Kaip pasiekti sprogimo augimą „Pinterest“: 8 pagrindiniai būdai, kaip sukurti ir padauginti auditoriją

Prieš tapdamas „Pinterest“ įkūrėju, Benas Silbermannas persikėlė į Kaliforniją ir pradėjo dirbti „Google“ klientų aptarnavimo srityje, kol galiausiai pradėjo verslą.

Jis sako apie savo tuometinį žingsnį nuo Des Moines, Ajova, iki slėnio:

Būti šalia žmonių, kurie jus įkvepia, yra labai geras pirmasis žingsnis.

Tinkamai tai dabar leidžia jo įmonė „Pinterest“: Leisti žmonėms priartėti prie prekių ženklų, produktų ir juos įkvepiančių žmonių.

Dabar „Pinterest“ atsiskaito 25% mažmeninės persiuntimo srauto ir pritraukdamas 4x daugiau pinigų už paspaudimą nei „Twitter“, „Pinterest“ įrodė savo galią kaip masiškai efektyvią vietą susisiekti su savo auditorija. Daugelis prekių ženklų svarsto, ar jiems to nereikia šiek tiek pasistenkite savo „Pinterest“ rinkodarai.

Ar esate vienas iš jų?

Rinkau duomenis, kaip geriausiai atsakyti į klausimą, ar „Pinterest“ jums tinka, ir, jei taip, kaip padidinti savo prekės ženklo matomumą ir auditorijos pasiekiamumą per platformą.

Pasirengę pradėti kurti savo prekės ženklą „Pinterest“? Pakalbėkime apie keletą idėjų, kurios gali pasiteisinti.

Ar „Pinterest“ tinkama socialinė žiniasklaida tinka jūsų prekės ženklui?

Tačiau prieš kalbant apie auditorijos auginimą, vienas iš svarbiausių klausimų, kuriuos reikia užduoti bet kuriam verslui ar prekės ženklui, yra: ar verta mūsų auditoriją auginti „Pinterest“?

Nuo 2015 m. Balandžio mėn. „Pinterest“ turėjo 72,8 milijono vartotojų , su 85% iš jų yra moterys . Tiesą sakant, pažvelgus į statistiką, galite suprasti, kodėl „Pinterest“ yra socialinis tinklas, kurio dauguma įmonių negali sau leisti ignoruoti ir netgi gali tekti pirmenybę teikti visai kitai jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodarai.

• Visų JAV socialinės žiniasklaidos vartotojų, naudojančių „Pinterest“, procentas: 30%
• Procentinė „Pinterest“ vartotojų, esančių ne JAV, dalis: 40%
• 2014 m. „Pinterest“ naudotojų už JAV ribų augimas: 135%
• Vidutinis „Pinterest“ praleistas laikas per apsilankymą: 14,2 minutės

Štai keli klausimai, kurie gali padėti priimti tą sprendimą:

1. Ar jau gaunate „Pinterest“ srautą?

Prieš pradėdami ką nors kita, suraskite „Google Analytics“ srauto statistiką ir greitai peržiūrėkite, ar jau gaunate persiuntimo srautą per „Pinterest“.

Geras būdas tai padaryti yra atlikti šiuos veiksmus:

1. Prisijunkite prie savo Google analizė sąskaitą.
2. Slinkite žemyn kairiajame meniu ir ieškokite parinkties „Įgijimas“. Spustelėkite jį, kad atidarytumėte antrinį meniu.
3. Pasirinkite „Apžvalga“. Pamatysite skritulinę diagramą, kurioje bus išsamiai aprašyta, kokia procentinė dalis jūsų naudotojų yra iš natūralios paieškos, persiuntimų, tiesioginių, socialinių tinklų ir kt.
4. Puslapio apačioje pateiktame sąraše matysite visus skirtingus srauto šaltinius. Spustelėkite „Social“.
5. Tai atvers kitą sąrašą, kuris jums skaičiais parodys, kiek persiuntimo srauto per pastarąjį mėnesį gavote iš kiekvieno socialinės žiniasklaidos kanalo. Ar kur nors pastebite „Pinterest“?

Galite nustebti, kiek žmonių jau sieja vaizdus iš jūsų svetainės ar tinklaraščio.

įsteigti įmonės „Facebook“ puslapį

Nors tai ypač pasakytina apie verslus, kurie teikia didelę vertę vaizdams, pvz., Mažmeninės prekybos, mados, maisto ir kelionių įmonėms, buvau nustebęs, kai savo versle jau turėjau daug šimtų „Pinterest“ auditorijos, kuri tenkina laisvai samdomi rašytojai .

2. Ar turite savo verslo vaizdinių elementų, ar galėtumėte juos pristatyti?

Kaip jau minėjau aukščiau, „Pinterest“ atneša akivaizdžios naudos įmonėms, turinčioms didelę vizualinio turinio dalį, tačiau kūrybiškas ir „iš karto“ mąstantis požiūris gali padėti rasti naujoviškų būdų bendrauti su savo auditorija, net jei esate paslaugų sektoriuje ar turite verslą (pvz., draudimą), kuris tiesiogiai nevirsta vaizdine laikmena.

Pavyzdžiui, daugelis autorių kuria „Pinterest“ lentas su knygų viršelių vaizdais arba vaizdais, kuriuos jie randa tyrinėdami savo romanus. Laisvai samdomi darbuotojai dalijasi tvarkingomis namų biuro patalpomis.

3. Ar nuolat sklinda gerų vaizdų srautas, ar turite išteklių juos kurti?

Kuriant vaizdus, ​​sutelktus į jūsų prekės ženklą, reikia skirti laiko, susikaupti ir daug pagalvoti. Jei esate vieno asmens prekės ženklas, šiuo metu orientuojantis į pardavimus ir strategiją, gali būti, kad netinkamas laikas įdėti visas pastangas kuriant originalius vaizdus.

Ar jūsų įmonė turi išteklių sukurti nuolatinį vaizdų srautą, ar lėšų samdyti šią proceso dalį? Jei ne, galbūt geriau būtų palaukti, kol tai padarysite.

Štai patogus sąrašas, kurį sudėjome 23 įrankiai ir ištekliai tai padės sukurti vaizdus socialinei žiniasklaidai.

4. Kiek tau rūpi?

Galiausiai, nesvarbu, koks jūsų verslas - vaizdinis ar ne -, jei jus domina vaizdinės terpės naudojimas prekės ženklo plėtrai, galite peržengti visas kliūtis ir kliūtis ir priversti savo prekės ženklą sužibėti.

Geri klausimai: Kiek laiko praleidote „Pinterest“? Ar dažnai kuriate vaizdus savo galvoje? Ar žiūrite į kitų prekės ženklų lentas ir turite idėjų, kaip jas pagerinti? Jei į šiuos klausimus atsakėte teigiamai, turėtumėte būti „Pinterest“.

Kaip masiškai auginti auditoriją

1. Prisekite nuosekliai ir dažnai

Kaip ir daugumoje kitų socialinių tinklų, nuoseklus ir dažnas dalijimasis dažnai gali būti raktas į auditorijos kūrimą ir įtraukimą į jūsų turinį.

Laikas gali būti svarbus , nors ir su visuotine auditorija, dažnai geriau paskirstyti savo turinį per visas 24 valandas, kad paliktumėte žmones kitose laiko juostose. Tai dažniau atveria daugiau auditorijos ir dėl to dažnai atsiranda daugiau smeigtukų, bendrinimų ir komentarų.

P.S. Visa tai ir dar daugiau galite lengvai atlikti naudodami buferį.

Su dažniu daugiau dažnai yra geriau, 5 kartus per dieną yra optimalus . Kai kurie ekspertai rekomenduoja net 15–20 kartų per dieną, tačiau jei esate maža įmonė ar prekės ženklas, geriau pasirinkti mažesnį skaičių ir likti nuosekliam, nei daryti didesnius skaičius su pertraukomis.

Čia yra mūsų sukurta infografika, kuri jums žvilgsniu nurodo, kokio dažnio ir temų gerai siektumėte:

2. Prisekite tik geros kokybės vaizdus

2013 m. Filadelfijoje įsikūręs startuolis Curalate , kuris save vadina „pasaulyje pirmaujančiu rinkodaros ir analizės rinkiniu, skirtu vizualiniam žiniatinkliui“, intensyviai skaičiavo 500 000 vaizdų duomenų bazę ir bandė išsiaiškinti, kurie vaizdai gerai pasirodė „Pinterest“ ir kodėl. Paprašę Wired.com, jie ėmėsi didžiulės užduoties rasti puikų „Pinterest“ paveikslėlį kad apėmė visus populiaraus „Pinterest“ vaizdo elementus.

Šis vaizdas iš kulinarijos laidų vedėjos Paulos Deen nugalėjo:

Vaizdas, vadinamas „tetos Peggy agurkų, pomidorų ir svogūnų salotomis“, buvo pakartotas 307 000 kartų, patiko 8000 kartų ir komentuojamas 300 kartų.

Taigi, kas daro puikų „Pinterest“ vaizdą? Tai yra geriausios savybės:

• Jokių žmogaus veidų
• Mažai fono
• Kelios spalvos
• Daug raudonos
• Vidutinė šviesa ir spalva
• Portreto stilius

Jūs ne visada sugebėsite sukurti puikus „Pinterest“ vaizdas. Tačiau įtraukite pakankamai šių savybių ir dažnai galėsite sukurti virusinę.

3. Parašykite daug raktinių žodžių apibūdinančius kaiščius ir lentas

Skirtingai nuo „Twitter“ ir „Facebook“, kur turinys greitai dalijamasi, greitai skaitomas ir greitai dingsta, „Pinterest“ lentos dažniausiai yra visžalis . Tai reiškia, kad nors šiandien galite sukurti lentą ir prisegti vaizdą, skaitytojams tai vis dar gali būti aktualu, ypač naujiems, mėnesiams ar net metams po to.

Tačiau tai priklauso nuo vieno esminio veiksnio: tu turi būti surastas.

Jei po trijų mėnesių „Pinterest“ vartotoja ieško vestuvinių suknelių idėjų „Pinterest“, ar ji susidurs su jūsų nuotakų butiko dizainu?

Norėdami įsitikinti, kad ji taip daro, įsitikinkite, kad tiek jūsų smeigtukai, tiek jūsų „Pinterest“ lentos yra pažymėtos raktiniais žodžiais ir kad patys aprašymai yra turtingi ir konkretūs. Optimizuokite savo kaiščius. Negalima to per daug galvoti. Dauguma ieškančių žmonių nesivadovauja išgalvota terminologija. Vietoj to, kai kažko ieškome, dažnai einame vadovaudamiesi pačiais pagrindais: „balta“, „nėriniuota“ arba „ilgas traukinys“.

Praėjusiais metais „Pinterest“ pristatė savo išmanųjį kanalą, kuris panaikino smeigtukų chronologinį pobūdį. Panašiai kaip „Facebook“, kad jūsų smeigtukai pasiektų viršų, jie dabar turi atitikti tam tikrus kriterijus. Pegas Fitzpatrikas juos tai apibūdina puikus postas socialinės žiniasklaidos egzaminuotojui :

kaip pasidalinti snapchat facebook'e

• Smeigtukų kokybė : Jūsų smeigtukai perkeliami į eilės viršų, jei jie yra aukštos kokybės vaizdai su turiniu.
• Šaltinio kokybė : Nors puiku dalytis smeigtukais iš savo svetainės, dar geresnė idėja yra prisegti vaizdus iš kitų šaltinių, ypač aukštos kokybės svetainių. Tai padės jūsų smeigtukus pamatyti būdais ir pasiekti auditoriją, kurios kitaip negalėtumėte naudodami savo svetainę, ypač jei jūs vis dar esate naujas ir kuriate savo prekės ženklą.
• „Pinterest“ įvertinimas: Anot „Pinterest“ tinklaraščio, tikėtina, kad jūsų smeigtukai taps labiau sukibę, jei tai aukštos kokybės vaizdai, kurie yra aiškūs ir tinkami, turi minimalų tekstą ir be sienų bei apima puikius, naudingus kaiščių aprašymus.

Panašiai norėsite įsitikinti, kad skelbimų lentos yra sutvarkytos. Tai ne tik padeda optimizuoti ir rasti jūsų smeigtukus, bet ir puikus būdas paskatinti „Pinterest“ vartotojus naršyti po konkrečias lentas, kurios kelia jų susidomėjimą. Pvz., Jei esate kelionių kompanija, apsvarstykite galimybę pridėti lentas šalims ir konkrečioms vietoms, bet galbūt taip pat galite sukurti lentas „viešbučių namams“ ar „kelionėms traukiniuose, kurių nereikia praleisti“.

Įraše, kuriame paaiškinama, kaip ji per tris mėnesius išaugo savo „Pinterest“ nuo 1 000 iki 4 000 tinklaraštininkė Dannielle Cresp rašo:

Savo lentas suskirstiau į kategorijas, kurios yra gana siauros. Aš suskirstiau 4000 smeigtukų, kuriuos turėjau „Namai“, į lentas kiekvienam kambario tipui. Tai užtruko 6 dienas, bet mano sekėjai po to šoktelėjo. Aiškiai pasakykite lentos pavadinimą, tai gali būti įdomus pavadinimas, bet žmonėms lengviau sužinoti, ką prie jo prisegsite “.

4. Patvirtinkite savo svetainę

Patvirtinkite savo svetainę „Pinterest“ gali būti geras pirmasis žingsnis kuriant pasitikėjimą savo nauja auditorija. Tai padarę, galėsite matyti savo logotipą ar profilio nuotrauką smeigtukuose, kuriuos žmonės išsaugojo iš jūsų svetainės. Taip pat turėsite prieigą prie žiniatinklio analizės „Pinterest Analytics“.

Norėdami tai padaryti, atlikite šiuos paprastus veiksmus:

1. Nustatymuose lauke Svetainė spustelėkite „Patvirtinti svetainę“.
2. Vykdykite kitame puslapyje pateiktas instrukcijas. Galite patvirtinti naudodami HTML failą arba metažymą.
3. Kai jūsų svetainė bus patvirtinta, pamatysite savo logotipą ar profilio nuotrauką smeigtukuose, kuriuos žmonės išsaugojo iš jūsų svetainės.

5. Naudokite turtingus kaiščius

„Pinterest“ apibrėžia turtingi kaiščiai kaip

Smeigtukai, kuriuose yra papildomos informacijos tiesiai ant paties smeigtuko.

Yra šeši turtingų kaiščių tipai:

1. Programos smeigtukai įtraukite įdiegimo mygtuką, kad „Pinners“ galėtų atsisiųsti jūsų programą niekada neišeidami iš „Pinterest“. (Kol kas „App Pins“ suderinamos tik su „iOS“ programomis.)
2. Kino smeigtukai įtraukite reitingus, dalyvius ir atsiliepimus, kad padėtumėte Pinceriams sužinoti apie naujus brūkšnius.
3. Receptų smeigtukai įtraukite ingredientus, kepimo laiką ir informaciją apie patiekimą, kad „Pinterest“ virėjai džiaugtųsi virtuvėje.
4. Straipsnio kaiščiai įtraukti antraštę, autorių ir istorijos aprašymą, padedant „Pinners“ rasti ir išsaugoti jiems svarbias istorijas.
5. Produkto kaiščiai įtraukti kainodarą realiuoju laiku, prieinamumą ir kur nusipirkti. Kūrėjai taip pat gali gauti pranešimus, kai kainos nukrenta daugiau nei 10%.
6. Vieta smeigtukai įtraukti žemėlapį, adresą ir telefono numerį.

Kaip jūs galite pasakyti, turtingi smeigtukai yra puikus būdas išsiskirti jūsų turiniui iš likusios „Pinterest“ minios ir suteikti savo produktams šiek tiek matomumo ir patobulinimo. Be abejo, padeda tai, kad kaiščiai patys patraukia pinininko akį dėl savo patrauklumo ir yra labai tinkami mažmeninei prekybai, o tai reiškia, kad daugeliu atvejų „Pinterest“ vartotojai gali bendrauti ar pirkti jūsų produktus tiesiai iš paties „Pinterest“.

6. Optimizuokite savo svetainę, kad ji būtų draugiška „Pinterest“

Pradėję rimtai žiūrėti į „Pinterest“, pabandykite imtis veiksmų, kad jūsų svetainė taip pat būtų optimizuota. Kuo daugiau pasakosite žmonėms apie savo „Pinterest“ buvimą, tuo didesnė tikimybė, kad jie jus patikrins ir seks. Net ir įprastiems „Pinterest“ vartotojams kartais reikia priminti, ką darote „Pinterest“, ir tai paskatins juos pakartoti jūsų turinį, taip pat daugiau dalytis ir komentuoti.

Lengviausias būdas pradėti užsiėmimą naudojantis savo svetaine yra naudokite šiuos patogius valdiklius „Follow“ ir „Pin It“ kad siūlo „Pinterest“. Tai užtikrina, kad kai jūsų svetainės lankytojams patinka kažkas, kas jiems patinka, jiems lengva tai lengvai prisegti arba pasidalinti vienu mygtuko paspaudimu.

Kitas būdas užsitikrinti vartotojų įsitraukimą iš savo svetainės yra atskirų lentų reklamavimas įterpiant jas į tinklaraščio įrašus ir kitą turinį. Kartais naudinga sutelkti dėmesį į tai, kaip pritraukti atskirų lentų stebėtojų, o ne visos paskyros, todėl stengkitės populiarinti savo populiariausias lentas savo auditorijai.

Pačiame „Pinterest“ puslapyje galbūt norėsite įdėti populiariausias lentas, kad svetainės lankytojai, nusprendę patikrinti jūsų „Pinterest“ puslapį, iš pirmo žvilgsnio galėtų pamatyti lentas, kurios juos labiausiai domina.

7. Kurkite bendruomenę

Kaip ir visuose kituose socialiniuose tinkluose, jūsų „Pinterest“ prekės ženklas augs proporcingai jūsų įdėtoms pastangoms tapti bendruomenės dalimi. Geras būdas tai padaryti yra sekti kitas lentas savo nišoje ir užmegzti santykius su už jų esančiais žmonėmis ir bendraautoriais.

Toliau pabandykite ir pasinaudoti grupės lentomis , kurias valdo vienas administratorius, tačiau leidžia prisegti kelis dalyko bendraautorius. Pasinaudodami grupių valdybų galia, galite patekti į auditoriją, kuri galbūt domisi jūsų produktais ir paslaugomis, tačiau galbūt apie jus dar negirdėjo.

Galiausiai skirkite laiko komentarams apie populiarius kaiščius ir atremkite kitus. Kai galite, užsirašydami iš jų tinklaraščių, paminėkite kitus prekės ženklus ir žmones. Tai sukuria abipusiškumo efektą tokiu būdu, kuris jus supažindina su žmonėmis ir suteikia jiems galimybę toliau dalytis tavo darbas.

8. Būk naudingas

' Socialinis “Yra pagrindinis komponentas visose socialinės žiniasklaidos pastangose, o„ Pinterest “nėra išimtis. Pabandykite ir naudokitės mąstysena, kaip padėti savo vartotojams ir klientams bei sukurti nuostabią patirtį jiems vizualiai ir kitaip, ir jūs negalite nepasisekti.

Tau

Kokios buvo jūsų geriausios „Pinterest“ prekės ženklo kūrimo strategijos?

Labai norėčiau išgirsti apie tai, kokius žingsnius jūs ėmėtės savo „Pinterest“ rinkodaros pastangų link ir kas jums paskatino didžiausią augimą ir sėkmę platformoje.