkite atgal ir perskaitykite jį.)

Pasirinkę tikslą, suteikite kampanijai pavadinimą. Atminkite, kad tai yra visa jūsų reklamos kampanija, o ne individualus skelbimas. Šioje kampanijoje gali būti keli skelbimų rinkiniai, kuriuose kiekviename gali būti keli skelbimai. Taigi tinkamai pavadinkite savo kampaniją.

Pvz., Galėčiau savo kampaniją pavadinti „Marškinėliai“, kad būtų visi mano marškinėlių produktų skelbimai.

Tada sukursite skelbimų rinkinį, kuriame nurodysite auditoriją, skelbimo paskirties vietą ir biudžetą. Daugiau apie taikymą pagal auditoriją sužinosite 4 skyriuje. Jei norite įdėti vietą, palikite ją automatinę arba pasirinkite geriausias vietas pagal tai, ką aptarėme ankstesnėje skiltyje. Taip pat galite išbandyti įvairias paskirties vietas, kad sužinotumėte, kurios geriausiai veikia (daugiau apie padalijimo testavimą rasite 5 skyriuje).

Kalbant apie biudžetą, norint išbandyti kampaniją, rekomenduojame mažiausias 100 USD skelbimų išlaidas. Galite išleisti nuo 5 iki 10 USD, kad gautumėte nedidelį padidinimą, tačiau neturėsite pakankamai duomenų, kad galėtumėte priimti sprendimą tokiu išlaidų lygiu.

Pro tipas: Geras būdas išbandyti skelbimą yra nustatyti 5–10 USD dienos biudžetą per 5–10 dienų. Iki to laiko turėtumėte gerai įsivaizduoti, ar skelbimas veikia, ar ne. Atminkite, kad pinigų praradimas vis tiek gali būti sėkmingas skelbimas, jei atsižvelgiate į CLV, o jūsų pirmieji keli skelbimai vis tiek gali prarasti pinigus. Lyginis pelnas taip pat gali būti geras dalykas, nes iš esmės gaunate nemokamą el. Laišką, kuris nukreipia į pakartotinę rinkodarą.

Dabar, prieš pradėdami kurti faktinį skelbimą, noriu aptarti „Facebook“ kainų siūlymo sistemą.

„Facebook“ kainų siūlymo sistemos maksimalus išnaudojimas

Iš anksto suderinti „Facebook“ nustatymai leidžia jums automatizuoti, kiek išleidžiate už paspaudimą (ar bet kokį tikslą, kurio siekiate).

Teoriškai tai yra puiku - „jūs gaunate mažiausių sąnaudų rezultatus, remdamiesi savo rezultatais optimizavimas skelbimų pristatymui “. Tačiau „Facebook“ taip pat sako, kad jie „siūlo daugiau kainų, kiek reikia jūsų biudžetui išleisti“.

Tai iš esmės reiškia, kad jie bandys kuo greičiau išleisti jūsų biudžetą, jei nenustatysite kainos pasiūlymo viršutinės ribos arba vidutinės kainos.

Pastaba: Norėdami redaguoti kainų siūlymą, skelbimų rinkinio puslapio apačioje turite spustelėti mėlynai susietą mygtuką „Išplėstiniai nustatymai“.

Taip pat galite nustatyti vidutinę arba didžiausią kainos pasiūlymo sumą tam tikriems kampanijos tikslams.

Tai iš esmės reiškia, kad jie bandys kuo greičiau išleisti jūsų biudžetą, jei nenustatysite kainos pasiūlymo viršutinės ribos arba vidutinės kainos.

Pastaba: Norėdami redaguoti kainų siūlymą, skelbimų rinkinio puslapio apačioje turite spustelėti mėlynai susietą mygtuką „Išplėstiniai nustatymai“.

Taip pat galite nustatyti vidutinę arba didžiausią kainos pasiūlymo sumą tam tikriems kampanijos tikslams.

Vidutiniam kainos pasiūlymui bus naudojama vadinamoji strategija žingsniuoti , kuris iš esmės skatina jūsų skelbimą visą dieną, o ne išleidžia visą biudžetą ryte žemos kainos skelbimams. Tai reiškia, kad vidutinei kainos pasiūlymai galite išleisti mažiau vieniems skelbimams ir daugiau kitiems.

Štai vizualumas:

Jeigu nori padidinti pelną ir sumažinti CPA , naudokite „maksimalų“ pasiūlymą.

Jeigu nori maksimaliai padidinkite skelbimų pateikimą ir sulaukite kuo daugiau konversijų (net jei jie kainuoja šiek tiek daugiau), naudokite „vidutinį“ pasiūlymą.

Tai palieka klausimą - kiek turėtumėte nustatyti kaip vidutinę ar maksimalią pasiūlymo sumą?

Atsakymas visiškai priklauso nuo to, kiek galite išleisti, tuo pačiu uždirbdami pelną (bent jau ilgainiui). Štai kodėl labai svarbu žinoti savo CPA ir CLV (jei jų dar neturite, grįžkite į 1 skyrių ir apskaičiuokite juos).

Ir tai yra kainų siūlymas! Dabar nustatykime faktinį skelbimą.

Skelbimo kūrimas

Šiuo metu sukūrėte skelbimų kampaniją, taikėte pagal auditoriją skelbimų rinkinio lygiu, nustatėte biudžetą ir nustatėte maksimalią arba vidutinę kainos pasiūlymo sumą. Dabar atėjo laikas iš tikrųjų sukurti skelbimą!

Pavadinkite savo skelbimą ir pasirinkite puslapį, kuriame jis būtų rodomas. Taip pat galite pridėti „Instagram“ paskyrą.

Po to pasirinkite skelbimo formatą, kuriuo norite jį rodyti. Jei nesate tikri, kokį formatą naudoti, grįžkite į anksčiau pateiktą skiltį apie skirtingus skelbimų formatų tipus ir pasirinkite tą, kuris labiausiai tinka jūsų skelbimui.

Galiausiai pridėkite vaizdą ar vaizdo įrašą, kopiją, svetainės URL ir antraštę.

Pro tipas: Jei dar neturite atvaizdo, galite naudoti Canva sukurti „Facebook“ reklaminius vaizdus. Jie turi nemokamus „Facebook“ skelbimų šablonus, kad galėtų lengvai kurti skelbimų vaizdus. Atminkite, kad skelbime neturėtų būti daugiau nei 20% teksto, arba jūsų pasiekiamumas gali būti ribotas.

Norėdami gauti daugiau pagalbos kuriant nuostabius vaizdus, ​​turime Nadya Khoja, „Venngage“ rinkodaros direktorę:

„„ Venngage “nusprendėme atlikti testą, kuriame sukūrėme 50 skirtingų vaizdų, norėdami reklamuoti el. Knygą, su kuria tuo metu dirbome apie socialinės žiniasklaidos grafiką. Mes A / B išbandėme tai prieš tą pačią auditoriją ir užtikrinome, kad visa kopija išliktų ta pati (net pačiuose vaizduose).

Nubėgus šį testą porą savaičių galėjome nustatyti, kurie vaizdai sukėlė mažiausią mokestį už paspaudimą. Pagrindiniai geriausių vaizdų elementai buvo šie:

  1. Kad jie turėjo tamsesnį foną
  2. Jie turėjo aiškų raginimą veikti
  3. Jie įtraukė vietos nuotrauką
  4. Jie įtraukė diagramas, kad pasiūlytų naujus tyrimus
  5. Geriau pasirodė ir tie, kurių šriftas be serifo buvo šriftas “.

Pastaba: Daugeliu atvejų pastebėjome, kad jūsų skelbimo sėkmę ar nesėkmę lemia ne pats skelbimas, o taikymas pagal auditoriją ir pasiūlymas. Jei nematote rezultatų, pirmiausia pritaikykite vieną iš šių. Daugiau apie skelbimų optimizavimą rasite 5 skyriuje.

Jei eisite į išplėstinius nustatymus, taip pat galite pakeisti rodomą nuorodą (kad URL būtų rodomas be UTM stebėjimo kodas taigi tai mažiau gąsdina), naujienų sraute pridėkite papildomą nuorodos aprašą, sukurkite URL parametrus stebėkite savo kampanijas „Google Analytics“ ir įjunkite pikselių konversijų stebėjimą.

Ir viskas, ko čia yra! Dabar turite „Facebook“ skelbimą, kurį galite įjungti ir stebėti, kaip pinigai sukasi (tikiuosi).

Organizuotos „Facebook“ skelbimų kampanijos

Pradėjus kurti kelias kampanijas ir skelbimų rinkinius, viskas gali greitai pasisukti. Turėtumėte įdiegti keletą geriausios praktikos pavyzdžių, kad jūsų skelbimų kampanijos būtų tvarkingos ir lengvai valdomos.

Organizavimas kampanijos lygiu

Pirmiausia kiekvienam tikslui turėtumėte turėti vieną kampaniją. Pavyzdžiui, galite nustatyti srauto tikslą, kad pritrauktumėte srautą į savo tinklaraščio turinį. Tai atrodytų taip:

Šaltinis

Šiuo atveju kampaniją pavadinčiau tiesiog „Tinklaraščio srautu“. Tokiu būdu matau ataskaitas apie visus skirtingus tinklaraščio įrašus ir auditorijas vienoje kampanijoje.

Jei turite produktų, kuriuos reklamuojate, galite sukurti vieną kampaniją su konversijos objektu ir pavadinti „Produktai“. Tada skirtinguose skelbimų rinkiniuose (auditorijose) galite nustatyti skirtingus produktus ir iš pirmo žvilgsnio pamatyti visų produktų našumą.

Jei vykdote amžinai žalias reklamas, kurias ir toliau reklamuosite, taip pat verta kiekvienai reklamai sukurti atskiras kampanijas. Kaip šitas:

Šaltinis

Tvarkymas skelbimų rinkinio lygiu

Laikydamiesi kampanijos lygio, turite savo individualius skelbimų rinkinius. Vienas geriausių skelbimų rinkinių tvarkymo būdų yra taikymas pagal auditoriją.

Keletas būdų, kaip galite suskaidyti taikymą, yra šie:

  • Pakartotinė rinkodara - svetainės vartotojai
  • Svetainių naudotojų paieškos
  • Tinkinto sąrašo įkėlimai
  • Tinkintų sąrašų įkėlimų panašumai
  • Žmonės, kuriems patiko jūsų puslapis
  • Žmonių, kuriems patiko jūsų puslapis, paieškos
  • Rankiniu būdu tikslinės auditorijos (pomėgiai / elgesys)
    • 1 variantas - platus
    • 2 variantas - siauras

Tada galite nukreipti žemyn kanalu:

  • Konversijos
  • Konversijų paieškos

Kai kuriems reklamuotojams patinka tvarkyti skelbimų rinkinius pagal:

  • Geografinė vieta
  • Kalba
  • Paskirties vieta (t. Y. „Instagram“, stalinis, mobilusis)

Pavyzdžiui,

Taigi, pavyzdžiui, vieną skelbimų rinkinį galima nustatyti, kad pakartotinė rinkodara būtų taikoma tik svetainės naudotojams, kitą - šių naudotojų panašioms paieškoms ir panašiai.Tai padeda jums iššifruoti, kuri auditorija jums geriausiai sekasi (nes daugumai skelbimų pavyksta ar nepavyksta tik auditorijai ar vien pasiūlymui).

Pavadinkite skelbimų rinkinius, kad tai atspindėtų. Pažodžiui pavadinčiau savo skelbimų rinkinius „Pakartotinė rinkodara svetainės lankytojams“, „Svetainės lankytojų išvaizda“ ir kt.

Pro tipas: Jei dar nežinojote, galite išsaugoti bet kurią sukurtą auditoriją spustelėdami mygtuką „Išsaugoti šią auditoriją“ ir suteikdami jai pavadinimą.

Organizavimas skelbimo lygiu

Galiausiai turime atskirus skelbimus.

Tai lengviausia dalis. Tiesiog pavadinkite savo skelbimus pagal jūsų siūlomą pasiūlymą ar produktą. Pvz., Jei skelbimus rodote tinklaraščio įrašuose, įrašykite įrašo pavadinimą. Jei rodote skelbimus tam tikram produktui, įdėkite produkto pavadinimą. Lengva!

Mes tai padarėme per 3 skyrių! Jei sekėte iš paskos, paglostykite sau nugarą. Tai buvo daug informacijos, kurią reikėjo perkasti.

Dabar jau sukūrėte ir rodėte savo pirmąjį „Facebook“ skelbimą. Toliau atėjo laikas patobulinti taikymą pagal auditoriją, kad skelbimai būtų rodomi tik žmonėms, kurie gali konvertuoti.



^