Atėjo laikas persvarstyti „Geriausias laikas paskelbti socialiniuose tinkluose“ tyrimus. Štai ką daryti vietoj to.

Jei esate socialinės žiniasklaidos vadybininkas, greičiausiai į tai žiūrėjote „Geriausias laikas paskelbti socialiniuose tinkluose“ tyrimai, skirti sugalvoti kelis jūsų prekės ženklo skelbimo kartus.

Žinau, kad turiu.

kaip sukurti sėkmingą „Facebook“ verslo puslapį

Bet dabar, manau, kad laikas persvarstyti šiuos tyrimus.

Per pastaruosius kelerius metus buvo paskelbta vis daugiau tyrimų apie geriausius laikus paskelbti. („Buferyje“ mes irgi prie to prisidėjome!) Ir nors žinome tavo geriausias laikas paskelbti vis dar yra labai aktualus, man atrodo, kad nebėra naudinga remtis šios temos tyrimais.

Blogos įžvalgos gali paskatinti prastą sprendimų priėmimą, o paprasčiausias laikas paskelbti tyrimą gali trukdyti rinkodaros pastangoms, o ne padėti.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, ką turėtumėte daryti vietoj to ...

Kodėl turėtume apsvarstyti „geriausią laiką skelbti socialiniuose tinkluose“ tyrimus

„Geriausio laiko paskelbimo socialiniuose tinkluose“ samprata vis dar yra labai aktuali.

Netgi su socialinės žiniasklaidos algoritmai , svarbu įsitraukti per kelias pirmąsias paskelbimo valandas, kad algoritmai parodytų jūsų įrašus daugiau auditorijos. Tai gali padėti rasti tinkamas jūsų prekės ženklo paskelbimo laikas.

Bet manau, kad laikas nukreipti dėmesį nuo studijų, kada geriausia paskelbti socialiniuose tinkluose. Nors tyrimai yra gerai suplanuoti, jie (įskaitant mūsų) yra ydingi keliais būdais.

Apibendrinti duomenys ir unikali auditorija

Daugelis šių tyrimų rodo geriausius skelbimo laikus, remiantis apibendrintais duomenimis. Iššūkis yra tas, kad duomenys apima įmones ir asmenis iš skirtingų vietovių ir skirtingų pramonės šakų jūsų auditorija yra unikali jums . Sunku pasakyti, kad vidutinis geriausias laikas skelbti įvairiausioms įmonėms būtų tinkamas jūsų verslui.

Štai du geri Matto Rhodeso pavyzdžiai iš jo straipsnio, Blogų įžvalgų ir blogų skaitmeninės rinkodaros sprendimų pavojus :

Pavyzdžiui, jei prekės ženklas skirtas mamoms, gali būti prasmingiau kurti patrauklų turinį antrą valandą nakties, kai mamos budi ir yra vienos su savo kūdikiais. Kalbant apie futbolo gerbėjus, prekės ženklą, kaip kitą pavyzdį, jūsų tyrimas gali parodyti, kad jūsų auditorija labiausiai nori įsitraukti po futbolo rungtynių po pietų ar vakaro.

Pasenę tyrimai

Mes dėl to kalti buferyje. Geriausias laikas „Twitter“ tyrimams buvo padaryta 2016 m. Kitas mūsų parengtas geriausių laikų vadovas buvo padaryta 2013 m.!

Kaip tikėtina socialinių tinklų naudojimas per pastaruosius kelerius metus pasikeitė , informacija šiuose įrašuose dabar gali būti ne tokia naudinga.

Taip pat gerai pažymėti, kad neseniai paskelbti „naujesni“ tyrimai gali būti susiję su daug senesniais tyrimais. Taigi bus puiku patikrinkite pirminį duomenų šaltinį prieš priimdamas rekomendacijas.

Puikus atspirties taškas

Ar tai reiškia, kad tie tyrimai visai nėra naudingi? Ne visai.

Jie gali būti puikus atspirties taškas, ypač jei jie siūlo patikimus paaiškinimus geriausiems paskelbimo laikams. Pavyzdžiui, jei dirbate su visiškai nauju socialinės žiniasklaidos profiliu ir neturite jokių savo duomenų, kuriuos galėtumėte naudoti, kai kurie tyrimai gali būti naudingi. Bet jie nėra „copy-and-paste“ sėkmės planas.

Pasistenkite peržengti tik „geriausius laikus“ iš studijų ir suprasti kodėl tai galėtų būti puikus laikas paskelbti. Galbūt todėl, kad žmonės naudojasi „Facebook“ važiuodami į darbą. O gal dėl to, kad paaugliai vėlai naktį prieš miegą slenka „Instagram“.

Ir jie yra būtent tokie - atspirties taškas.

Svarbiau yra geriau suprasti unikalią savo prekės ženklo auditoriją, pvz., Jų socialinės žiniasklaidos naudojimo modelius. Peržiūrėkime, kaip rasti geriausią laiką skelbti socialiniuose tinkluose, sužinodami apie savo auditoriją!

Kaip rasti geriausią laiką skelbti socialiniuose tinkluose

Socialinė žiniasklaida tampa vis labiau individualizuota. Nuo transliavimo kanalo socialinė žiniasklaida tampa „vienas prie vieno“ ir „vienas į kelis“ įtraukimo kanalu .

Norėdami suteikti suasmenintą patirtį savo prekės ženklo sekėjams, turite paskelbti skelbimus atsižvelgdami į savo auditorijos socialinės medijos naudojimo elgseną. Kai viskas bus padaryta teisingai, yra didesnė tikimybė, kad jie pamatys jūsų socialinės žiniasklaidos įrašus ir su jais susidurs - daugiau pasiekiamumo ir daugiau įtraukimo!

Štai kaip rasti geriausią laiką skelbti socialiniuose tinkluose:

Atnaujinimas: geriausias laikas paskelbti „Instagram“

Ši nauja funkcija yra Analizuokite leis praleisti visus toliau nurodytus veiksmus.

Dabar galite gauti tris suasmenintas rekomendacijas, kada skelbti „Instagram“, kad maksimaliai padidintumėte savaitės pasiekiamumą. Jei norite paskelbti daugiau puikių laikų, galite pasinerti į diagramą ir ieškoti kitų laikų, kurių valandinis pasiekiamumas yra didesnis nei vidutinis.

Jūsų pasiekiamumas numatomas naudojant ankstesnių įrašų duomenis ir stebėtojų veiklą. Tai unikalus ir pritaikytas jūsų prekės ženklui.

Ši funkcija šiuo metu pasiekiama tik „Instagram“ verslo profiliuose. Kituose socialinės žiniasklaidos kanaluose patikrinkite toliau nurodytus veiksmus.

1. Norėdami gauti naują socialinės žiniasklaidos profilį, pradėkite nuo pagrįstų spėjimų

Požiūris, kurį atliksime toliau, priklauso nuo jūsų ankstesnių įrašų. Net jei tai jūsų pirmasis socialinės žiniasklaidos vadybininko darbas, prekės ženklas tikriausiai turi tam tikrų duomenų, su kuriais galėsite dirbti, jei jie paskelbė anksčiau.

Jei imatės visiškai naujo socialinės žiniasklaidos profilio, nesijaudinkite. Galite pradėti nuo kelių pagrįstų spėjimų. Logiškai pagalvokite, kada jūsų auditorija gali būti prisijungę ir bendrauja su jūsų socialinės žiniasklaidos įrašais. (Arba kai kurie geresni tyrimai gali būti naudingi.)

Štai keletas galimybių:

1. Rytais ir vakarais kasdienės kelionės į darbą ir atgal metu
2. Pietūs ir arbatos pertraukėlė
3. B2B prekių ženklų darbo dienos ir B2C prekių ženklų savaitgaliai

Jei žinote savo tikslinė auditorija ir jų apytikslę vietą, galite naudoti šią informaciją, kad sustiprintumėte savo hipotezes. Pavyzdžiui, jei esate vietinis verslas Singapūre, galbūt norėsite sutelkti dėmesį į tuos momentus, kai žmonės Singapūre budi.

2. Nustatykite komandiravimo tvarkaraštį

Kai turėsite saują pagrįstų spėjimų, laikas juos išbandyti!

Norėdami efektyviai išbandyti savo spėjimus, norėtumėte kelis kartus paskelbti tuo konkrečiu laiku. Su Publikuoti pasirinktinis komandiruočių tvarkaraštis , galite lengvai eksperimentuoti su laikais per kelias savaites (ar daugiau).

Štai kaip veikia komandiruočių tvarkaraštis: keletą kartų nustatę savo paskelbimo tvarkaraštį, kiekvienas socialinės žiniasklaidos įrašas, kurį „Pridedate prie eilės“, užpildys kitą galimą laiko juostą jūsų tvarkaraštyje (arba „Buferinė eilė“).

Norėdami sukurti arba pakeisti savo komandiruočių tvarkaraštį, pasirinkite norimą socialinę paskyrą ir spustelėkite „Nustatymai“, tada „Skelbimų tvarkaraštis“.

Čia pateikiami greiti žingsniai, kaip pridėti naują paskelbimo laiką:

1. Pasirinkite, jei norite pridėti naują skelbimo laiką prie kiekvienos savaitės dienos, tik darbo dienomis, tik savaitgaliais ar tik konkrečia savaitės diena
2. Nustatykite laiką
3. Spustelėkite „Pridėti paskelbimo laiką“

Jei norite redaguoti laiką savo tvarkaraštyje, tiesiog spustelėkite jį.

Norėdami ištrinti laiką iš tvarkaraščio, užveskite pelės žymeklį ant laiko ir spustelėkite kryžių, kuris pasirodys dešinėje.

Pastaba: Jūsų paskelbimo tvarkaraštis yra unikalus kiekvienai prijungtai socialinei paskyrai. Naujo paskelbimo laiko įtraukimas į vienos socialinės paskyros tvarkaraštį netaikomas visoms jūsų susietoms socialinėms paskyroms.

3. Suplanuokite pranešimus kelioms savaitėms

Galite suplanuoti kelių savaičių socialinės žiniasklaidos pranešimus iš karto arba daryti tai kas savaitę. Priklauso nuo tavęs!

Tai nėra tikrai moksliška, tačiau nuo trijų iki keturių savaičių paskelbimo paprastai gausite pakankamai duomenų, kad galėtumėte dirbti ir rasti geriausią laiką.

Tai, ką turėtumėte paskelbti, gali būti atskiras tinklaraščio įrašas (arba keli tinklaraščio įrašai), todėl čia to nenagrinėsiu. Jei norite skaitymo šaltinių, pateikiame keletą mūsų tinklaraščio įrašų apie turinio kūrimą:

• Kaip atrasti ir sukurti turinį, kurio trokšta jūsų auditorija (ir padidinti jūsų stebėjimą)
• Mes ištyrėme 2017 m. Populiariausius socialinės žiniasklaidos pranešimus. Štai ką mes sužinojome.
• Kaip sukurti patrauklius trumpus vaizdo įrašus socialinei žiniasklaidai (įskaitant 7 puikius pavyzdžius)

Norėdami suplanuoti savo socialinės žiniasklaidos įrašus su Publikuoti , informacijos suvestinėje spustelėkite kompozitorių („Ką norite bendrinti?“). Kompozitoriuje pasirinkite socialinių tinklų paskyras, su kuriomis norite bendrinti, ir pridėkite savo tekstą, nuorodą ar daugialypę terpę. Kai paspausite „Pridėti prie eilės“, tas įrašas užpildys kitą galimą jūsų įrašų tvarkaraščio vietą (arba „Buferinė eilė“).

Pro tipas: Kurdami suplanuotą „Instagram“ įrašą, galite pridėti žymas su grotelėmis kaip savo pirmąjį komentarą nuoroda į jūsų svetainę ir pridėkite savo vietą.

4. Išstudijuokite savo analizę

Gavę kelių savaičių duomenis, galite pradėti analizuoti savo rezultatus.

Jūsų Analizuokite informacijos suvestinėje pasirinkite norimą socialinės žiniasklaidos paskyrą ir spustelėkite „Žinutės“. (Jei nenaudojate buferio, čia yra keletas kitų idėjų !)

kodėl mano reddit įrašas nerodomas

Norėdami sužinoti, kada geriausia skelbti savo socialinės žiniasklaidos paskyroje, surūšiuokite savo įrašus pagal norimą metriką, pvz., „Patinka“, parodymus ar įtraukimo rodiklį. Tada pažiūrėkite, kada buvo paskelbti populiariausi įrašai, ar kada atsiras jūsų geriausių įrašų. Užrašykite laiką. Tai geriausias jūsų laikas skelbti.

5. Eksperimentuokite toliau

Iki šiol turėtumėte gerai suvokti gerus ir blogus laikus.

Grįžkite į savo įrašų tvarkaraštį Publikuoti informacijos suvestinę ir ją atnaujinkite. Laikykitės gero paskelbimo laiko, ištrinkite blogus ir pridėkite dar kelis eksperimentinius laikus.

(Ir pakartokite visus veiksmus!)

Kiek skelbimo kartų turėtumėte laikyti ir kiek ištrinti? Priklauso. Ir tai nėra labai moksliška: pradžiai galėtumėte išlaikyti pusę siuntimo laiko, o likusią pusę pakeisti. Atlikę kelis testų etapus ir įsitikinę, kad geriausias laikas skelbti, galite išlaikyti 80/20 santykį - 80 proc. Bandymų kartų / 20 proc. Eksperimentinių kartų.

Geriausias jūsų paskelbimo laikas gali būti visada kitoks, nes jūsų stebėtojų skaičius auga. Tai gali ir nesikeisti. Jei jums patogu, šį laiko eksperimentą galėtumėte pakartoti tik kas ketvirtį ar pusmetį.

Pro tipas: Šiuo metu tikriausiai turite keletą stebėtojų duomenų savo gimtojoje analizėje, pvz., „Facebook“ įžvalgos . Naudokite informaciją (pvz., Svarbiausių stebėtojų vietas, demografinius rodiklius, pomėgius), kad pateiktumėte labiau išsilavinusius spėjimus (kaip nurodyta pirmiau pateiktame 1 veiksme).

Jei nenaudojate buferio ...

Tai kieta! Gimtoji analizė socialinės žiniasklaidos platformose ir kai kurie nemokami įrankiai gali suteikti jums naudingų duomenų, kad surastumėte geriausią jūsų paskelbimo laiką.

Kaip rasti geriausią laiką paskelbti „Facebook“

„Facebook“ puslapio įžvalgų skirtuke „Skelbti“ viršuje yra skyrius, kai jūsų gerbėjai yra prisijungę. Tai nurodo gerbėjų, kurie buvo prisijungę kiekvieną dieną ir kiekvieną praėjusios savaitės valandą, skaičių.

Turėdami šiuos duomenis, galite sugalvoti kelis kartus išbandyti. Pavyzdžiui, atrodo, kad mūsų „Facebook“ gerbėjai dažniausiai lankosi internete nuo 9 iki 13 val. ET, kad galėtume keletą kartų išbandyti šiame diapazone.

Kaip rasti geriausią laiką paskelbti „Instagram“

Jei „Instagram“ turite verslo profilį, „Instagram“ įžvalgose turėsite duomenų, panašių į „Facebook“ įžvalgas. „Instagram“ įžvalgose ieškokite skilties „Auditorija“, kad pamatytumėte dienas ir valandas, kada jūsų stebėtojai yra aktyviausi.

Kaip ir „Facebook“, keletą kartų eksperimentuokite, kai jūsų „Instagram“ sekėjai yra aktyviausi.

Kaip rasti geriausią laiką tviteryje

Nors „Twitter“ neteikia tų pačių sekėjų duomenų, Sekėjaswonkas (Mozo) daro! Prisiregistruodami gauti nemokamą paskyrą naudodami „Twitter“ paskyrą, galėsite analizuoti paskyras, turinčias iki vieno milijono sekėjų.

Kaip rasti geriausią laiką paskelbti „LinkedIn“ ir „Pinterest“

Geriausias laikas paskelbti „LinkedIn“ ir „Pinterest“ yra šiek tiek kebliau. Nei „LinkedIn“, nei „Pinterest“ nesidalija stebėtojų veiklos duomenimis, tokiais kaip „Facebook“ ir „Instagram“. (Jei žinote apie tokį įrankį kaip „Follwerwonk“, bet „LinkedIn“ ar „Pinterest“, praneškite man.)

Bet visai nesijaudink! Naudodami skaičiuoklės ir jų savosios analizės derinį vis tiek galite rasti geriausią laiką skelbti šiose platformose.

1. Padarykite kopiją šią skaičiuoklę .
2. Kai skelbiate „LinkedIn“ ar „Pinterest“, užsirašykite įrašą, dieną ir laiką. (Kad viskas būtų paprasta, pabandykite paskelbti tik keletą kartų.)
3. Po savaitės eikite į „LinkedIn“ arba „Pinterest“ analizę, kad sužinotumėte, kaip pasirodė jūsų įrašai.
4. Jei įrašai buvo geresni nei vidutiniai, pažymėkite „Taip“ skiltyje „Viršutinis įrašas?“ stulpelį.
5. Po kelių savaičių pažvelkite į aukščiausių įrašų laikus. Ar yra laikas, kuris nuolat pasirodo?

Jums: Kaip rasti geriausią laiką paskelbti?

Nors vis dar manau, kad paskelbimo laikas yra svarbus pasiekiamumui ir įsitraukimui, aš asmeniškai jaučiu, kad mes, rinkodaros specialistai, netyčia daugiau dėmesio skyrėme „geriausiems laikams paskelbti socialiniuose tinkluose“ tyrimams, nei patys eksperimentuodami. Užuot gavę rekomendacijas iš tyrimų, mums gali būti daug geriau atlikti geriausius laiko eksperimentus.

Taip yra todėl, kad kiekvienas prekės ženklas turi unikalią auditoriją. Tikriausiai jūsų auditoriją sudaro daugiausia jūsų klientai ir gerbėjai, o kitų prekės ženklų auditorija - jų. Tai, kas tinka kitiems prekės ženklams, gali netikti jums, todėl svarbu atlikti pačius eksperimentus tavo geriausias laikas paskelbti socialiniuose tinkluose.

-

Vaizdo kreditas: Nuotrauka Šurmulys ant Nenuplėšti