Geros naujienos: jūsų viršininkas ar klientas yra visiškai įsitraukęs į jūsų vykdomą turinio rinkodarą. (REZULTATAS!)
Iššūkis: ji nori pamatyti turinio rinkodaros planą. . . ir neturite Idėjos, kaip tai turėtų atrodyti.
Aš buvau ten.
Tai sunki padėtis, nes visą laiką turėjote turinio rinkodarą, o dabar jūsų prašoma visa tai įdėti į dokumentą. (Ir procesas „nuo žarnyno iki dokumento“ gali būti gana skausmingas.) Be to, žinote, kad nuostabi turinio rinkodara apima daug lankstumo - kaip tai sukurti strateginiame dokumente?
Geros naujienos: internete ieškojome turinio rinkodaros strategijos šablonų, išbandėme kelis ir parengėme n požiūris kuriant savo turinio rinkodaros planą žingsnis po žingsnio .
OPTAD-3
(Tai sukurta turint omenyje vidinį turinio rinkodaros specialistą ir agentą, BTW!)
Eime!
Turinys
2. Užrašykite, ką bandote pasiekti
3. Užrašykite, ką parduodate (nebūtina)
4. Kas dabar vartos jūsų turinį?
koks yra „Facebook“ viršelio nuotraukos pikselių dydis
5. Susiekite savo asmenų poreikius su savo produktu ar paslauga
7. Įkvėpkite konkurso turinio rinkodaros pastangas
13. Ką turėtume pridėti prie mišinio?
14. Rūšiuokite savo turimą ir būsimą turinio rinkodaros turtą pagal temą
15. Išvardykite turinio, su kuriuo susidursite, tipus
16. Nufotografuokite turinio komandą ir darbo eigą
17. Įvertinkite savo turinio pajėgumą
18. Susirašykite savo redakcijos kalendorių
19. Sukurkite turinio reklamavimo darbo eigą
Atsisiųskite šabloną!
-
Įvadas
Prieš mums per toli, norėčiau viską pradėti nuo kelių greitų užrašų:
1. Tai ilgas straipsnis.
Nesivaržykite pažymėti ar siųsti į „Pocket“, kad paskirtumėte šiek tiek laiko maišyti.
2. Turinio rinkodaros strategijas nėra lengva parašyti.
Gilinsimės į tokias dideles strategijas kaip svetainių tikrinimas ir asmenų profiliai, teminės taksonomijos ir konkurencinės analizės. (Turėjau išmokti daugybę dalykų, kurie man buvo nepažįstami, kad galėčiau pradėti rašyti ir juos!) Kiekviename žingsnyje pridedu rekomenduojamą medžiagą tolesniam skaitymui.
3. Tai nėra evangelija.
Kaip ir piratų kodas, tai yra daugiau gairių nei faktinės taisyklės. =) Pastebėsite, kad kai kuriuos projektus reikia nuodugniau planuoti nei kitus.
4. Būkite lankstus.
Tvirta turinio rinkodaros strategija turėtų suteikti jums dėmesio, o ne užblokuoti mažiau nei nuostabių idėjų! Puikios turinio rinkodaros strategijos raktas yra galimybė pakoreguoti, sulaužyti ir sugadinti jos dalis, kai sužinosite daugiau apie tai, kas veikia, o kas ne.
Gerai, dabar, kai apžvelgėme įspėjimus, pažiūrėkime, kaip parašyti šią turinio rinkodaros strategiją!
-
Kaip žingsnis po žingsnio parašyti turinio rinkodaros strategiją
Pažiūrėkime, kaip galite parašyti turinio rinkodaros strategiją - tokią, kuri sujungia visus kūrinius ir pateikia aiškų planą, kaip judėti pirmyn.
-
1 žingsnis: pradėkite nuo kontūro
Strategijos rašymas gali skambėti kaip bauginanti užduotis. Kiek jis turėtų būti išsamus? Kiek tai turėtų būti aukšto lygio? Pradėdami nuo kontūro, galite lengviau suvokti visą žemę, kurią turite padengti, ir tai gali sutaupyti jus išeikvojant energiją, padengiant nereikalingą žemę!
O kokia vis dėlto yra tinkama dirva padengti?
Gera turinio rinkodaros strategija atsakys į tris pagrindinius klausimus:
- Kodėl mes pirmiausia kuriame turinį?
- Kokio turinio mums reikia?
- Kaip tą turinį pasiekti tikslams pasiekti?
Jūsų metodas padės susisteminti tyrimus ir mintis taip, kad sutelktumėte dėmesį į šiuos pagrindinius klausimus.
Pavyzdžiui, vienas iš būdų, kaip tai gali atrodyti, yra padalinti likusius toliau nurodytus veiksmus (visus 20 jų) į kiekvieną iš šių grupių. Kontūras tada gali atrodyti maždaug taip:
Likusius šiuos veiksmus atliksiu pagrindinio kontūro šablono naudojimą, kuris man padėjo atlikti tiek vidaus, tiek agentūros vaidmenis. (Ir aš būčiau daugiau nei laiminga duoti jums šio metodo kopiją kopijuoti ar pakoreguoti!)
Gavę metmenis, laikas pradėti nuo to, ką žinote: savimi.
-
2 žingsnis: užsirašykite, ką bandote pasiekti
Tai kur jūs parašykite turinio rinkodaros tikslus. Ką bandote nuveikti? Tai padeda, jei tai yra konkreti, nes vėliau šiame procese turėsite palyginti savo turinį su savo tikslais, kad pamatytumėte, kas iš tikrųjų yra suderinta.
Tai gali reikšti didelį tikslą su mažesniais SMART tikslai sulankstytas po juo (SMART reiškia „Specifinis, išmatuojamas, pasiekiamas, realistiškas ir savalaikis“).
Pavyzdys gali būti:
Įvartis : Tapti „Roomba rodeos“ fenomeno minties lyderiu.
- 1 tikslas: Iki 2016 m. Gruodžio 31 d. Uždirbkite 500 000 USD pajamų iš internetinių mokymo kursų.
- 2 tikslas: „Roomba rodeo“ reitingas pirmajame „Google“ paieškos sistemos rezultatų puslapyje iki 2016 m. Balandžio 1 d.
- 3 tikslas: iki 2016 m. Kovo 4 d. Išplėskite 5000 unikalių dvigubai pasirenkančių abonentų el. Pašto sąrašą.
Pastaba: Puikus klausimas, kurį galima paklausti dėl papildomo konteksto, gali būti toks: kokie yra bendri rinkodaros tikslai ir kaip juos gali palaikyti turinio rinkodara? Pastebėjau, kad kai kurios organizacijos turinio rinkodarą grupuoja į atskirą komandą (arba perduoda pastangas), o tai reiškia, kad gali būti protinga gauti patarimų iš kitų jūsų organizacijos ne turinio rinkodaros žmonių.
(„Protip“: kartais paprašyti kitų komandų ir padalinių įvesti turinį yra puikus būdas sukurti turinio kultūra jūsų organizacijoje!)
Užrašę šiuos tikslus, galite užduoti sau (ir savo komandai) keletą klausimų:
- Kaip geru turiniu pasiekiami šie tikslai?
- Kaip mes galime įvertinti, ar mūsų turinys atitinka šiuos tikslus?
Čia apibūdinsite savo turinio KPI (pagrindinius našumo rodiklius).
Norėdami sužinoti daugiau apie rinkodaros tikslų nustatymą, išsiregistruoti šį geriausių metodų sąrašą iš ekspertų, tokių kaip Noahas Kaganas, Ryanas Holiday'as, Randas Fishkinas, mūsų pačių Courtney Seiteris. Jūs taip pat galbūt norėsite perbraukite keletą tikslų nustatymo šablonų iš „HubSpot“ Mike'o Lemire'o.
-
kaip padaryti facebook panašų puslapį
3 žingsnis (nebūtina): užsirašykite, ką parduodate
Man naudinga parašyti, koks yra produktas ar paslauga, kurią bandau parduoti. Tai padeda man apgalvoti savybes, skirtingas produktų pakopas, pardavimo ciklą ir kt. Žinodami, ką parduodate, galite lengviau susisteminti turinį, kurio jums reikės norint jį parduoti.
Žinoma, jūs galite būti produkto kūrėjas, rinkodaros specialistas, vieno žmogaus pasirodymas, ir tai gali būti ne tai, ko jums reikia užsirašyti. Jei ne, nedvejodami praleiskite šią dalį.
-
4 žingsnis: Dabar kas vartos jūsų turinį?
Atėjo laikas apibūdinti, kas bus jūsų turinio rinkodaros pastangų auditorija. Jei atlikote kai kuriuos iš tavo asmenybės tyrimas jau, chuca! Galite prijungti tuos mažus išgalvotų blokų, aliteracinis gėris čia.
Ar jūsų pirkėjo asmenybės dar nėra patobulintos? Dabar yra puikus laikas tai pradėti! Štai keletas šaltinių, kurie padės jums pradėti kurti savo asmenis:
- „HubSpot“ klasikinis asmens šablonas
- Jei pradedate naują prekės ženklą, patikrinkite „Wideo“ generalinį direktorių Agu De Marco asmenukių kūrimo vadovas
- Jei jau turite klientų bazę, Qualaroo Išmaniosios apklausos gali padėti suskirstyti juos į asmenis
-
5 žingsnis: susikurkite savo asmenų poreikius pagal savo produktą ar paslaugą
Jay Acunzo parašė mano labai mėgstamą turinio rinkodaros apibrėžimą:
Sprendžiant tą pačią problemą ar perduodant tas pačias emocijas kaip ir jūsų produktas, naudodami savo sukurtas ir platinamas laikmenas.
Peržiūrėję, kas yra jūsų auditorija, turite užduoti vieną svarbų klausimą: Kaip galite jiems padėti?
Šis klausimas yra turinio rinkodaros širdis ir siela. Tai parašius bus naudinga visam turinio rinkodaros planui.
Raktas į šį žingsnį yra jūsų asmens skausmo taškų, tikslų ir norų susiejimas su sprendimais, kuriuos norite parduoti. Tai gali atrodyti kaip lentelės su trumpais kiekvienos aprašymais sudarymas. Arba tai gali būti kažkas, ką norėtumėte parašyti pasakojimo forma - kažkas Mozo Isla McKetta turi keletą naudingų minčių !
Vėlgi, šis žingsnis yra pagrindinis, nes likusi šios strategijos dalis bus skirta turinio, kuris išsprendžia tas pačias problemas, kurias sprendžia jūsų produktas, kūrimui ir naujovinimui, kuravimui ir reklamavimui!
-
6 žingsnis (neprivaloma): herojai ir laistymo skylės
Jūs klojate puikų turinio strategijos pagrindą. Jūs išnagrinėjote giliausius savo asmenybės norus ir poreikius ir susiejote tuos su savo produktu. Jūs suprantate, kokias problemas reikia išspręsti jūsų turiniui. Viskas ima formuotis.
Vis dėlto yra dar vienas (neprivalomas) dalykas, į kurį norėčiau atkreipti dėmesį prieš palikdamas turinio rinkodaros plano auditorijos skyrių. Man patinka žinoti:
Kur mano auditorija jau ieško tokios informacijos?
Tai yra įdomus pratimas, kurį pavadinau „herojais ir skylių laistymu“. (Tikriausiai galite sugalvoti geresnį pavadinimą!) Aš juos taip vadinu, nes šiame turinio rinkodaros plano etape gerai pradėti galvoti apie informacijos šaltinius, kuriais auditorija jau pasitiki. Šie šaltiniai paprastai skirstomi į dvi grupes:
- Herojai yra tie garsenybių minties lyderiai, kurie turi savo asmeninių prekių ženklų pavyzdžių. Tai vardai, kurie šauna į galvą pagalvojus apie savo pramonės ekspertus. Vieno mano herojaus pavyzdys yra Bryanas Harrisas , kurios intensyvios praktinės atvejų analizės man ir kitiems rinkodaros specialistams suteikia tiek daug galimybių išspręsti mūsų pačių pastangas.
- Kiaurymės yra tie informacijos šaltiniai, kurie nebūtinai yra susieti su žmogumi. Jie reiškia vietas, kuriomis jūsų klientai pasitiki nuostabiu turiniu. Laistymo skylių pavyzdžiai man yra Inbound.org arba Quora , kur žinau, kad visada bus įdomesnės informacijos, kuri man padės geriau atlikti savo darbą.
Išnagrinėję, kur jūsų auditorija jau ieško informacijos, galite išsamiau apžvelgti turinio rinką. Tai gali padėti apsaugoti jus nuo bandymo išradinėti bet kokius turinio ratus ir suteikti jums nuostabių idėjų svečių komandiravimas - ankstyvosios turinio rinkodaros strategijos „Buffer“ gyvybės šaltinis !
Jei neturite tikrai plataus pasiekiamumo, tikriausiai galite panaudoti savo intuiciją, kad suskirstytumėte savo auditorijos įtakotojus. Bet jei norėtumėte labiau pagrįsti duomenimis, galite naudoti tokius įrankius kaip SekėjasWonk ir „BuzzSumo“ .
-
7 žingsnis: atkreipkite dėmesį į konkurencijos turinio rinkodaros pastangas, kad gautumėte įkvėpimo
Gera žinoti kokio turinio nori jūsų auditorija.
Fantastiška žinoti kokį turinį konkurentai jiems jau teikia.
Kiekvieno parašyto turinio rinkodaros plano nereikia atlikti giluminio konkurencinės analizės, tačiau tikriausiai bus naudinga skirti šiek tiek laiko apmąstymams, ką kiti žmonės ir prekės ženklai siūlo jūsų asmenims.
Beje, kai galvoji apie konkurenciją turinio rinkodaros požiūriu, ji gali veikti kiek kitaip, nei galėtum įsivaizduoti. Jūsų konkurentai nebūtinai yra organizacijos, kurios varžosi dėl klientų dolerių. Kalbant apie turinio rinkodarą, jūsų konkurentai yra žmonės ir organizacijos, kurios varžosi dėl jūsų auditorijos dėmesio.
Tai paprastai yra tinkama vieta jūsų turinio strategijoje užduoti kelis klausimus:
- Kas konkuruoja dėl mano personų verslo? Tai yra jūsų tiesioginiai konkurentai.
- Kas varžosi dėl mano personų dėmesio, bet nebūtinai dėl savo verslo? Tai jūsų netiesioginiai
- Kuo mano prekės ženklas gali išsiskirti?
Naudinga apgalvoti būdus, kuriais jūsų turinys gali unikaliai patikti jūsų asmenybėms. Ar pasiūlysite daugiau ilgalaikės, gilios taktikos turinio? Ar jūsų turinys bus labiau orientuotas vizualiai? Ar jūsų turinys bus sukurtas išskirtinai maloniu tonu?
Šis grafikas iš Garrett Moon of CoSchedule puikiai dirba paaiškindamas šią koncepciją („mėlyno vandenyno“ tinklaraščiai yra tai, ko siekiate):
Ši strategijos dalis padės jums susiorientuoti turinio rinkoje, kad jūs, jūsų komanda ir (arba) jūsų klientas galėtų kurti turinio rinkodaros kūrinius, kurie išsiskiria, o ne susilieja.
Nežinote, kas yra jūsų konkurentai?
Yra keli būdai, kaip tai sužinoti.
Vienas iš mano mėgstamiausių: SEMRush . Jie parodo, kurios svetainės reitinguoja paieškos sistemose tuos pačius raktinius žodžius, kaip jūs - tai labai naudinga! Iš pirmo žvilgsnio galite pamatyti, kas dar atkreipia organišką ir mokamą paieškos variklių dėmesį į raktinius žodžius, pagal kuriuos galite taikyti.
-
8 žingsnis: inventorizuokite savo turinį
Gerai, šis žingsnis gali būti jo paties tinklaraščio įrašas. Arba tinklaraščių serijos. Arba knygą. Arba režisieriaus leidimo išplėstinis DVD rinkinys.
Jums kyla mintis: inventorizuoti savo rinkodaros turinį nėra maža užduotis.
Apžvelkime aukšto lygio vaizdą, kaip tai gali atrodyti, tada mielai pasidalysiu keliomis nuorodomis tolimesniam skaitymui.
Kai inventorizuojate savo turinį, jūs gauti visų savo turinio rinkodaros išteklių (tiek vietoje, tiek už jos ribų) sąrašą .
Tai gali būti toks pat bendras kaip kanalų sąrašas. Pavyzdžiui, jei Buferis turėjo atlikti aukšto lygio turinio inventorizaciją nesigilindami į detales, tai gali atrodyti taip:
Vietoje
- „Buffer.com“ informaciniai puslapiai
- „Buffer.com“ nukreipimo puslapiai
- Socialinis tinklaraštis
- Atidaryti tinklaraštį
- Perpildymo tinklaraštis
Ne svetainėje
- Socialinės žiniasklaidos paskyros
- „MailChimp“ sąrašai
- Svečių žinutės
- Sindikacijos santykiai
Net ir toks paprastas dalykas yra naudingas, bet tik tiek, kad išsiaiškintumėte, kur gali būti visas jūsų turinys.
Giliau panardinant šiuos individualius turinio rinkodaros išteklius (puikus užsiėmimas, jei norite tai padaryti) būtų:
- gauti visų raktinių žodžių, kuriuos reitinguojate paieškos sistemose, sąrašą,
- visi tinklaraščio įrašai sulaukia didelio srauto ir konversijų,
- visi aktyvūs el. pašto sąrašai,
- visi tiesioginiai aukšto lygio tinklalapiai,
- visos jūsų socialinės žiniasklaidos paskyros. . .
viskas.
Tai didelis darbas. Bet jūs pasirenkate iš to, kad esate nepaprastai gerai prisitaikę prie savo prekės ženklo turinio rinkodaros būklės.
Trumpai tariant, tai, ko mes čia žiūrime turinio auditas .
O kaip jūs darote turinio auditą? Yra daug daug įrankių ir tinklaraščio įrašų, kurie gali padėti tai padaryti, tačiau štai keli, kuriuos asmeniškai man pasirodė neįkainojama.
- Šis „Portent Inc.“ generalinio direktoriaus Iano Lurie pranešimas yra pabaigos vadovas parašyti vieną iš šių. Gerai, Ianai!
- Rėkianti varlė yra labai naudinga priemonė inventorizuoti visus jūsų svetainės puslapius.
- „Google Webmaster Tools“ , Moz ir SEMRush yra naudingi inventorizuojant raktinius žodžius, pagal kuriuos jūsų turinys reitinguojamas.
- Bet kaip su socialinės žiniasklaidos turiniu ne svetainėje? Mes galime jums padėti: Buferis verslui analizė parodo, kokį potraukį įgauna jūsų socialinės paskyros ir kokie įrašai skatina tą trauką. =)
-
9 veiksmas: įvertinkite esamą turinį
Dabar, kai sukūrėte turinio rinkodaros išteklių sąrašą, atėjo laikas juos suderinti su tikslais, kuriuos apėmėme šio plano pradžioje.
Pagrindinis klausimas, į kurį bandome atsakyti: kurie turinio elementai atitinka mūsų tikslus?
(Tolesni veiksmai: kuriuos turinio elementus galime perorientuoti, kad atitiktų mūsų tikslus?)
Vienas mano manymu, čia labai naudingas būdas yra suskirstyti svarbiausius inventoriaus turinio elementus į tokią matricą, kokia yra žemiau.
„X“ ašis atspindi našumą: tai yra metrika, pvz., Puslapių peržiūros, „Patinka“, „Bendrinimai“, „Komentarai“ ir „Reitingai“. Y ašis parodo lygiavimą, kuris yra šiek tiek neryškesnis. Kuo aukštesnė turinio dalis, tuo labiau ji atitinka mūsų prekės ženklo tikslus ir etosą.
Kuris turinys patenka į jūsų keturkampius, kai žiūrite į jūsų sugalvotą turinį? (Jei norite, kiekvienam turinio tipui galite priskirti kvadrantinę vertę, bet jei nesusijote su dideliu biudžetu, jūsų intuicija veiks puikiai.)
Kai kurie šaltiniai, padedantys įvertinti turinio našumą:
- Google analizė matuoja srautą ir konversijas.
- Buzzsumo matuoja jūsų turinio plitimą per pagrindinius socialinės žiniasklaidos tinklus.
- Moz ir Ahrefas pasakykite, kuris turinys traukia tas epines atgalines nuorodas.
- „Google Webmaster Tools“ , Moz ir SEMRush pasakykite, kurie puslapiai reitinguoja paieškos terminus.
- Buferis verslui yra mano mėgstamiausia priemonė socialinės žiniasklaidos kanalams matuoti.
- Jūsų vartotojai - lengva (man!) Įstrigti kiekybinėje našumo metrikoje, tačiau taip pat gerai nepamiršti, ką jūsų auditorija jums sako labiausiai.
Kai tai baigsite, laikas užduoti keturis svarbius klausimus:
- Kokios lazdos?
- Ką turėtume pataisyti?
- Ką turėtume nixti?
- Ką turėtume pridėti prie mišinio?
Kokios lazdos? (10 žingsnis)
Tai kalba su tuo saldžiu, saldžiu viršutiniame dešiniajame matricos kampe , kur jūsų turinys yra suderintas su jūsų prekės ženklu ir efektyvumu. Turinio strategijoje man naudingas vienas dalykas yra išvardykite turinio išteklius, kurie šiuo metu jau veikia gerai .
Ką turėtume pataisyti? (11 žingsnis)
Tikriausiai bus 1 ir 4 kvadrantų turinio bitai kad su trupučiu meilės ir rūpesčio gali patekti į 4 kvadrantą. Sudarykite sąrašą kūrinių, kuriuos tikrai galima paversti didelės vertės turinio rinkodaros ištekliais, ir jų tobulinimo būdus.
Pvz., Galite pastebėti, kad jūsų „kaip“ infografika generuoja itin teigiamų komentarų, tačiau jie negauna labai daug bendrinimų ar atgalinių nuorodų. Galbūt norėsite tai atkreipti dėmesį, nes tai vėliau bus įtraukta į turinio strategiją.
Ką turėtume nixti? (12 žingsnis)
Kur negyvas svoris? Jų gali būti turinys 3 kvadrante tai tiesiog nedaro jums malonės. Jokių atgalinių nuorodų, jokių teigiamų įvertinimų, reitingų - tai tiesiog netvarka. (Tai taip pat gali apimti visiškai pasenusį turinį.)
Jei tai nėra gerai, nebijokite įtraukti jį į sąrašą. Tai išlaisvins vietą ir padės sutelkti dėmesį į svarbiausią turinį.
Ką mes įtraukiame į mišinį? (13 žingsnis)
Štai kur jūsų turinio rinkodaros strategija pradeda įgauti šį epinį kūrybinį elementą! Kruopščiai sušukavęs turinį, kokių idėjų semiatės dėl naujo turinio? Koks turtas galėtų paskatinti verslo tikslus? Ko jūsų prekės ženklas nepastebėjo? Ką visada norėjote išbandyti?
(Tai tikriausiai yra mano mėgstamiausia turinio rinkodaros strategijų rašymo dalis!)
-
14 žingsnis (neprivaloma): Rūšiuokite efektyvius ir būsimus turinio rinkodaros išteklius pagal temas
Patikrinote visą savo turinį.
Chuca!
Mes ketiname pereiti prie strategijos dalies, susijusios su šio turinio kūrimu, bet pirmiausia sutelkime dalį šio audito: nustatant keletą pagrindinių turinio temų. Tai atliks didelę reikšmę netrukus nustatant turinio kūrimo ir reklamos tvarkaraštį.
Pažvelkite į turinį, kuris prilimpa.
- Ką kategorijos arba temomis ar tikrai atsiliepia jūsų skaitytojai?
- Pažvelk į savo asmenų - kodėl jie pritartų toms temoms?
Uždavę šiuos klausimus, mes galime pradėti kurti turinio temas: tai yra plačios skėtinės temos, kurias linkęs grupuoti jūsų geriausias turinys. Tai laikas turinio rinkodaros strategavimo etape, kai man naudinga juos užrašyti. Tai padės pagerinti naujo turinio, susijusio su šiomis temomis, kūrimo planą, o tai žymiai supaprastina turinį rašantiems, kuriantiems ir koduojantiems žmonėms!
-
15 žingsnis: Užpildykite kavą
Tikiuosi, kad jūs padarėte taip ilgai, kol pasiekėte šį žingsnį, bet aš tiesiog norėjau jums priminti draugiškai.
15 žingsnis (rimtai): išvardykite turinio, su kuriuo susidursite, tipus
Baigėte didžiulį šio strategijos elemento komponentą: peržiūrėjote visą turinį ir kanalus, kad rastumėte, kas veikia, kas ne ir ką norėtumėte sukurti.
Šauniai padirbėta. Labai gerai padaryta!
Dabar turime pradėti kurti turinio kūrimo planą. Tiesiog „informacinis turinys“ apima dvi bendras turinio kūrimo sritis:
- Optimizuokite, atnaujinkite ar kitaip patikslinkite turinį, kurį nustatėte atlikdami 11 veiksmą (turinys, kurį reikia ištaisyti).
- Turinio, kurį išvardijote atlikdami 13 veiksmą, kūrimas (turinys, kurį norite pridėti prie mišinio).
Pirmiausia išvardinsime, kokį darbą tai atliks, būtent: turinio rūšys, kurias reikia sukurti. Tai gali apimti:
- Ilgos formos SEO valdomi tinklaraščio įrašai
- Interviu
- El. Knygos
- Infografika
- El. Pašto kursai
- Paaiškinimų vaizdo įrašai
Turėdami turinio rūšių, su kuriomis susiduriate, sąrašą, galbūt norėsite kiekvienam iš jų pateikti trumpą aprašymą. Pavyzdžiui, galite parašyti:
- Ilgos formos SEO valdomi tinklaraščio įrašai. Įrašai, skirti konkrečioms paieškos koncepcijoms, kurių ilgis paprastai viršija 2 200 žodžių, parašyti norint gauti atgalines nuorodas, komentarus ir natūralią paiešką.
- El. Knygos . Dokumentai, paaiškinantys konkrečią temą, paprastai daugiau nei 5000 žodžių, pateikti kaip PDF, parašyti atiduoti kaip švino kartos kūriniai.
Tai yra labai svarbu, nes atlikdami kitus veiksmus aprašysite, kaip bus kuriamas tokio tipo turinys.
16 veiksmas: fotografuokite turinio komandą ir darbo eigą
Vienas spąstų, į kurį dažnai papuolu, yra neįvertinta, kiek laiko reikės sukurti turinį. (Prisipažinimas: baigiu šį įrašą dviem dienomis vėliau, nei planavau iš pradžių!) Štai kodėl rengiant turinio strategiją gerai įsivaizduoti, kas dirba su turiniu ir kaip tas turinys yra bus sukurta. Tikslas: įsivaizduokite, kiek turinio turite.
Čia gali padėti sutelkti dėmesį į du pagrindinius klausimus:
- Kas yra komanda?
- Kokia darbo eiga?
Už komanda , galite išvardyti savo vidaus turinio kūrėjus ir visus rangovus, su kuriais planuojate dirbti.
Už darbo eiga , tai paprastas nuoseklus turinio kūrimo / taisymo proceso išskaidymas. Tai gali atrodyti „Idėja> Rašyti> Dizainas> Redaguoti> Tvarkaraštis> Skatinti“, arba gali būti labiau įtraukta.
Tai keblu, ypač jei jūs siūlote pirmąją organizacijos turinio rinkodaros strategiją. Susiduriate su daugybe nežinomųjų. Kiek užtruks samdyti turinio specialistus? Kiek kainuos dizaineris, norėdamas sukurti savo infografiką? Kiek seksis turinio populiarinimo pastangos?
Geros naujienos: nereikia turėti visų atsakymų. Tiesą sakant, kartais šis pratimas labiausiai padeda nustatyti turinio kūrimo elementus, kurių dar nesuvokėme! Svarbu tai, kad turite tam tikrą idėją, iš kur kyla šios turinio rinkodaros pastangos. Šio kūrinio tobulinimas yra nuolatinis procesas. =)
-
17 veiksmas: įvertinkite turinio talpą
Apibūdinę viską, ką galite atlikdami ankstesnį veiksmą, laikas įvertinti, kiek turinio galima sukurti per kitą laikotarpį.
Jei užsakote šią dalį patyrusių turinio rinkodaros specialistų komandai, turinio kūrimas gali būti vykdomas pagal patikimą tvarkaraštį. Bet jei jūsų komanda tik užsiima turinio rinkodara, tai gali būti sudėtinga. Čia tai padeda paprašykite patarimo iš žmonių, turinčių patirties.
Ir jei negalite tiksliai žinoti, atspėkite.
Svarbiausia yra rasti turinio kūrimo lygį, kurį komanda yra įsitikinusi, kad gali perimti, ir tada to siekti. Jei mėnesio pabaigoje jums teks atlikti daug neužbaigtų užduočių, galite pakoreguoti lūkesčius. Jei baigsite anksčiau laiko, galite arba padidinti gamybą, arba investuoti į dar kokybiškesnį turinį.
Bet kokiu atveju norite žinoti, kiek turinio galite sukurti.
Patarimas: skaičiuoklė gali būti naudinga čia! Y Galite sukurti stulpelius turinio tipui, numatytoms valandoms, vienetų kiekiui ir galiausiai bendram skaičiui. Tai gali padėti sukurti kelis galimus turinio talpos suskirstymus.
-
18 žingsnis: pateikite redakcijos kalendorių
Jūs žinote, kokį turinį kursite.
Jūs žinote, kaip tai pavyks padaryti, ir turite idėją, kiek tai užtruks.
Kada jį paskelbsite?
Atėjo laikas parengti savo turinio rinkodaros išteklių redakcijos kalendorių. Tai kur tu braižykite savo tinklaraščio įrašus, el. laiškus, el. knygas, tinklalaides ir pan. per tam tikrą laiko tarpą, ar tai būtų mėnesiai, ketvirčiai ar semestrai.
(Galite eiti ilgiau, bet man pasirodė, kad naudinga išlaikyti pakankamai mažą laiko apimtį, kad galėtumėte išlikti lankstus ir pasisukti pagal tai, koks turinys atliekamas.)
Turėkite omenyje vieną dalyką: nebūtinai turite suplanuoti kiekvieną atskirą šio kalendoriaus turinį nuo pat pradžios . Bet tai padės suskaičiuoti, kaip tos 14 veiksmo turinio temos ir 16 veiksme išvardyti turinio tipai bus paskirstyti per kitą laikotarpį.
Protipas: Čia lengva pamiršti socialinės žiniasklaidos įrašų tvarkaraščius (nes tinklaraščių rašymas ir el. Paštas užima nemažai smegenų erdvės). Redakcijos kalendoriuje galite suskaidyti savo socialinio turinio tvarkaraštį. Jūsų socialinės žiniasklaidos pokalbiai, suprantama, bus sklandesni nei tinklaraščio įrašai ar el. Laiškai, todėl nebūtinai tai turi būti visų socialinių tinklų tvarkaraštis. Tai tiesiog verta apsvarstyti, nes jums gali būti naudinga, kad galėtumėte tai pamatyti likusio turinio kūrimo kontekste. =)
Dar vienas protipas: tai puiki vieta įtraukti ir svečių dienoraščius bei sindikacijos pastangas!
Keli įrankiai, į kuriuos reikia atsižvelgti jūsų redakcijos kalendoriuje:
- Sukurti „Google“ kalendorius ir pasidalykite ja su savo turinio komanda.
- Sukurti Trello lenta jūsų redakcijos kūriniams ir įgalinti kalendoriaus rodinio maitinimą . (Tai mes naudojame „Buffer Social“ tinklaraštyje!)
-
19 veiksmas: sukurkite turinio reklamos darbo eigą
Jei skelbiate tinklaraščio įrašą miške, bet jo niekas neskaito, ar jis skleidžia garsą?
Tikriausiai ne.
Nepaprastai svarbu sukurti nuostabų turinį, tačiau kiekvieną dieną yra sukuriama DAUG turinio! Turėsite rasti būdą, kaip pateikti savo nuostabius tinklaraščio įrašus, infografiką ir tinklalaides priešais dešinius akies obuolius.
Norite ne tik turinio kūrimo plano. Norite plano, kaip atkreipti dėmesį į jį.
Tai puikus laikas turinio rinkodaros plano kūrimo procese, kad tai būtų galima atvaizduoti. Kaip pritrauksite srautą į savo turinį?
Tai galite pradėti nuo labai paprasto proceso. Tai gali būti tokia paprasta:
- Skelbti turinį
- Siųskite el. Laišką bendradarbiams, kad jie apie tai žinotų, paprašykite jų pasidalinti (mano komandos draugas Kevanas turi keletą nuostabios mintys, kaip tai gali veikti !)
- Bendrinkite jį su įmonių socialinėmis sąskaitomis
- Siųskite pastabą el. Pašto abonentams apie tai
- El. Pašto adresai, norintys jiems apie tai pranešti (atgalinės nuorodos!)
- Rašykite svečių įrašus, susiejant su tuo įrašu
Visiškas atskleidimas: tai nėra išsamus sąrašas dalykų, kuriuos galite bet kokiu būdu padaryti, ypač paskutinį dalyką. Turėsite reklamuoti savo turinį per tuos herojus ir laistymo skylutes, kuriuos aprašėte šios strategijos pradžioje, ir norėsite tai padaryti taip, kad priverstumėte juos sulaukti daugiau turinio iš jūsų.
nemokamos „Twitter“ paskyros su daugybe sekėjų
Daug ką galima pasakyti, kai reikia išsiaiškinti turinio reklamos darbo eigą. Kol kas svarbu, kad turėtumėte tam tikrų priemonių pritraukti srautą į savo turinį, kai jis bus paskelbtas.
Norėdami sužinoti daugiau apie turinio skatinimo planus ir taktiką, skaitykite bet ką (ar viską!), Parašytą Briano Deano. Aš tai radau vaizdo įrašą ir šis vadovas kad būtų ypač įžvalgus.
Štai čia žvilgsnis į turinio platinimo kontrolinis sąrašas naudojamas buferyje:
-
20 žingsnis: parašykite epilogą
Apibendrinkite savo turinio strategiją, nupiešdami nuostabų vaizdą apie tai, kas bus, jei ją vykdysite. Čia galite įdėti daug įdomių dalykų, įskaitant eksperimentus, iš kurių tikitės sužinoti, ir nuostabius tinklaraščius, kuriuose jūsų turinys gali būti rodomas.
Bet, žinoma, svarbiausias dalykas, kurį reikia padaryti, yra trumpai suformuoti savo strategiją susiejant ją su tais verslo tikslais, kuriuos išvardinote pačioje pradžioje. =)
-
21 žingsnis: Parašykite santrauką
Jūs tai padarėte.
Sukūrėte epinę turinio rinkodaros strategiją. Gali būti, kad sėdite ant 20 puslapių dokumento. Heck, jei dirbate su tikrai didele organizacija, tai gali būti 50 puslapių. Jūs ką tik padarėte save pagrindiniu savo turinio ekspertu.
Jūsų viršininkas ar klientas bus visiškai išnagrinėti pagal laiką ir tyrimus, ir manė, kad jūs tiesiog įdėjote tai.
Ir jie neturės laiko jo perskaityti. =)
Todėl turinio strategijos pradžioje norėsite grįžti atgal ir pridėti santrauką. Pagalvokite apie tai kaip apie TLDR, atsakantį į keturis pagrindinius klausimus:
- Ko siekiate pasiekti?
- Kokia turinio būklė šiuo metu?
- Ką reikia pakeisti?
- Kaip tai pavyks įgyvendinti?
Ka-BAM!
Jūs baigėte. = D
Atsisiųskite šį turinio rinkodaros strategijos šabloną sau!
Jei norėtumėte naudoti šį metodą kaip savo naujos turinio rinkodaros strategijos pagrindą, kviečiame paimti šabloną! Tiesiog spustelėkite toliau pateiktą nuorodą, kad paimtumėte atsisiųstą šablono versiją.
>> Norėdami atsisiųsti turinio strategijos šabloną, spustelėkite čia
-
Vaizdo šaltiniai: 72 pikselių dizainai , Pablo, Canva
