Biblioteka

Kaip vartotojų sukurtas turinys (UGC) per vienerius metus 400% padidino mūsų „Instagram“ paskyrą

Ar kada nors užklydote į įmonės „Instagram“ paskyrą ir pagalvojote, kaip jie turi tiek daug sekėjų ar iš kur gavo visus tuos nuostabius vaizdus?





Jei esate kažkas panašaus į mane, tai kartojasi mintis!

Socialinių tinklų rinkodaros specialistams „Instagram“ ir kitų socialinių paskyrų tvarkymas to tikrai siekiame visi - nuostabūs vaizdai, didžiulis stebėjimas ir neįtikėtinas mūsų auditorijos įsitraukimas.



Atsižvelgdamas į tai, pradėjau tyrinėti šimtus „Instagram“ paskyrų ir tyrinėti būdus įgyti didžiulį stebėtojų skaičių , kalbėjomės su socialinės žiniasklaidos vadybininkais iš įvairių pramonės šakų ir atlikau keletą savo eksperimentų. Tai, ką nuolat rasdavau, buvo viena „Instagram“ strategija kad prekės ženklai, atrodo, naudojasi visų pirma.

Ta strategija yra programos įgyvendinimas vartotojo sukurtas turinys (UGC) .


OPTAD-3

Nusprendžiau pabandyti UGC čia, buferyje ir rezultatai buvo įtikinami. Po metų, kai „Instagram“ įgyvendino vartotojų sukurtą turinio kampaniją, mūsų sąskaita išaugo beveik 400% - 4250 iki 21 000 sekėjų ir skaičiuojant.

Čia yra mūsų patogus vartotojo sukurto turinio vadovas, kad galėtumėte sukurti „Instagram“ rinkodaros strategiją savo pačių ir stebėkite didelius pasekėjų augimo bei įsitraukimo rezultatus.

kaip padaryti gifus twitter
linijos pjūvis

Atnaujinti:

Pristatome buferio „Instagram“ persiuntimą: padidinkite savo rinkodarą, auginkite auditoriją ir dalinkitės įdomiu turiniu

Čia, „Buffer“, mes taip pat paskelbėme, kad pagrindinė „Instagram“ strategijos dalis yra pakartotinis paskelbimas, ir ši taktika padėjo mums žymiai išplėsti savo sąskaitą. Džiaugiamės galėdami pasidalinti tuo, kad dabar galite naudoti buferį persiųskite bet kokį „Instagram“ turinį, su kuriuo susidūrėte !

linijos pjūvis

Kas yra vartotojo sukurtas turinys?

Vartotojo sugeneruotas turinys būna visų formų ir dydžių. Daugelis klestinčių „Instagram“ kompanijų eksperimentuoja nuo paprasčiausio vartotojo nuotraukų dalijimo, nuotraukų konkursų, produktų ar įmonių apžvalgų vartotojo sugeneruotas turinys vienokia ar kitokia forma.

Lengviausias būdas galvoti apie vartotojų sukurtą turinį yra toks: prekės ženklai imasi geriausio vartotojo turinio iš viso žiniatinklio ir rodydami jį savo socialiniuose tinkluose ar kitose platformose, tuo pačiu suteikdami pradiniam kūrėjui (vartotojui) kreditą.

Galbūt anksčiau matėte naudotojų sukurtą turinį ir net nežinojote - nufotografuokite šią gražią nuotrauką KARALIUS pavyzdžiui:

REI UGC strategija, vartotojo sukurtas turinys, UGC, „Instagram“ sekėjai,

Visas vartotojo turinys! Kiekviena iš šių nuotraukų sulaukė daugiau nei 20 000 „Instagram“ mygtuko „Patinka“ paspaudimų - tai rodo didžiulį vartotojų sukurto turinio potencialą pagauti protus ir širdis auditorijos.

Kodėl vartotojų sukurtas turinys yra svarbus prekių ženklams

Vartotojų sukurtas turinys yra svarbus prekės ženklams dviem aspektais. Pirmasis sukuria gyvybingą ir įsitraukusią bendruomenę su turiniu, kurį myli jūsų auditorija, o antrasis - prisitaiko prie naujojo „ socialiai priklausomų kartų “, Kad mes pradedame matyti didelę perkamąją galią.

kodėl man patinka šis gifas

Kurti energingą ir įsitraukusią bendruomenę

Socialinė žiniasklaida yra vartai, leidžiantys prekės ženklų prisijungti autentiškai su auditorijos nariais vienas prieš vieną. Naudodami UGC, prekės ženklai duoda tikri vartotojai galimybę pasakyti tikros istorijos - kažkas, ko iš prigimties gali trūkti prekės ženklo sugeneruotame turinyje.

Tai darydami, prekės ženklai natūraliai priimti navigatoriaus vaidmenį , sumaniai vedantis vartotojo kelionę.

Remiantis rinkodaros paleidimo tyrimais „Crowdtap“ ir pasaulinė tyrimų bendrovė , Tūkstantmečiai ir kitos kartos pasitikėk vartotojo sukurtu turiniu 50% daugiau nei kitų tipų žiniasklaida. Vartotojų sugeneruotas turinys iš tikrųjų patraukia, nes kūrėjas neturi jokio slapto motyvo, kaip tik pridėti prie skaitmeninis pokalbis .

Prisitaikymas prie „socialiai priklausomų kartų“

Ar žinojote, kad iki 2017 m. Tūkstantmečiai - šiuo metu paauglystėje ir 30-ies viduryje - turės daugiau išlaidų galios nei bet kuri kita karta? Du tyrimai parodė keletą įspūdingų rezultatų:

  • 84% tūkstantmečių pranešti, kad vartotojų sukurtas turinys įmonės svetainėse turi bent tam tikrą įtaką tam, ką ir kur perka
  • Labiau tikėtina, kad 43 proc įsigyti naują produktą kai apie tai sužinojo per socialinius kanalus arba iš draugų ir šeimos

Poveikis vartotojo sukurtas turinys apie įtaką pirkėjams atlikti tam tikrus veiksmus iš socialinės žiniasklaidos ir kitų skaitmeninių platformų yra milžiniškas.

Ši įžvalgi infografija parodo, koks svarbus yra jūsų sukurtas vartotojų sukurtas turinys „Instagram“ rinkodaros strategija :

UGC „Inforgraphic“, vartotojo sukurtas turinys, ugc

Vaizdas per minia

Vartotojo sukurtos turinio kampanijos kūrimo vadovas

Nuostabu! Taigi esate įsitikinęs, kad UGC padės išplėsti jūsų „Instagram“ stebėtojus, padidinti produktų pirkimus laikui bėgant, ir skatinti dalyvavimą visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Dabar kyla klausimas, nuo ko pradedate?

Nustatykite savo socialinį kampą

Puikus dalykas, susijęs su vartotojų sukurtu turiniu, yra tai, kad galite jį naudoti labai įdomiai ir įdomiai. Štai kodėl pirmiausia norėsite nuspręsti ką norėtumėte, kad tai atspindėtų jūsų prekės ženklą . Žinoma, tai gali ir pasikeis laikui bėgant, kai atrandi naujų dalykų apie tai, kas patinka tavo auditorijai.

Kitaip tariant, ko norite, kad kiekvienas jūsų paskelbtas vartotojo turinys „pasakytų“ apie jūsų prekės ženklą, produktą ar įmonės kultūrą? Pavyzdžiui, jei esate skaitmeninės rinkodaros agentūra ir skelbiate paplūdimio Havajuose nuotrauką (nors ji gali būti graži), apsvarstykite, ką tai gali pasakyti apie jūsų prekės ženklą. Linksma? Lengva eiti? Neprofesionalu?

Prisiminti, jūs, kaip prekės ženklas, esate navigatorius - tik vartotojo kelionės vedimas.

„WorkHardAnywhere“ yra nuostabi „Instagram“ paskyra, turinti daugiau nei 47 000 stebėtojų ir turinti 100% vartotojų sukurtą turinį. Kiekviename paveikslėlyje užfiksuotas gyvenimas, koks gali atrodyti, kai auditorijos nariai bet kur sunkiai dirba - ir jie nutinka, kad sukuria programą, leidžiančią jums rasti geriausias vietas tai padaryti!

UGC, vartotojo sukurtas turinys, sunkiai dirbk bet kur

Į greitas klausimų sąrašas padėti apsispręsti, kokį turinį svarstyti:

geriausias „Facebook“ nuotraukų dydis laiko juostoje
  • Kuo išskirtinis mūsų prekės ženklas ar produktas?
  • Kas daro mūsų įmonės kultūra Unikalus?
  • Kaip aš norėčiau, kad kiti pamatytų mūsų prekės ženklą ar produktą?
  • Ko žmonės gali nežinoti apie mūsų prekės ženklą ar produktą?
  • Kokias patrauklias istorijas turi pasakyti mūsų vartotojai?
  • Koks yra pats gražiausias ir patraukliausias būdas pristatyti savo prekės ženklą ar produktą?

Raskite geriausią turinį

Du paplitę klaidingi supratimai apie vartotojo sukurtą turinį yra tai, kad jo sunku rasti ir kad tik prekių ženklai, turintys daug išteklių, gali sėkmingai naudoti UGC kampanijas. Norėčiau jus paskatinti eksperimentas su UGC, net jei esate socialiniai tinklai vienos komandos komanda .

Yra du metodai kurį siūlau rinkti puikiam vartotojų turiniui. Pirmasis yra rengiant socialinės žiniasklaidos konkursus ir dovanėles, o antrasis aktyviai ieško naudotojų jūsų erdvėje naudodamas žymas su grotelėmis ir keletą socialinės žiniasklaidos priemonės .

Hashtagai ir konkursai su dovanomis

Tai, ką mes kartkartėmis rasdavome, yra tai, kad žmonės mėgsta dalintis savo turiniu ir jiems patinka nemokami prekių ženklų dalykai. Šie du dalykai yra galingas derinys kuruojantis nuostabų turinį iš jūsų bendruomenės.

Čia yra 2 laiko patikrintos idėjos pradėti nuo konkursų ir dovanos rinkti vartotojų sukurtą turinį:

  • Prekės ženklo sugeneruota hashtag: Sukuriant prekės ženklo žymą su grotelėmis, siekiama dviejų tikslų. Pirma, tai suteikia žmonėms paprastą būdą pateikti turinį. Antra, tai padeda suteikti jūsų prekės ženklui unikalų balsą ir socialinį kampą. „Brainstorm“ žymos, susijusios su jūsų prekės ženklu, ir tos, kurios leis vartotojams pateikti įtraukiantys vaizdai . Pavyzdžiui, „Buferyje“ pradėjome grotažymes #BufferStories ir #BufferCommunity pristatyti unikalias mūsų vartotojų istorijas. Šie žymos atvėrė daugybę įvairių turinio variantų, pradedant kuruojamomis skaitmeninių klajoklių istorijomis, ir baigiant rinkodaros specialistų patarimais socialinėje žiniasklaidoje. Kiekvieną kartą dalinamės a nauja „UGC“ nuotrauka „Instagram“ būtinai įtrauksime šias žymas. Kiekvieną kartą mes įtraukti CTA „Pasidalink savo istorija naudodamiesi„ #BufferStories “, kad kampanija išliktų gyva.
Buferis, buferinis „Instagram“, vartotojo sukurtas turinys, UGC, „instagram“ augimas, „instagram“
  • Nuotraukų konkursai su dovanomis: Kai viskas bus padaryta teisingai, „Instagram“ nuotraukų konkursai naudojimas dovanoms gali būti puikus būdas rinkti ir dalytis vartotojų sukurtu turiniu, tuo pačiu grąžinant juos aktyviems vartotojams. Panašus į prekės ženklo sukurtas žymas, vartotojai pateikia nuotraukas skelbdami įrašus savo sąskaitose naudodami tam tikrą žymą su grotelėmis sukūrė jūsų prekės ženklas. Nors jūsų auditorija gali mielai dalytis turiniu be jokių prizų, pridėjus dovaną, neabejotinai padedama pasaldinti sandorį ir padidinti įsitraukimą. Beržinė , pavyzdžiui, puikiai naudojasi dovanomis paskatinti didžiulį įsitraukimą ir augimą „Instagram“. Jie prašo trijų paprastų dalykų:
    • Sekite „Birchbox“ sąskaitą
    • Dalintis naudojant žymą #birchbox
    • Žyma 2 draugai komentaruose
„Birchbox“ UGC turinio kampanija, UGC, vartotojo sukurtas turinys, „instagram“, „instagram“ augimas

Premija : Iš to, ką patyriau, pritraukdamas žmones žymėkite savo draugus jūsų įrašo komentarų skiltyje yra tai, kas lemia didžiausią „Instagram“ sekėjų augimas per trumpiausią laiką. CTA įtraukimas į dovaną padeda palengvinti tą organinį augimą daug tiesesniu būdu.

UGC paieška naudojant socialinės žiniasklaidos įrankius

Vartotojų kuriamų turinio kampanijų tikrovė yra ta, kad joms gali prireikti kelių savaičių ar net mėnesių įgauti pagreitį . Jūsų paskyra gali būti maža arba vartotojai gali pirmą kartą pamatyti žymą su grotelėmis ar konkursą, todėl nebus tokie linkę žymėti savo draugų, kaip būtų tokioje įmonėje kaip „Birchbox“ ar „WorkHardAnywhere“.

Štai kur socialinės žiniasklaidos priemonės ir senas geras pasimatymas tikrai gali pasiteisinti!

„Hashtag“ paieškos: Lengviausias būdas rasti puikų vartotojų sukurtą turinį yra naudoti žymas su grotelėmis ieškant įrašų, kuriais galbūt norėsite pasidalinti. Jei galite pagalvoti, tai tikriausiai anksčiau buvo naudojama grotažyme. Kai nuspręsite, kur norite eiti su savo kampanija, sugalvokite kuo daugiau žymų su grotelėmis variantų, kiek galite sugalvoti ir jų ieškoti socialiniuose tinkluose . Nustatykite potencialius vartotojus ir nuotraukas, kurias norite pristatyti ir sekti juos skaičiuoklėje, skirtoje naudoti kelyje (tai praverčia)!

Tai yra keletas mano mėgstamiausių įrankių atliekant paieškas su grotelėmis:

„Instagram“

kaip sukurti bendruomenės grupę

Gerai, tai ne tiek įrankis, kiek socialinės žiniasklaidos kanalas, tačiau „Instagram“ yra labai galingas ieškojimas ir atradimas variklis. Tiesiog ieškokite ieškomo turinio tipo, o „Instagram“ automatiškai surūšiuoja rezultatus pagal „ aukščiausi įrašai “Ir„ Naujausios žinutės “, Kad būtų lengva nustatyti populiarias paskyras, kuriose žymimas panašus turinys.

Žymų lenta

„Tagboard“ yra puikus socialinės žiniasklaidos įrankis, leidžiantis rinkodaros specialistams ieškoti ir valdyti žymas su grotelėmis. Per kelias sekundes nuo įkėlimo į tokius tinklus kaip „Instagram“, „Twitter“, „Facebook“ ir „Google+“ jis naudoja žymas su grotelėmis viešosios socialinės žiniasklaidos įrašams ieškoti ir rinkti.

„Talkwalker“

„Talkwalker“ yra patikimas socialinės žiniasklaidos stebėjimo įrankis, kuris peržengia pagrindines paieškos su grotažyme funkcijas. „Talkwalker“ pateikia duomenis apie lyties pasiskirstymą, geografinį pasiskirstymą ir nuotaikos analizę pagal savo žymas su grotelėmis, taip pat bendraamžių kompanija grotažymės.

Dalijimasis vartotojo sukurtu turiniu

kaip sukurti turinio rinkodaros strategiją

Naudodami aukščiau pateiktus įrankius, nustatysite potencialų turinį, jis yra paprastas kreipdamasis į savininką ir jų klausdamas jei jie norėtų dalyvauti jūsų kampanijoje. Tai galite padaryti tiesioginiu pranešimu „Instagram“ tinkle, komentuodami jų įrašą, el. Paštą, „Twitter“, „Facebook“ - viskas, kas jus su jais palaiko, veikia.

Aš tai radau tiesioginiai pranešimai „Instagram“ ar el. paštu paprastai geriausiai sekasi susisiekti su vartotojais. Štai pavyzdinis pranešimas, kurį neseniai naudojome kampanijoje „#BufferStories“:

'Labas, _____! Mums labai patinka jūsų „Instagram“ paskyra ir manome, kad darote nuostabius dalykus su fotografija ir dizainu. Jei to norėtumėte, norėtume pateikti vieną iš jūsų nuotraukų mūsų „Instagram“ ir pasidalinti šiek tiek savo istorija (panaši į toliau pateiktą nuotrauką). Žinoma, mes suteiksime jums visą nuotraukų kreditą ir pažymėsime jūsų paskyrą savo įraše! Labai ačiū už sugaištą laiką ir tikimės iš jūsų sužinoti! “
vartotojo sukurtas turinys, instagramo sekėjai, instagramo augimas, instagramo rinkodara, UGC

Vaizdas per Hugo

Man patinka nueiti papildomą mylią, kad galėčiau tiesiogiai susisiekti su vartotojais ir paprašyti, kad jie man atsiųstų originalią nuotrauką, kad galėčiau pasidalinti. Manau, kad tai naudinga kurti santykius su žmonėmis individualiu lygiu ir tai leidžia mums pasiekti HD nuotraukos versiją.

Bet jei jums trūksta laiko, galite dirbti daug greičiau naudodami tokią programą kaip Perkelti „Instagram“ , leidžiančią greitai dalytis nuotraukomis.

Kuriu keliu eitum, aš visada siūlau gauti vartotojo leidimą prieš dalijantis nuotraukomis kurie nepriklauso jums ar jūsų prekės ženklui.

Puikių prekės ženklo naudotojų sukurtų turinio kampanijų pavyzdžiai

Čia nesigilinsiu per daug, nes paliksiu jums įdomią dalį, bet maniau, kad pabaigsiu pateikdamas keletą pavyzdžių įmonių, kurios, manau, yra dirbdamas nuostabų darbą su vartotojo sukurtu turiniu kuracija ir dalijimasis.

Panagrinėkite šiuos profilius ir svetaines ir tikrai rasite įkvėpimo kitai UGC kampanijai!

Aistros pasas

UGC, vartotojo sukurtas turinys, instagramas, aistros pasas

Aikštė su „ Kvadratinės istorijos '

UGC, vartotojo sukurtas turinys, instagramas, aistros pasas

Įgula su „ Įgulos istorijos '

UGC, vartotojo sukurtas turinys, instagramas, aistros pasas

Tau!

Ar jums praeityje sekėsi su vartotojų sukurtu turiniu? Kokių prekės ženklų norite įkvėpti, kai kalbama apie vartotojų sukurtą turinį?

Mes labai norėtume, kad jūs sekite mus „Instagram“ ir dalyvaukite mūsų kampanijoje „#BufferStories“. Jei esate aistringas apie tai, ką darai norėtume išgirsti iš jūsų !

Norite, kad jūsų verslas išsiskirtų „Instagram“? Patikrinkite mūsų išsamus „Instagram“ rinkodaros vadovas ir gaukite pjesę, kuri skatina „Instagram“ populiariausių profilių rezultatus.



^