Biblioteka

Kaip naudotis „Medium“: išsamus „Medium“ vadovas rinkodaros specialistams

Įsivaizduokite, kad tinklaraštį pradėsite be jokių pridėtinių išlaidų. Įsivaizduokite, kad turite vietą internete, kur galite rašyti savo mintis, patarimus ir mokymąsi, dalytis su įmontuota auditorija ir tiesioginiu potencialu. virusinis srautas . Įsivaizduokite tikrai puikų rašymo programa .



Tai yra Vidutinis , „Blogger“ ir „Twitter“ kūrėjų tinklaraščių platforma. Tai yra aptakus ir šmaikštus ir gali būti vertas gilesnio skaitmeninių rinkodaros specialistų ir pirmą kartą rašančių tinklaraštininkų dėmesio.

Mums patiko eksperimentuoti su geriausiu „Medium“ naudojimo būdu čia, „Buferyje“, ir noriai sužinome daugiau apie tai, kokia gali būti geriausia praktika padedant „Medium“ bendruomenei ir įtraukiant auditoriją. Jei esate „Medium“ naujokas, šiame įraše surinkau išteklių apžvalgą, o tiems, kurie jau buvo „Medium“ vartotojai, pridėjau keletą patarimų ir mokymų, kuriuos atradome kelyje.





kaip naudoti terpę

Visiškas pradedančiųjų vidutinio lygio vadovas

Kas yra vidutinis?

Medium yra vieta rašyti.

Viena diskusija, kuri dažnai kyla apie „Medium“, yra tai, ar ji siekia būti platforma, ar leidykla, t. Y. Vieta kitiems dalintis tuo, ką jie galvoja (pvz., „Twitter“), ar „Medium“ vieta, kur dalintis tuo, ką galvoja (pvz., „BuzzFeed“).


OPTAD-3

Atsakymas nėra toks svarbus rinkodaros specialistams. Žinok tai, „Medium“ yra puiki nuostabi vieta dalytis rašymais ar pradėti rašyti kuo paprasčiau.

Kaip tai veikia - vidutinė rašytojams

Kiekvienas (ar bet koks prekės ženklas) gali užsiregistruoti nemokamai „Medium“ paskyroje ir pradėti rašyti.

Rašytojai gali skelbti atskirus, atskirus įrašus arba prisidėti prie kuruojamų istorijų leidinių arba patys kuruoti leidinį.

Žinutės - Viskas eina su „Medium“ įrašais. Žurnalistų, tinklaraštininkų, kompanijų ir prekės ženklų parašyti straipsniai apie „Medium“ svyruoja nuo trumpalaikės iki ilgos formos, nuo lengvų iki gilių, išsamių įrašų ar esamo turinio anonso. Temos apima beveik viską.

Čia yra keli populiarūs „Medium“ įrašai, kurie pabrėžia tinklo turinio įvairovę.

Leidiniai - Anksčiau vadinti „Kolekcijomis“, leidiniai renka straipsnius į kuruojamą pranešimų rinkinį. Bet kurį vieną įrašą galima įtraukti tik į vieną leidinį.

būdai, kaip pritraukti pasekėjų instagrame

Čia yra keletas „Medium“ leidinių, kuriuos galite naršyti.

Kaip tai veikia - vidutinė skaitytojams

Rasite daugybę panašumų tarp „Medium“ ir bet kur kitur, kur skaitote turinį internete. „Medium“ jūs vis dar turite galimybę komentuoti (pasukdami), rekomenduoti ir dalytis įrašais, pridėdami keletą unikalių „Medium“ elementų.

Raskite ir sekite - Galite sekti atskirus rašytojus ir leidinius, ir kuo daugiau stebėsite, tuo daugiau įvairovės pamatysite savo pagrindiniame puslapyje. „Medium“ pagrindiniame puslapyje pateikiamos naujausios ir populiarios rašytojų ir jūsų stebimų leidinių istorijos.

Pakomentuokite - „Medium“ unikalus požiūris į komentarus leidžia jums tai padaryti palikti užrašus paraštėse istorijos tikslioje jūsų pasirinktoje vietoje.

natos vidutinės

Štai keli tvarkingi užrašų naudojimo būdai:

  • Paprašykite pastabų prieš paskelbdami. Prieš paspausdami paskelbti, galite pakviesti bendradarbius ir redaktorius pažiūrėti jūsų įrašą. Tada šie žmonės gali pridėti pastabas visame straipsnyje, panašiai kaip bendradarbiavimo dokumentas, pvz., „Google“ diske. Premija: Kiekvienas, prisidedantis prie jūsų paskutinio straipsnio, pabaigoje gauna gražų automatinį paminėjimą.
  • Naudokite pastabas kaip išnašas. Galite palikti savo straipsnių komentarus, traktuodami šias pastabas kaip išnašas su papildomu kontekstu.

Rekomenduoti - Kiekvieno įrašo pabaigoje yra rekomendavimo mygtukas.

Dalintis - Galite bendrinti „Twitter“, „Facebook“ ir el. Paštu.

Skirtukas - Išsaugokite įrašą, kad galėtumėte perskaityti vėliau. Jūsų pagrindiniame puslapyje rodomas skaitymo sąrašas.

Atsako - Parašykite naują įrašą atsakydami į esamą įrašą.

Formatavimo patarimai

„Medium“ yra ir graži rašytojų, ir skaitytojų skaitymo patirtis. Čia yra keli puikūs straipsnių pavyzdžiai, pabrėžiantys pasakojimo dizaino elementus, kuriuos galite įtraukti į savo „Medium“ įrašą.

Rašytojai gali rinktis iš nustatyto skirtingų elementų sąrašo, kad paįvairintų įrašo dizainą.

Pirma, yra skirtingi antraščių išdėstymai ir stiliai.

Antra, yra keli skirtingi būdai rodyti nuotraukas jūsų įraše kaip fono paveikslėliai, viso pločio vaizdai, įterpti vaizdai arba sulygiuoti vaizdai.

Visos šios formatavimo parinktys yra prieinamos rašant ir redaguojant, pasirinkus tekstą arba spustelėjus mygtuką „+“, kuris užveda ant puslapio.

Apie „Medium“ tinklaraščių statistiką ir metriką

Kitas unikalus „Medium“ dalykas yra tai, kaip jis sutelkia savo statistiką ir įrašų metriką. Užuot sutelkęs dėmesį tiesiai į apsilankymus ar peržiūras, „Medium“ siekia įvertinti įrašo perskaitymo santykį.

Julie Neidlinger iš „CoSchedule“ turi puikų būdą apibendrinti šį skirtumą.

Užuot sutelkęs dėmesį į srautą, „Medium“ orientuojasi į skaitytojus.

1. „Medium“ grindžia jūsų turinio atradimą tuo, ar žmonės jį perskaitė. Ne hitai, ne seksualios antraštės. Laimi ne triukai ar triukai, o skaitomumas .

2. Ar pastebite, kaip „Medium“ informacijos suvestinėje ir kitur nenurodo to, ką rašote kaip tinklaraščio įrašus ar turinį? Tai juos vadina istorijomis, ir čia yra raktas. „Medium“ nori jūsų istorijų.

Vienas iš būdų, kaip „Medium“ pabrėžia šį dėmesį skaitytojams, yra visur rodomas skaitymo laikas visuose pranešimuose. Skaitytojai gali iš karto žinoti, kiek iš jų reikalaujama perskaityti visą istoriją.

min. skaitymo terpė

Rašytojams „Medium“ rodo 30 dienų visų jūsų įrašų ir jų peržiūrų, perskaitymų ir rekomendacijų vaizdą. Taip pat galite gilintis į kiekvieną įrašą, kad sužinotumėte, iš kur atsirado eismas.

  • Peržiūros - Kiek žmonių matė jūsų įrašą
  • Skaito - Kiek žmonių pamatė jūsų įrašą ir skyrė laiko jį perskaityti
  • Skaitymo santykis - Kiek žmonių iš tikrųjų skaitė jūsų įrašą iš visų mačiusiųjų
  • Rekomendacijos - Žmonių, kurie rekomenduoja jūsų įrašą, skaičius

Visi šie veiksniai veikia „Medium“ algoritme, kuris padeda nustatyti įrašus, kurie rodomi aplink svetainę ir el. Laiškų santraukas.

Laikas taupantis „Medium“ patarimai

„Medium“ yra visas sparčiųjų klavišų sąrašas, skirtas greitai dirbti rašant ir redaguojant. Štai štai žvilgtelėti į „Windows“ sparčiuosius klavišus.

Čia pateikiamas „Medium“ sparčiųjų klavišų sąrašas sistemoje „Windows“:

Ctrl + Alt + 0 = Pradeda naują pastraipą
Ctrl + Alt + 1 = paverčia teksto bloką / sukuria naują 1 antraštės stilių
Ctrl + Alt + 2 = paverčia teksto bloką / sukuria naują 2 antraštės stilių
Ctrl + Alt + 5 = Teksto bloką paverčia nauju „BlockQuote“ stiliumi
Ctrl + Alt + 6 = paverčia teksto bloką / pradeda naują kodo stilių
Ctrl + Alt + 3 = Teksto bloką paverčia nauju 3 antraštės stiliumi

„Ctrl“ + b = paverčia pažymėtą tekstą paryškintu stiliumi
Ctrl + k = pridedama nauja nuoroda
Ctrl + i = paverčia pasirinktą tekstą kursyvu
Ctrl + e = Centruoja tekstą. Šis spartusis klavišas greičiausiai pakeis dabar pašalintą „Pullquote“ nuorodą, atėmus šrifto dydį („Ctrl“ + 7, nebeveikia)

„Ctrl +: =“ atveria nuorodų meniu su daugeliu sparčiųjų klavišų (ne visi).

Be to, „Medium“ palaiko trečiųjų šalių įterpimus, o tai reiškia, kad galite bendrinti mėgstamos paslaugos URL, o laikmena bus automatiškai įtraukta (sklandžiai) į jūsų įrašą. „Medium“ palaiko šias trečiųjų šalių svetaines:

  • „YouTube“
  • „Vimeo“
  • „Twitter“
  • Tai ateina
  • Kickstarter
  • „SoundCloud“
  • „Instagram“
  • Rd.io
  • Githubo esmė

Štai „Rdio“ įdėjimo pavyzdys.

rdio įdėta terpė

Geriausia „Medium“ autorių patirtis

Tinklui plečiantis, „Medium“ padarė puikų darbą, dalindamasis rašytojų patarimais ir gudrybėmis, kad pasiektų sėkmės „Medium“. ( Jų duomenų įrašas apie optimalų tinklaraščio ilgį mes dažnai nurodėme.)

Šis patarimas buvo pateiktas geriausios praktikos forma dar 2013 m., Daugelis jų vis dar galioja iki šiol. Štai sąrašas, dalijasi „Medium“ .

  1. Nors jokioje „Medium“ istorijoje nėra nurodyto žodžių skaičiaus, 400 ir daugiau žodžių pasakojimai paprastai buvo populiariausi.
  2. Parašykite antraštę, kuri geriausiai atskleidžia jūsų istorijos esmę.
  3. Istorijos viršuje pasirinkite aukštos kokybės nuotrauką (mažiausiai 900 taškų arba 900 × 900). Horizontalūs vaizdai veikia geriau nei vertikalūs.
  4. Kur tinkama, naudokitės „Medium“ formatavimo ypatybės : du antraščių lygiai, pastabos išnašoms, hipersaitai ir skyrių skyrikliai.
  5. Gaukite atsiliepimų apie juodraštį ir patikrinkite gramatiką, skyrybos ženklus ir formatavimą.
  6. Pateikite atitinkamose „Medium“ kolekcijose (dabar vadinamose „publikacijomis“).

Ar turėtumėte naudoti „Medium“ rašydami?

Pasinerdami į „Medium“ statistiką (dar daugiau žr. Toliau), vienas iš tų, kuris iš pradžių išsiskiria, yra toks: „Medium“ turi daugiau nei 650 000 vartotojų .

( Visi vartotojai pagal numatytuosius nustatymus sekite „Editors Picks“ kolekciją, kuriai priklauso 651 tūkst. sekėjų, galime manyti, kad skaičius yra kažkur aplink.)

Tiems, kurie tik pradeda savo tinklaraštį, „Medium“ turi didžiulę įmontuotą auditoriją. Tai sumažina savo tinklaraščio sukūrimo ir palaikymo spaudimą, o virusų hitų potencialas, atrodo, yra didelis jau turimais mechanizmais ir auditorija.

Tiems, kurie naujokai rašo dienoraščius, „Medium“ yra puikus pasirinkimas pradėti.

Tiems, kurie jau turi internetinius dienoraščius, turėtumėte apsvarstyti daugiau.

Viena įdomiausių diskusijų, kurias girdėjau šia tema, yra idėja dalijimasis (HT kadencijai Julie Neidlinger). „Sharecropping“ skelbia vietą, kurios jūs nekontroliuojate.

Tai priklauso nuo turimos laikmenos (tinklaraščio savo serveryje), palyginti su uždirbta žiniasklaida .

Man patinka, kaip Ann Friedman tai įdeda šį atsakymą apie tai, kur ji skelbia savo nekompensuotą darbą .

Nekompensuojamus darbus stengiuosi publikuoti tik tose platformose, kurios man priklauso. Pavyzdžiui, aš ką nors paskelbsiu savo tinklaraštyje, užuot leidęs jį nemokamai paleisti „Huffington Post“ ar „Medium“, nes noriu, kad žmonės bent jau matytų mano vardą svetainės viršuje ir galbūt peržiūrėtų daugiau mano darbas - tai pranašumas, kuris man nepatinka, jei rašau nemokamai kažkieno svetainėje.

Ar turėtumėte prisijungti prie „Medium“, jei turite atskirą nuosavybės teise valdomą kanalą, kuriame galėtumėte pasidalinti savo raštais? Aš tikrai matau bet kokio atvejo atvejį, ir kaip jūs perskaitysite žemiau, netgi gali būti keletas gerų tarpinių variantų, apimančių abi puses.

Vidutinis vadovas rinkodaros specialistams

Srauto, kurio galite tikėtis iš naujo įrašo, kiekio

Kokio srauto galite sulaukti iš „Medium“?

Faktinius skaičius apie tai šiek tiek sunku rasti. Keletas žmonių mielai dalijosi savo statistika, o aš sukaupiau visą statistiką iš įvairių mūsų komandos narių įrašų čia, „Buffer“, kad padėtų jums suprasti „Medium“ tūrio idėją.

Keletas mūsų parašytų įrašų nunešė labiau nei kiti. Čia sąraše gana gerai pavaizduota įvairi sėkmė. Pažiūrėk.

2015-02-16 ekrano nuotrauka 14.34.04 val

Kaip gerai veikia turinys „Medium“? Arba ar pakankamai gerai ten paskelbti savo daiktus?

Atsakymas greičiausiai priklausys nuo to, ką sugebėsite gauti savo asmeniniame tinklaraštyje.

Mike'as Essexas išbandė savo rašymo „Medium“ rezultatus ir pastebėjo, kad leidyba ten buvo verta jo laiko.

Per 6 valandas mano įrašas „Medium“ viršijo vidutinį peržiūrų skaičių, kurį mano svetainė sulaukė per visą savo gyvenimą. Per 24 valandas šie skaičiai išaugo keturis kartus.
Vidutinė statistika

Kaip parašyti vidutinę antraštę

Kita unikali „Medium“ dalis yra antraščių kūrimo būdas. SEO antraštė „Medium“ yra mažiau paplitusi nei kituose interneto tinklaraščiuose. Kadangi turinys randamas tinklo viduje, tai daugiau apie antraštės, kuri atsiliepia skaitytojui, rašymą.

Dėl šios priežasties „Top 100“ vidutinių įrašų sąraše bus platus įvairių tipų antraščių asortimentas.

  • Kaip
  • Pilni sakiniai
  • Super trumpas
  • Super ilgai

Aš išsiradau sąrašą simbolių, kurie buvo įtraukti į „Top 100“ istorijas nuo sausio, ir radau vidutinis ilgis yra 42 simboliai. Pavyzdžiui, ši 100 populiariausių antraštė yra 41 simbolis:

Aš beveik leidau, kad mano nesėkmingas paleidimas mane sunaikintų

Ir žinoma, vienas iš geriausių antraštės patarimų antraštėms bet kur (tinklaraščiai ar „tweetai“ ir pan.) jūsų trys pirmieji ir trys paskutiniai žodžiai bus pastebėti labiausiai. Priverskite tuos šešis žodžius suskaičiuoti.

Vidutinė skaitomiausių istorijų trukmė

Taip pat žiūrėjau į „Top 100 Medium“ istorijų skaitymo ilgį nuo sausio mėn. Kadangi skaitymo laikas taip pabrėžia tinklą, gali pasirodyti, kad bus pateikta gera rekomendacija, kiek laiko reikia rašyti „Medium“ įrašą.

Vidutinis „Top 100“ įrašo ilgis: 7,25 minutės

Šiame sąraše taip pat buvo didžiulė įvairovė (mediana buvo 6 minutės). „Top 10“ buvo trumpi pranešimai apie 3 minutes ir net 28.

Taip pat pateikiami keli geriausi patarimai dėl ilgio, laiko ir pan. Su „Medium“ įrašais iš „Medium“ duomenų komandos . Yra tiesioginė sąsaja su tuo, kiek laiko žmonės praleidžia savo pranešimuose ir kaip gerai jie veikia. Kokybė trumpa.

5 vidutinio augimo hackai

1. Perkelkite savo turinį į „Medium“

Vienas iš akivaizdžiausių augimo nulaužimų - ir tas mes išbandėme save „Buffer“ - tai jūsų turinio perkėlimas į „Medium“. Atskleidžiate tai naujai auditorijai ir suteikiate galimybę iš naujo įgyti traukos.

„Unbounce“ komanda išbandžiau tai naujausiame įraše ir sulaukė 144 papildomų peržiūrų, daugybės už mažai pastangų.

Kitos to siekiančios vietos yra „Physics ArXiv“ tinklaraštis , Valgomasis Manhetenas ir Faderis.

„Medium“ suteikia jums daugybę kūrybinių laisvių, kai kuriate savo įrašus. Vienas įdomus metodas, kurį mačiau labai dažnai, yra pranešimo pabaigos naudojimas kaip vieta susieti ir dalytis raginimu veikti arba persiuntimu į savo tinklaraštį.

KISSmetrics pasidalijo dailiu pavyzdžiu iš Raymmaro Tirado, kuris kiekvieno straipsnio pabaigoje pateikia nuorodą į savo svetainę, o savo pranešimų viduryje jis kartais įtraukia nuorodas į savo svetainę.

Ištrauktas sako:

[Vienas dalykas, kurį aš vertinu apie „Medium“], tai galimybė susieti savo turinį, esantį ne „Medium“, mano straipsniuose. Tai leidžia man nuvažiuoti mažai kišenių, kuriose labai srautas, į mano svetainės vietas, kurios koreliuoja su straipsnio viduje esančia informacija.

Taip pat galite pagalvoti apie CTA pridėjimą, kad galėtumėte stebėti socialinę žiniasklaidą, prisijungti prie el. Pašto adresų sąrašo arba išbandyti naują produktą / atsisiuntimą.

sekite socialinėje terpėje

3. Sukurkite savo prekės ženklo leidinį

Mes pastatė „Buffer“ leidinį kur talpiname komandos parašytus straipsnius „Buffer“.

Tą patį galite padaryti ir savo prekės ženklui, sukurdami savo komandos turinio leidinį, turinį konkrečia tema ar bet kurią kitą įsivaizduojamą temą.

„Physics ArXiv“ tinklaraštis pavertė „Medium“ nuolatiniais namais . Sąrašas yra dar viena svetainė, kuri tai daro.

4. Naršykite vaizdinį turinį

Medium skirtas rašytojams. Rašytojai gali būti vizualūs menininkai.

Tam tikras populiarus „Medium“ turinys yra šiek tiek daugiau nei animacinis filmas ar vaizdų serija. Šis vaizdinis turinys ryškus savo vietoje šalia rašytinio turinio. Jis puikiai atrodo šalia 5–7 minučių straipsnių, tuo tarpu jis yra 2.

Peržiūrėkite komiksus iš Gemma Correll arba Aš myliu diagramas leidinys tam tikram įkvėpimui.

gemma correll

5. Stebėkite apsilankymus jūsų svetainėje naudodami UTM parametrus

Kitas puikus Chloe Mason Gray patarimas „KISSmetrics“ yra pamatyti, kurie įrašai „Medium“ sugrąžina didžiausią srautą į jūsų svetainę stebėdami naudodami UTM parametrus.

Eiti į „Google“ UTM įrankis įdėti stebėjimo nuorodas į URL, nukreipiančius atgal į jūsų svetainę.

Tai gali būti naudinga pakartojant raginimo veikti tekstą ir surandant įrašo vietas (įžangoje, figūrinėse išnašose ir kt.), Kurios geriausiai naudojamos nuorodoms į jūsų puslapį nukreipti.

Santrauka

„Medium“ yra išties unikali socialinių įrankių peizažo dalis - tai programinės įrangos, tokios kaip „Blogger“, ir socialinio skaitymo, pvz., „Twitter“ ir kitų, derinys.

Tiems, kurie tik pradeda kurti dienoraščius, „Medium“ yra paprasta ir lengva vieta pradėti.

Prekės ženklams, norintiems išplėsti savo pasiekiamumą iki įmontuotos auditorijos, yra keletas tikrai tvarkingų būdų tai padaryti naudojant „Medium“.

Kitiems, norintiems sužinoti, ką siūlo „Medium“, nedvejodami paimkite savo vardą, pasilikite vietą ir sukurkite šiek tiek dalyvavimo, paskelbdami turinį arba bendraudami su ten esančia auditorija.

Kokia jūsų patirtis „Medium“ srityje iki šiol? Turite patarimų, kuriais galėtumėte pasidalinti? Nesivaržykite pasidalinti komentaruose.

Vaizdo šaltiniai: „IconFinder“ , Blurgrounds , Nenuplėšti



^