Biblioteka

Kaip veikia „Instagram“ algoritmas 2021 m .: viskas, ką reikia žinoti

Santrauka

Mes jums suskaidysime „Instagram“ kanalą. Išnagrinėsime veiksnius, turinčius įtakos jūsų turinio reitingavimui, ir paaiškinsime, kodėl „Instagram“ algoritmas iš tikrųjų yra puikus rinkodaros specialistams.



Tu išmoksi

  • Svarbiausi „Instagram“ algoritmo reitingavimo veiksniai
  • Atsakymai į „Instagram“ dažnai užduodamus algoritmo klausimus
  • Rinkodaros specialistų požiūris į dalijimąsi turiniu IG sklaidos kanale

„Instagram“ algoritmas buvo pristatytas siekiant padėti kiekvienam vartotojui kiekvieną kartą tikrinant savo „Instagram“ sklaidos kanalą pateikti geriausią ir aktualiausią turinį. Kyla klausimas - kaip „Instagram“ nustato, kuris turinys atitinka tuos kriterijus?

Šiame įraše aptarsime veiksnius, turinčius įtakos „Instagram“ algoritmui, ir pasidalinsime patarimais, kaip padidinti jūsų galimybes gauti turinį daugiau žmonių „Instagram“ laiko juostose.

Kaip veikia „Instagram“ algoritmas? 6 pagrindiniai reitingavimo veiksniai

Jei įdomu, kodėl visada atrodo naujas „Instagram“ algoritmas, tai yra todėl, kad algoritmas naudoja mašininis mokymasis pritaikyti tai, kas rodoma kiekvieno asmens „Instagram“ sklaidos kanale. „Instagram Explore“ puslapis veikia taip pat - jis peržiūri paskyras, su kuriomis anksčiau bendravote ir naudoja šias sąveikas siūlydamas turinį, kuris, jūsų manymu, gali patikti.





Tačiau „Instagram“ algoritmas svarsto daug daugiau. „Instagram“ atskleidė, kad yra šeši veiksniai, lemiantys tai, ką matote „Instagram“ sklaidos kanale : susidomėjimas, savalaikiškumas, santykiai, dažnumas, sekimas ir naudojimas.

kur rasti nemokamos muzikos vaizdo įrašams

1. Susidomėjimas: kiek „Instagram“ prognozuoja, kad jums rūpės įrašas

Kai algoritminis buvo paskelbta laiko juosta , „Instagram“ paminėjo, kad jis rodo turinį, kuris greičiausiai jus domina pirmiausia:


OPTAD-3

„Nuotraukų ir vaizdo įrašų tvarka jūsų sklaidos kanale bus pagrįsta tikimybe, kad jus domins turinys, santykiai su skelbiančiu asmeniu ir įrašo savalaikiškumas.“

„Instagram“ žiūri į jūsų ankstesnę veiklą, kad įvertintų jūsų galimą susidomėjimą. Taigi, jei yra tam tikro žanro turinys, su kuriuo bendraujate dažniau (pvz., Maistas), „Instagram“ jūsų kanale gali reitinguoti to žanro turinį (pvz., Maistą, restoranus ir pan.).

„Instagram“ atstovas pasakojo „Business Insider“ tas „Instagram“ įrašų reitingas nėra populiarumo konkursas. Žinutės, turinčios mažiau įtraukimo ir labiau susijusios su jumis, vis tiek gali būti rodomos tiesiog sklaidos kanalo viršuje.

2. Savalaikiškumas: kiek naujausių pranešimų

Kitas pagrindinis „Instagram“ algoritmo ingredientas yra savalaikiškumas. „Instagram“ nori parodyti jums naujausius ir atitinkamai aktualesnius įrašus.

Pasak a pokalbis iš „Instagram“ Thomaso Dimsono , „Instagram“ algoritmas pertvarko tik naujus įrašus tarp jūsų dabartinio ir paskutinio apsilankymo. Pvz., Jei slinksite „Instagram“ laiko juostą 23 val., O po to vėl patikrinsite kitą rytą 9 val., „Instagram“ rūšiuos tik tuos įrašus, kurie buvo sukurti tarp jūsų registracijų.

3. Ryšys: paskyros, su kuriomis reguliariai bendraujate

„Instagram“ nenori, kad praleistumėte svarbius draugų ir šeimos įrašus, pavyzdžiui, įrašą apie draugo įsitraukimą. Tai reiškia, kad jūsų „geriausių draugų“ turinys jūsų sklaidos kanale greičiausiai užima aukštesnę vietą.

Norėdami nustatyti, kas yra jūsų geriausi draugai, „Instagram“ algoritmas tiria jūsų ankstesnę sąveiką, kad sužinotų, su kuriomis paskyromis dažniausiai bendraujate.

„Instagram“ atstovas taip pat pasakojo „Business Insider“ kad profilio paieškos yra signalas, į kurį „Instagram“ žiūri reitinguodamas įrašus jūsų sklaidos kanale.

4. Dažnis: kaip dažnai vartotojas atidaro „Instagram“

Kiekvieną kartą, kai vartotojas atidaro programą, „Instagram“ algoritmas bando parodyti geriausius įrašus nuo jų paskutinio apsilankymo.

Jei atidarote „Instagram“ kartą per dieną, pamatysite įrašus, kurie, „Instagram“ algoritmo manymu, yra svarbiausi tą dieną. Tačiau jei atidarote „Instagram“ kas valandą, programa bando parodyti aktualiausią turinį, kurio dar nematėte.

kiek simbolių eilutėje

5. Stebima: turinys iš visų paskyrų, kurias stebi vartotojas

Jei „Instagram“ sistemoje stebite tūkstančius paskyrų, algoritmas turi surūšiuoti daugiau turinio, kad galėtų nuspręsti, ką jums parodyti kiekvieną kartą, kai atidarote programą. Tai reiškia, kad vartotojai, stebintys daug žmonių, gali matyti mažiau iš kiekvienos paskyros, o vartotojai, stebintys tik kelias pasirinktas paskyras, greičiausiai matys daugiau iš savo artimiausių draugų ar mėgstamų paskyrų.

6. Naudojimas: kiek laiko vartotojas praleidžia „Instagram“

Tai, ar vartotojas linkęs naršyti „Instagram“ per trumpus serijas, ar ilgesnius seansus, taip pat gali paveikti tai, ką rodo algoritmas. Jei vartotojas teikia pirmenybę trumpiems „Instagram“ apsilankymams, algoritmas užtikrina, kad pirmiausia bus rodomi svarbiausi įrašai, o vartotojams, kurie nori ilgesnių naršymo sesijų, jis gali pateikti gilesnį naujo turinio katalogą, kurį galima naršyti.

Kodėl „Instagram“ algoritmas yra geras dalykas

Socialinės žiniasklaidos valdytojai dažnai bando išsiaiškinti, kaip įveikti „Instagram“ algoritmą, kai jie turėtų į jį atsiremti. Užuot dalinęsi „Instagram“ algoritmo įsilaužimais, kurie jums nepadeda ilgalaikėje perspektyvoje, pakalbėkime apie tai, kodėl „Instagram“ algoritmas iš tikrųjų yra puikus vartotojams ir rinkodaros specialistams.

Kai socialinės žiniasklaidos platformos nutolsta nuo chronologinio informacijos santraukos, visada kyla visuomenės pasipiktinimas. Tačiau chronologiniai kanalai nėra tokie puikūs, kaip jūs manote. The „Instagram“ kūrėjų paskyros ataskaitos kad „nuo perėjimo prie reitinguoto sklaidos kanalo vidutinį įrašą dabar mato 50% daugiau stebėtojų, nei tai padarė chronologiniu modeliu“.

„Instagram“ algoritmo pakeitimas į reitinguotą sklaidos kanalą yra naudingas. Naudodamas mašininį mokymąsi, algoritmas užtikrina, kad vartotojai matytų turinį, kuris juos labiausiai domina, ir tai reiškia, kad verslo sąskaitos pritraukia tikslines auditorijas.

Kol kuriate patrauklų, aktualų ir laiku teikiamą turinį, „Instagram“ algoritmas iš tikrųjų yra jūsų pranašumas. Tai padeda pasiekti puikų turinį daugiau žmonių, nei tada, kai įrašai buvo išdėstyti atvirkščiai - chronologiškai.

„Instagram“ algoritmas - tiekimas prieš ir po

Grafika įkvėpta Thomaso Dimsono pristatymo

„Instagram“ algoritmo DUK

Ar „Instagram“ algoritmas teikia pirmenybę nuotraukoms ar vaizdo įrašams?

Trumpai tariant, ne. „Instagram“ neteikia papildomo svorio nei vaizdo įrašams, nei nuotraukoms savo sklaidos kanale. Tačiau jei duomenys rodo, kad tam tikras vartotojas nori bendrauti su vaizdo įrašais, o ne su nuotraukomis, tas konkretus vartotojas savo kanale gali matyti daugiau vaizdo įrašų turinio.

Ar per dažnas skelbimas turi įtakos reitingui?

„Instagram“ paskyros nėra reitinguojamos dėl to, kad dažnai skelbiamas turinys. Nors Christina d'Avignon, „Instagram“ kanalų produktų dizainerė, padarė pasakyk „The Verge“ : „Mes tikrai užtikriname, kad jūsų sklaidos kanalas atrodo įvairus, kad galėtume išskaidyti įrašus“.

Ar verslo ir asmeninės sąskaitos algoritme traktuojamos skirtingai?

Kaip pranešė „Techcrunch“ : „„ Instagram “nesuteikia papildomų kanalų asmeninėms ar verslo paskyroms, todėl perjungimas nepadės pasiekti jūsų.“

Ar istorijų ar tiesioginių vaizdo įrašų skelbimas turės įtakos reitingui?

Kuriant „Instagram“ istorijos ar tiesioginė transliacija su „Instagram“ neturės įtakos jūsų turinio reitingui kanale.

kur rasti socialinės žiniasklaidos turinį

5 būdai, kaip priversti „Instagram“ algoritmą veikti jums

Užuot pasakoję, kaip įveikti „Instagram“ algoritmą, žemiau paaiškinsime, kaip į jį atsiremti ir panaudoti savo naudai.

1. Priimkite naujausias funkcijas

„Instagram“ svarbu skatinti naujų funkcijų pritaikymą, todėl programoje naujesnės funkcijos tampa ryškesnės. Svarbu pažymėti, kad tai nereiškia, kad „Instagram“ algoritmas automatiškai palaiko bet kokį konkretų įrašo tipą. Tačiau tai suteikia naujoms funkcijoms pagrindinę vietą, pvz., „Instagram Stories“ pateikimas pačiame ekrano viršuje arba visai neseniai „Instagram Reels“ piktogramos perkėlimas į meniu juostos centrą.

2. Skirkite savo pranešimų tipus

Naudojant įvairius įrašų tipus - vieną vaizdą, karuselės įrašus, IGTV, ritės, istorijas ir gyvenimus - labai svarbu sėkmingai naršyti „Instagram“ algoritme.

Dažnai klaidinga nuomonė, kad „Instagram“ algoritmas palaiko vaizdo įrašus, o ne nuotraukas. Iš tikrųjų algoritmas pirmenybę teiks kiekvienam vartotojui labiausiai bendraujant. Pavyzdžiui, jei kas nors linkęs „Instagram“ ritės pamėgti ir komentuoti dažniau nei kitų tipų įrašus, „Instagram“ algoritmas tam asmeniui pirmenybę teikia.

Tai yra įprasta klaidinga nuomonė, kad „Instagram“ palaiko vaizdo įrašus, o ne nuotraukas. Realybėje algoritmas bus palankus bet kuriam vartotojui, kuris labiausiai bendrauja.

Dalijimasis turiniu įvairiomis formomis padeda pasiekti platesnį žmonių ratą. Be to, tai puikus būdas pakeisti turinį. Ne visi žiūri vaizdo įrašą, todėl vaizdo įrašo turinį galite paversti karuselės įrašu. Arba galite kreiptis į „Instagram“ istorijų mėgėjus pakartotinai dalindamiesi savo istorijų kanalų įrašais.

Žemiau galite pamatyti, kaip mes stengėmės įvairinti įrašų tipus, kuriuos naudojame buferio „Instagram“ paskyroje:

IGTV, karuselių, ritės ir vieno vaizdo įrašų mišinys „Buffer“ „Instagram“ sraute.

3. Skelbkite geriausiu laiku tavo verslo

Savalaikiškumas yra vienas iš pagrindinių algoritmų reitingavimo veiksnių. Bet nėra geriausias visiems tinkamiausias laikas paskelbti „Instagram“ .

Norėdami rasti geriausią laiką paskelbti, turite apsvarstyti du dalykus:

  1. Kai platformoje aktyviai veikia jūsų sekėjų skaičius
  2. Kai jūsų prekės ženklas jiems yra aktualiausias.

Šis dviejų krypčių požiūris yra kažkas, ką Emma Ward, Naujosios Anglijos kokteilių baro rinkodaros vadovė Sulčiaspaudė , turi iki tee.

Emma skelbs apie akcijas ar naujienas, kai dauguma jos sekėjų bus prisijungę, o apie „The Juicery“ produktus ji skelbs pirmą rytą (apie 7.30–8.00 val.), Kai jie labiausiai susiję su jos sekėjų dienos tvarkaraščiu.

Jei norite sužinoti geriausią laiką paskelbti specialiai jūsų verslui , „Buferio atsakymai“ funkcija suteikia jums tris siuntimo laiko pasiūlymus galite suplanuoti savo „Instagram“ įrašus ir maksimaliai padidinkite savo pasiekiamumą.

Funkcija „Buferio atsakymai“ naudoja duomenis iš jūsų ankstesnių pranešimų ir stebėtojų veiklos, kad apskaičiuotų jūsų geriausius skelbimo laikus.

kiek laiko gali būti „Twitter“ įrašas

Tai vienas mėgstamiausių Emos Buferio funkcijos „Nuspėjama„ geriausias laikas paskelbti “funkcija„ Buffer Analytics “yra žaidimų keitiklis“, - sako ji. „Ypač dėl savo mažesnių paskyrų, aš tikrai žiūriu į šį įrankį, norėdamas pamatyti siūlomus laikus, atsižvelgdamas į tai, kada mūsų sekėjai yra prisijungę ir kada jie užsiima.“

4. Sukurkite žymą su grotelėmis strategiją

Kadangi vartotojai gali ieškoti žymų ir netgi jas sekti, pridedant juos prie kiekvieno įrašo padidėja tikimybė pasiekti platesnę auditoriją. Be to, tai rodo tyrimai įrašai su grotažymėmis sulaukia didesnio įsitraukimo nei neturintiems.

Sutaupykite laiko naudodami „Buffer Hashtag Manager“ , leidžiančią išsaugoti žymas su grotelėmis grupes, kad vėliau būtų galima lengvai jas pridėti prie įrašų naudojant „Instagram“ pirmojo komentaro funkciją. Naudodami mūsų „Hashtag“ tvarkyklę galite sukurti unikalias temų, kurias dažnai naudojate, grupes. Pavyzdžiui, batų įmonė, tokia kaip „Luna Sneakers“, gali turėti atskiras grupes, skirtas bėgimo bateliams, palyginti su madingais sportbačiais.

„Buffer’s Hashtag Manager“ leidžia jums sukurti ir išsaugoti grotažymių grupes, kurias galite pridėti prie „Instagram“ įrašų.

Firminiai žymų ženklai, pvz., #Lovemylunas ir #lunarunning, yra puikus būdas išlaikyti savo įmonę žmonių galvoje. Firminiai žymai turi ne tik žinomumą apie prekės ženklą, bet ir palengvina klientų sukurto turinio paiešką.

4. Susitelkite į autentišką įsitraukimą

„Instagram“ algoritmas apdovanoja įsitraukimą. Taigi, užuot švaistę energiją „Instagram“ algoritmo įsilaužimams, kurie duoda tik trumpalaikius rezultatus, sutelkite dėmesį į ryšius, kuriuos kuriate su savo auditorija.

Būtinai atsakykite į tiesioginius pranešimus ir komentarus apie savo įrašus. Kuo daugiau bendrausi su savo gerbėjais, tuo geriau.

Tačiau labai lengva praleisti naujus komentarus, pavyzdžiui, patinka, sekti ir paminėti pranešimus „Instagram“. Padėti, Buferis turi įtraukimo funkcijų kurie pateikia neatsakytus jūsų „Instagram“ įrašų komentarus ir padeda greitai atsakyti į kuo daugiau komentarų.

Kitas paprastas būdas skatinti įsitraukimą yra naudoti interaktyvius lipdukus, tokius kaip apklausos, klausimai ir slenkantys skalės reitingai. „Instagram“ istorijos . Nepamirškite apie vartotojo sukurtą turinį. Žmonės mėgsta matyti savo nuotraukas ar vaizdo įrašus, bendrinamus prekės ženklo puslapiuose.

Užkandžių įmonė Kukurūzai leidžia klientams dainuoti savo pagyrimus pakartotinai dalijantis klientų turiniu „Instagram“ istorijose.

5. Norėdami sužinoti, kas veikia, naudokite analizę

Kaip jau minėjome aukščiau, „Instagram“ pasidalijo: „Nuotraukų ir vaizdo įrašų tvarka jūsų sklaidos kanale bus pagrįsta tikimybe, kad jus domins turinys.“

Ir vienas iš geriausių būdų suprasti, ką jūsų auditorija mėgsta matyti ir domina, yra įsigilinti į jūsų „Instagram“ analizė duomenis.

Naudodamiesi „Instagram Insights“ galite sužinoti, kurie iš jūsų įrašų turėjo daugiausia sąveikos. Taip pat galite rūšiuoti įrašus pagal daugumą komentarų, teigiamų įvertinimų ir išsaugojimų, jei norite pasidaryti konkretesnį įtraukimo metrika .

Naudodami „Instagram Insights“ galite rūšiuoti įrašus pagal įvairius įsitraukimo rodiklius.

Buferio analizė taip pat padės vos keliais paspaudimais atskleisti labiausiai įtraukusius įrašus:

Naujausi „Instagram“ įrašai, surūšiuoti pagal įtraukimo rodiklį buferyje.

Gavę patraukliausių „Instagram“ įrašų sąrašą, galite pradėti nustatyti, kokie jie gali turėti bendrų bruožų. Pavyzdžiui:

verslininko pranašumai yra _____
  • Kokio tipo jie yra?
  • Koks yra kūrybos stilius?
  • Kaip susistemintas užrašas?

Turėdami šiuos duomenis, galite pradėti kurti inžineriją, su kuria jūsų auditorija greičiausiai užsiima, ir sukurti strategiją, kuri padėtų kuo geriau išnaudoti „Instagram“ algoritmą.

„Instagram“ algoritmas yra skirtas teikti geriausią patirtį

Jei sutelkiate dėmesį į ryšių su savo auditorija kūrimą ir puikaus turinio kūrimą, jums nereikia jaudintis dėl „Instagram“ atnaujinimų ir „Instagram“ algoritmų pakeitimų.

„Autentiškumas ir skaidrumas yra raktas į tvarų įsitraukimą į„ Instagram “, - sako „Instagram“ kūrėjų paskyra , „Bandymas žaisti sistemą gali suteikti trumpalaikės naudos, tačiau tai nėra ilgalaikio sėkmės receptas ... Įsitikinkite, kad kuriate turinį, kuris jūsų sekėjus ir bendruomenę palaiko ir nuolat grįžta daugiau! “

Ar esate pasirengęs išplėsti savo „Instagram“ rinkodarą? Pradėkite nuo nemokama buferio sąskaita .

Šio įrašo versija iš pradžių buvo paskelbta 2017 m. Balandžio mėn. Ir atnaujinta 2019 m. Ši versija buvo atnaujinta, kad atspindėtų „Instagram“ atnaujinimus 2021 m.



^