Paieškos sistemų rinkodara (SEM): kas tai yra ir kodėl svarbu SVV

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

Kas yra paieškos sistemų rinkodara (SEM)?

Paieškos sistemos rinkodara (angl. Search Engine Marketing, SEM) yra bendrinis terminas, nurodantis srauto pritraukimo procesą ir paieškos sistemų matomumo didinimą per mokamus skelbimus (SEM) ir nemokamus, natūralius sąrašus (SEO). Mokamos SEM pastangos paprastai įgyja PPC (mokėti už paspaudimą) ir MUP (mokesčio už paspaudimą) skelbimų formą.

Kas yra SERP?

SERP, sutrumpintai s earch yra Aš turiu r esults p amžiaus, yra puslapis, kurį paieškos variklis vartotojui pateikia atsakydamas į paieškos užklausą. Paprastai SERP yra dviejų tipų turinys: organinis ( SEO ) ir mokama (SEM).

Populiariausios paieškos sistemos

„Google“. Didžiausia pasaulyje paieškos sistema, turinti 77,82% pasaulinės rinkos dalies, „Google“ yra pagrindinis rinkodaros specialistas, pasirinkęs tiek mokamą, tiek natūralų pasiekiamumą. Apskaičiuota, kad „Google“ turi unikalių lankytojų per mėnesį visame pasaulyje.
„Bing“. Apskaičiuota, kad „Bing“ kas mėnesį aplanko 400 milijonų unikalių lankytojų ir sudaro 7,96% pasaulinės rinkos dalies. „Bing“ dažnai generuoja dvigubai daugiau automatinio užbaigimo pasiūlymų nei „Google“ ir turi puikią vaizdo įrašų paiešką, todėl „Bing Ads“ taip pat yra populiari reklamavimo galimybė tarp rinkodaros specialistų.
Baidu. „Baidu“ yra populiariausia paieškos sistema Kinijoje, turinti daugiau nei 80% Kinijos rinkos ir 6,37% pasaulinės rinkos.
„Yandex“. „Yandex“ yra pirmaujanti paieškos sistema Rusijoje ir kitose rusakalbėse šalyse (Baltarusijoje, Ukrainoje, Kazachstane), turinti apie 60% rinkos.
„Yahoo“. Apskaičiuota 300 milijonų unikalių lankytojų per mėnesį „Yahoo“ turi 6,58% pasaulinės rinkos dalies ir daugiausia konkuruoja su „Bing“. Verta paminėti, kad „Verizon“ įsigijo „Yahoo“ už 4,8 milijardus dolerių ir planuoja ją sujungti su „Aol“, kuriai priklauso 125 milijonai unikalių lankytojų per mėnesį ir 0,13% pasaulinės rinkos dalies.

Ką reikia žinoti apie SEM?

Paprastai rinkodaros specialistai naudoja įvairių mokamų ir natūralių paieškos rinkodaros metodų derinį, kad pritrauktų srautą į savo svetainę.

OPTAD-3

Mokami skelbimai apima:

Paieškos skelbimai (Skelbimai, „Bing“ skelbimai)
Produktų sąrašo skelbimai arba Apsipirkimo skelbimai
Vaizdiniai ir reklaminiai antraščiai
Skelbimai mobiliesiems
Socialinės žiniasklaidos skelbimai („Facebook“, „LinkedIn“ skelbimai , „Twitter“, „Instagram“, „Pinterest“)
Pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara
Skelbimai programoje

SEO apima:

Puslapio SEO ( raktinių žodžių optimizavimas , turinio kūrimas, informacinė architektūra , vidinis susiejimas, UX, socialinis įrodymas, socialinės žiniasklaidos integracija ir kt.)
Ne puslapio SEO (nuorodų kūrimas, XML svetainės žemėlapiai )
Pažeidimai

Visas paieškos užklausas galima suskirstyti į tris pagrindinius tipus:

Informacinis: turi labai mažai komercinių ketinimų, vartotojas ieško daugiau informacijos tam tikra tema
Navigacinis: vartotojas bando rasti svetainę, kurios URL nebeatsimena, arba panašų naršymo tikslą
Sandoris: turi didelių komercinių ketinimų, vartotojas nori pirkti. Operaciniai SERP paprastai yra tie, kuriuose rodomi mokami skelbimai.

Paieškos užklausų tipai taip pat gali pasiūlyti, kur yra pirkėjo kelionė, vartotojas, leidžiantis rinkodaros specialistams pritaikyti teisę konversijos kanalas optimizavimo būdai.

Natūrali paieška yra labai svarbi internetiniams mažmenininkams, nes daugelis tyrimų rodo, kad ji važiuoja penkiasdešimt% svetainės lankomumo. Kalbant apie paieškos sistemų optimizavimą el. prekyba , rinkodaros specialistai įkyriu bando visus jiems prieinamus metodus, kaip bandyti pasiekti aukštesnį reitingą. Logika yra labai paprasta: aukštesnės SERP pozicijos automatiškai duoda didesnį parodymą ir žymiai geresnį paspaudimų rodiklis . Daugiau žmonių, apsilankančių jūsų parduotuvėje, turėtų išversti į geresnes konversijų ir didesnės pajamos.

Mokamoje paieškos reklamoje didžiausias dėmesys skiriamas investavimui į tinkamo tipo skelbimus, kad pasiektumėte svarbias pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose ir pritrauktumėte srauto į svetainę. Gerai optimizuoti paieškos skelbimai kartais gali pasiekti aukštesnes pozicijas nei natūralios paieškos rezultatai, o kiti gali būti rodomi dešinėje naršyklės puslapio pusėje. Mokamos paieškos kampanijos sėkmė priklauso nuo taikymo dešinėje raktinius žodžius ir pasirinkti optimalius reklamos kanalus.

Yra daugybė paieškos sistemų rinkodaros įrankių, kurie gali padėti optimizuoti mokamos ir natūralios paieškos kampanijas.

Pagrindiniai įrankiai:

Papildomi įrankiai, padėsiantys optimizuoti SEO: