Straipsnis

„Google SERPs“: funkcijos ir kaip pagerinti savo reitingą 2021 m

Paieškos sistemos optimizavimas (SEO) yra labai svarbi kuriant e. Prekybos svetainę, kuri pritraukia srautą. Tačiau neatsilikti nuo naujausių paieškos sistemų pakeitimų kietas .





Ypač kai keičiasi „Google“ kiekvieną dieną.

Kas daugiau, Dešimt „Google“ mėlynų nuorodų nevairuokite tiek organinio srauto, kiek anksčiau.





Kodėl? Dėl naujų SERP funkcijų.

Šios naujos „SERP“ funkcijos - „SERP“ yra paieškos variklio rezultatų puslapio sutrumpinimas - pagerino naudotojų patirtį, tačiau taip pat apsunkina žaidimą verslui.


OPTAD-3

Ir jei norite laimėti aukščiausią vietą paieškos rezultatuose, turite visiškai suprasti žaidimo taisykles.

Šiame straipsnyje sužinosite, kas yra SERP, SEO ir SEM. Be to, jūs įgausite tvirtą supratimą apie daugelį „Google SERP“ funkcijų, žaidžiamų 2021 m.

Sagtimi!

Įrašo turinys

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

yra SERP?

Trumpai paieškos rezultatų puslapyje , SERP yra vienas puslapis, kurį paieškos sistemos teikia atsakydamos į vartotojo paieškos užklausą.

Štai „Google SERP“ pavyzdys:

Terminas SERP nėra unikalus jokiam konkrečiam paieškos varikliui - „Google“, „Bing“ ir „Yahoo“ vartotojams teikia SERP.

Ir šiandien nėra dviejų vienodų SERP. Vietoj to, jie yra pritaikyti kiekvienam vartotojui. Štai kodėl kartais matysite skirtingus paieškos rezultatus ieškodami skirtinguose įrenginiuose arba iš naujų vietų.

Kodėl SERP yra svarbus?

Kalbėdami apie SERP temas, akcentuojame „Google“ paieškos sistemų optimizavimą.

Kodėl? Nes „Google“ yra karalius .

Rimtai, kada paskutinį kartą naudojote kitą paieškos variklį? Žmonės net ne 'Paieška už ką nors “, jie jau„ Google “.

Be to, patikrinkite šią statistiką.

Žemiau pateiktame grafike parodyta paieškos variklių rinkos dalis JAV pagal paieškos užklausų dalį:

2019 m. Balandžio mėn. „Google“ sugeneravo 62,7 proc visų pagrindinių paieškos užklausų JAV - po „Microsoft Sites“ - 24,8 proc., o „Verizon Media“ (anksčiau „Oath“ ir „Yahoo“) - 11,6 proc.

O kalbant apie mobiliosios paieškos rinka JAV , „Google“ vėl pirmauja turėdama didžiulę 93 proc. Rinkos dalį.

Bet tai dar ne viskas.

„Google“ dominuoja dar daugiau paplitęs daugelyje kitų milžiniškų rinkų, tokių kaip JK ir Vokietija , kur „Google“ rinkos dalis yra daugiau kaip 87–89 proc.

Kas yra SERP skaitmeninėje rinkodaroje?

SERP rinkodara yra verslo skatinimo procesas paieškos sistemos rezultatuose. Yra du SERP rinkodaros tipai:

  1. SEO
  2. SEM

Veiksmingiausiose SERP rinkodaros strategijose verslo tikslams pasiekti naudojami ir SEO, ir SEM.

Pažvelkime į kiekvieną iš jų atidžiau.

Kas yra SEO?

SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą ir yra procesas, kai organiškai pasiekiama aukšta SERP kategorija. Ekologiški reiškia, kad tai darote be mokamų metodų (pvz., „Google Ads“ ).

SEO yra daugybė strategijų ir metodų. Dvi pagrindinės taktikos yra turinio rinkodara ir kurti atgalines nuorodas.

Naudodamiesi turinio rinkodara, kuriate turinį, kurio tikslas yra gerai įvertinti konkretų raktinį žodį, suteikiant jiems aukštesnę poziciją ir maksimalų ekspoziciją SERP. Taip pat galite bandyti sukurti atgalinės nuorodos profilį su svetainėmis, turinčiomis aukštą domeno valdžią. Kitaip tariant, pabandykite susieti su jūsų turiniu svetaines, kuriomis „Google“ pasitiki, o tai pagerins domeno valdžią (ir SERP reitingą).

Būkime sąžiningi: norint užlipti į SERP viršų reikia daug laiko, atsidavimo ir patirties SEO . Tačiau rezultatai yra verti kovos.

Kodėl?

Kuo aukščiau esate SERP, tuo sulauksite daugiau paspaudimų .

Vien pirmajame „Google“ puslapyje pateikiami pirmieji penki natūralūs rezultatai sudaro daugiau nei 67 procentus vieno puslapio paspaudimų , tuo tarpu rezultatai nuo 6 iki 10 sudaro mažiau nei 4 proc.

kaip kurti istorijas instagrame

Be to, aukšto rango organinis turinys savo pozicijas SERP paprastai išlaikys ilgesnį laiką - be jokių einamųjų išlaidų, susijusių su mokamais sąrašais. Kitaip tariant, tai tvaresnis ir patvaresnis rinkodaros kanalas.

Kas yra SEM?

SEM reiškia paieškos sistemų rinkodarą ir yra procesas, kaip gauti srautą iš paieškos sistemų per mokamus sąrašus ir skelbimus. Vienas iš labiausiai paplitusių SEM kanalų yra „Google Ads“ (anksčiau vadinta „AdWords“). Šie mokami įrašai rodomi „Google“ virš ir po natūralios paieškos rezultatais, taip pat šoninėje juostoje.

Kiekvieną mokamą sąrašą lemia tiksliniai raktiniai žodžiai, ir jūs paprastai mokate už kiekvieną paspaudimą ant kiekvieno skelbimo, taigi ir pavadinimas mokėti už paspaudimą arba PPC.

„Google“ skelbimų sąrašuose yra nedidelis „skelbimo“ ženklelis, leidžiantis identifikuoti juos kaip mokamą sąrašą, kaip nurodyta toliau pateiktame pavyzdyje:

Nors mokami rezultatai gali neturėti išlikimo galios kaip natūralūs sąrašai, mokami rezultatai turi savo privalumų.

Pirma, investicijų grąža (IG) pristatoma daug greičiau.

Naudodami gerai nukreiptą „Google Ads“ kampaniją, galite pereiti tiesiai į SERP viršų ir parodyti savo verslą tiksliniams klientams.

Be to, nors mokamuose rezultatuose paspaudimų rodiklis (PR) greičiausiai nebus toks aukštas kaip natūralių įrašų, „Google PPC“ skelbimai mato vidutiniškai 2 proc. PR ir tiems, kurie padaryti paspaudimas dažnai yra arčiau konversijos.

Bet tai dar ne viskas.

Mokami rezultatai taip pat yra analizės rinkinys kurie suteikia aiškų kelią į aukštesnį PR ir konversijas. Ir šios žinios yra neįkainojama optimizuodami savo SEO pastangas.

Štai kodėl geriausia SERP rinkodara sujungia ir SEO, ir SEM.

Kas yra SERP funkcijos?

SERP funkcija yra bet kokia forma, įtraukta į paieškos variklio rezultatų puslapį, kuri nėra įprastas natūralus rezultatas. Šios funkcijos sukurtos siekiant suteikti geresnę paieškų patirtį, pritaikant kiekvieną SERP rodyti aktualesnę ir išsamesnę informaciją.

Norėdami suprasti SERP funkcijų galią, štai kas „Google“ natūralios paieškos rezultatai atrodė prieš dešimtmetį:

Palyginimui, žemiau pateikiamas 2021 m. „Google“ SERP vaizdas su keturiomis skirtingomis rodomomis SERP funkcijomis: apsipirkimas, skelbimai, populiariausios istorijos ir tada natūralūs rezultatai.

Aišku, daug kas pasikeitė.

Šiandien „Google“ SERP yra daug naudingesni, tinkamesni ir tikslesni. „Google“ bando sutrumpinti laiką ir pastangas, kurių reikia vartotojams, norint rasti tai, ko jie ieško, ir tai turi išlaikyti elektroninės prekybos prekės ženklai.

Natūralios „Google SERP“ funkcijos 2021 m

„Google“ nuolat tobulina SERP funkcijas ir įtraukia naujas. Tai reiškia, kad šiandien yra įvairių būdų, kaip patekti į savo verslą SERP viršūnėje.

Štai 2021 m. Greitas „Google“ SERP funkcijų aprašymas:

Turtingas atsakymas

Turtingi atsakymai taip pat žinomi kaip atsakymų langeliai, greiti atsakymai arba tiesioginiai atsakymai. Jie dažnai rodomi SERP pateikiant paprastus klausimus, pvz., „Kiek laiko yra Jungtinėje Karalystėje?“ ir „kas yra garo variklis?“

„Google“ neteikia gausių atsakymų šaltinių, nes jie sako, kad informacija yra viešosios nuosavybės dalis .

Žemiau pateiktame paveikslėlyje pateikiamas turtingo atsakymo pavyzdys:

Turtingi rezultatai

Turtingas rezultatas ( anksčiau žinomas kaip turtingas fragmentas ) yra panašus į įprastą „Google SERP“ sąrašą, išskyrus tai, kad jame yra daugiau informacijos nei standartiniame pavadinime, metaaprašyme ir URL. Papildoma informacija dažnai yra klientų įvertinimai, kainos ar papildomos nuorodos.

Svetainės operatoriai gali pridėti struktūrinių duomenų žymėjimą, pvz Schema.org optimizuoti jų turinį, kad gautų gausių „Google“ rezultatų.

Šiame žemiau esančiame paveikslėlyje galite pamatyti turtingą „Google Pixel 3“ rezultatą, kuriame pateikiami klientų įvertinimai ir papildomos nuorodos:

Turtinga kortelė (mobilioji)

Turtingos kortelės yra mobiliesiems pritaikyta gerų rezultatų versija. Dauguma „Google“ paieškų mobiliuosiuose įrenginiuose, todėl svarbu turėti „Mobilus pirmiausia“ strategija .

Žinių kortelė

Žinių kortelės veikia panašiai kaip turtingos kortelės, išskyrus tai, kad jos yra pagrįstos konkrečiais duomenimis. Pavyzdžiui, jei ieškosite „bozeman populiacija“, pamatysite žinių kortelę, kurioje pavaizduotas atsakymas:

Kadangi jie yra pagrįsti konkrečiais, sudėtingais duomenimis, sunku įvertinti šias vietas.

Žinių grafikas

Žinių grafikai rodomi virš natūralių rezultatų arba dešiniojoje šoninėje juostoje. Jie dažnai apima vaizdus, ​​faktus, žemėlapius ir susijusias paieškos temas. Ši SERP funkcija dažnai rodoma užklausoms apie tam tikras temas, vietas ar žmones.

Norėdami sukurti žinių grafikus, „Google“ ima informaciją iš savo duomenų iš tokių paslaugų kaip „Google Maps“, taip pat iš išorinių šaltinių, tokių kaip „Wikipedia“.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje parodytas žinių grafikas, pateiktas pagal paieškos užklausą „Londonas:“.

Žinių skydelis

Žinių skydai yra beveik identiški žinių grafikams, išskyrus tai, kad „Google“ ims informaciją tik iš „Google“ žemėlapių arba Mano reikalas aukcionai. Dėl šios priežasties rodomos žinių grupės, susijusios su prekių ženklais, įmonėmis ar organizacijomis.

Žinių skyduose dažnai pateikiami vaizdai, faktai, nuorodos į socialinę žiniasklaidą ir susijusios paieškos.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje rodoma žinių skydelis apie „Shopify“ :

Vietinis 3 pak

Vietinis 3 paketas yra SERP funkcija, kurioje pateikiami žemėlapiai ir trijų vietinių įmonių sąrašas kaip turtingi rezultatai. Vietiniai 3 paketai dažniausiai rodomi užklausoms apie netoliese esančias įmones ar organizacijas.

Vartotojai, ieškantys vietinio verslo, dažnai turi didelių komercinių tikslų. Taigi vietos 3-ių paketų įvertinimas gali padaryti stebuklus pritraukiant naujų klientų.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje parodyta vietinė 3 pakuotė, grąžinta pagal paieškos užklausą „geriausios jogos studijos Berlyne“:

Atminkite, kad ši SERP funkcija galima tik įmonėms, turinčioms plytų ir skiedinio vietas. Jei esate tik internetu veikianti laivu gabenimo kompanija, tai nebus jūsų pasirinkimas.

Vaizdų paketai

Ši SERP funkcija rodoma bet kuriai paieškos užklausai, kuri konkrečiai nurodo paveikslėlius naudos iš vizualinių rezultatų . Beveik 23 procentai „Google SERP“ rodyti vaizdus, ​​ir to vis daugėja.

Deja, įmonėms, kai vartotojas spustelėja paveikslėlį, jis patenka į „Google“ vaizdus, ​​o ne į svetainę, iš kurios yra vaizdas.

kaip rasti muzikos „YouTube“

Toliau pateiktame pavyzdyje parodytas vaizdų paketas, pateiktas užklausai „katė vejasi pelę:“

Be to, vaizdų paketus galima rodyti įvairiai. Žemiau pateiktame pavyzdyje rodomas mažesnis vaizdų paketas, grąžintas pagal paieškos užklausą „katė sunkvežimyje“:

Tai taip pat naudinga ieškant „Google“ vaizdų. Pagal „Jumpshot“ ir „Moz“ Buvo 27 proc. Visų paieškų dėl vaizdai. Čia skirtumas yra tas, kad kai vartotojas spustelėja vaizdą, jis yra pateko į jūsų svetainę.

Vaizdo įrašai

„Google“ taip pat kartais parodys trijų karuselę „YouTube“ vaizdo įrašai , kaip paveikslėlyje žemiau. Ieškant „kaip pakeisti padangą“ rodomos trys greitos vaizdo įrašų miniatiūros, o vartotojai gali slinkti dešinėn, kad peržiūrėtų daugiau susijusių vaizdo įrašų.

Ši SERP funkcija suteikia išplėstinę nuorodų grupę iš konkretaus domeno. Svetainių nuorodos paprastai rodomi, kai vartotojas ieško konkrečios organizacijos ar svetainės. „Google“ tikslas yra leisti vartotojams pereiti tiesiai į ieškomą svetainės puslapį.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje pateikiamos skirtingų „Oberlo“ svetainės puslapių nuorodos.

Vertikali paieška rodoma puslapio viršuje, kai „Google“ reikia surinkti informaciją iš daugybės skirtingų kategorijų, pvz., Vaizdų, vaizdo įrašų ar naujienų. Ši SERP funkcija paprastai rodoma užklausoms apie temas ar vietas.

Ieškodama „Londonas“, „Google“ pateikia vertikalią paiešką su „Ką veikti Londone:“

Žmonės taip pat klausia

Langeliuose „Žmonės taip pat klausia“ yra susijusių klausimų, kurie padės vartotojams toliau tyrinėti temą. Jie yra labai dažni ir dažnai rodomi pagal paieškos užklausą, kuri yra tiesioginis klausimas.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje rodomas žmonių užduodamas langelis su papildomais klausimais, susijusiais su paieškos užklausa „Oberlo“:

ką reiškia laikrodis „snapchat“

„Twitter“

Ši SERP funkcija yra trijų naujausių „Twitter“ paskyrų „Twitter“ karuselė. Rodomuose „tweetuose“ gali būti vaizdų ir nuorodų. Vartotojai taip pat gali slinkti į dešinę, kad peržiūrėtų papildomus paskyros „tweet“.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje parodyta ši SERP funkcija, pateikta pagal užklausą „Shopify Twitter:“

Populiariausios istorijos

Ši SERP funkcija rodo svarbiausias naujienas ar populiarias istorijas, susijusias su paieškos užklausa. „Google“ į šią funkciją įtraukia tris populiariausias istorijas ir kiekvienoje yra antraštė, vaizdas, šaltinio nuoroda ir istorijos paskelbimo laikas. Ši funkcija anksčiau buvo vadinama „Naujienose“.

Ieškodama „Los Andželas“, „Google“ pateikia populiariausias istorijas, susijusias su sostine:

„Google“ kartais populiariausias istorijas rodo horizontaliai be vaizdų:

„Google“ siūlomi fragmentai yra bene geriausias būdas įmonėms gauti organinę įtaką SERP - ir dėl to jie dažnai vadinami „0 pozicija“.

Pasak Ahrefso 99,58 proc. Rodomų fragmentų yra ištraukta iš puslapių, kurie jau užima dešimtuką SERP. Taigi norėdami pasiekti 0 poziciją, įmonės jau turi aukštą reitingą SERP.

Čia yra penki pagrindiniai rodomų fragmentų tipai:

Pastraipoje pateikiami fragmentai

Siekdama sukurti pastraipų fragmentus, „Google“ ištraukia tekstą ir kartais vaizdą iš puslapio, bandydama atsakyti į ieškančiojo klausimą tiesiai SERP.

Tai yra populiariausias rodomų fragmentų tipas ir jie dažnai rodomi klausimams, prasidedantiems „kaip“, „kas yra“ arba „kodėl yra“. Žemiau pateiktame paveikslėlyje parodytas pastraipos fragmentas, skirtas užklausai „kodėl dangus mėlynas?“:

Sunumeruotų sąrašų pavyzdžių fragmentai

Ši SERP funkcija paprastai rikiuoja elementus pagal skaičių arba pateikia instrukcijas, paaiškinančias, kaip ką nors padaryti.

Pateikiamas sunumeruoto sąrašo pateiktų fragmentų, grąžintų paieškos užklausai „photoshop face swap“, pavyzdys:

Ženklelių sąraše pateikiami fragmentai

Ši paieškos funkcija yra beveik identiška sunumeruotiems sąraše pateikiamiems fragmentams, išskyrus tai, kad vietoje sąrašo paprasčiausiai pažymėta ženkleliu. Šie rodomi fragmentai dažnai rodomi nerankuotų sąrašų sąraše, o rodoma informacija dažnai gaunama iš sąrašo straipsnių.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje pateiktas sąrašas su ženkleliais, kuriame pateiktas fragmentas, pateiktas paieškos užklausai apie eterinius aliejus nuo peršalimo:

Lentelėje pateikiami fragmentai

Ši SERP funkcija rodo vaizdus virš lentelės, kurioje yra tokia informacija kaip statistika ir reitingai.

Šios lentelės dažnai keičiasi pagal dydį ir išdėstymą, atsižvelgiant į paieškos užklausą. „Google“ netgi imsis informacijos iš daugiau nei vieno šaltinio, kad galėtų sukurti savo SERP lentelėje pateikiamą fragmentą.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje pateiktas lentelės fragmentas, kuriame pateikiamas realybės TV serialų tvarkaraštis Tikrosios namų šeimininkės :

„YouTube“ siūlomi fragmentai

Ši SERP funkcija yra paimta iš „YouTube“ ir dažnai rodo konkretų vaizdo įrašo klipą. „YouTube“ siūlomi fragmentai dažnai pateikiami už klausimus „kaip“ ar bet kokią užklausą, į kurią geriausiai atsakoma vaizdo įrašo forma.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje rodomas „YouTube“ rodomas fragmentas, grąžintas paieškos užklausai „kaip dažyti kambarį:“.

Moksliniai straipsniai

Moksliniai ar moksliniais tyrimais paremti straipsniai taip pat rodomi atskirame „Google SERP“ skyriuje. Štai kas pasirodo ieškant „technologijos sveikatos priežiūros srityje“:

„Google“ imasi šių šaltinių iš savo „Google Scholar“ paieškos funkcijos. Čia pasirodys mokslo / tyrimų žurnalai ir panašūs leidiniai.

Slinkite į SERP apačią ir pamatysite susijusius paieškos pasiūlymus. Tai yra „Google“ rekomendacijos, pagrįstos vartotojo pradine užklausa - galbūt jie slinko į apačią ir nerado to, ko ieškojo, todėl „Google“ siūlo kitokį požiūrį.

Susijusios paieškos pateikiamos keliais būdais. Kaip hipersaitinis tekstas iki galo:

Kaip vaizdines karuseles galite slinkti. Paprastai tai yra tiesiai virš su tekstu susijusių paieškų arba išsibarsčiusios visoje SERP.

Pro tipas: Naudokite tai norėdami sužinoti savo raktinį žodį ir turinio strategiją.

Dabar, kai apžvelgėme visas pagrindines natūralios SERP funkcijas, pažvelkime į dviejų tipų mokamas „Google SERP“ funkcijas 2021 m.

Šie skelbimai sukurti naudojant „Google Ads“ ir įmonės gali juos naudoti taikyti pagal konkrečius raktinius žodžius . Jie atrodo beveik identiški įprastiems įrašams, tačiau prieš URL yra nedidelis ženklas „Skelbimas“, kaip parodyta toliau pateiktame paveikslėlyje:

Keturios geidžiamiausios skelbimo pozicijos yra virš natūralių rezultatų SERP viršuje.

Tačiau „Google“ taip pat rodo mokamus sąrašus žemiau natūralių rezultatų puslapio apačioje. Suprantama, kad jų paspaudimų rodiklis yra mažesnis, todėl juos įsigyti yra pigiau.

„Google Shopping“

Antroji mokama SERP funkcija yra „Google Shopping“ . Jie grąžinami už užklausas, kurios yra labai susijusios su produktais, ir šie vartotojai paprastai turi daug komercinių tikslų.

Mokamas apsipirkimas rezultatus sudaro keli produktų sąrašai. Kiekviename sąraše paprastai yra produkto pavadinimas, vaizdas, pardavėjo vardas ir klientų įvertinimai.

Jie dažnai rodomi SERP viršuje virš natūralių rezultatų:

Kartais „Google“ apsipirkimo rezultatus rodys dešinėje šoninėje juostoje šalia kitų SERP funkcijų ir natūralių rezultatų. Štai kaip atrodo, jei ieškote „žvejyba“:

„Google“ SERP taip pat pristatė populiarias produktų karuseles, kuriose pateikiamas greitai pasiekiamas miniatiūrų ir susijusių produktų įvertinimas žvaigždutėmis. Štai kas pasirodo, jei ieškote „garbanoti plaukai“:

Santrauka: „Google“ SERP supratimas

Tai padės mums baigti 2021 m. „Google“ SERP vadovą! Dabar turėtumėte suprasti, kas yra SERP, SEO ir SEM, taip pat įvairias galimas „Google SERP“ funkcijas.

Atminkite, kad yra du SERP rinkodaros metodai:

  1. Natūralus paieškos sistemų optimizavimas (SEO)
  2. Mokama paieškos sistemų rinkodara (SEM)

Geriausiose SERP rinkodaros strategijose naudojami du kartu, kad būtų padidintas srautas.

Žengdami į priekį, daugiau apie ekologišką SEO galite sužinoti mūsų vadove „Google“ siūlomi fragmentai ir daugiau apie mokamą SEM galite sužinoti mūsų vadove „Google“ apsipirkimo skelbimai .

Kokia SERP rinkodaros forma šiuo metu labiausiai priklauso nuo jūsų verslo - SEO ar SEM? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!

Norite sužinoti daugiau?



^