Biblioteka

Išsamus UTM kodų vadovas: kaip stebėti kiekvieną nuorodą ir visą srautą iš socialinės žiniasklaidos

Greita: kuris socialinis tinklas pritraukia daugiausia srauto į savo svetainę dabar?





Gerai, jei nežinai, kas tau viršugalvyje. (Aš taip pat neįsimenu tokių dalykų!) Bet argi nebūtų puiku, jei atsakymą galėtumėte sužinoti vos per kelias sekundes, kai tik jūsų to paklaus jūsų viršininkas?

O kaip apie pajamos suskirstytas pagal socialinį tinklą?





Ką apie srauto procentą sukuria socialinis, palyginti su el. paštu ?

Galite sekti visa tai ir nemokamai: tereikia „Google Analytics“ ir šiek tiek UTM nuorodų kodų.


OPTAD-3

Norėčiau pasidalinti su jumis, kaip tai daroma. =)

Greita pastaba: Buferyje galite automatiškai pažymėti savo socialinės žiniasklaidos nuorodas su UTM! Jauskitės laisvai Prisijungti ir sekite kartu, kai peržiūriu čia pateiktas instrukcijas. (Jei bandote žymėti daug ir daug nuorodų vienu metu, galbūt norėtumėte pasiimti mūsų nemokamą nuorodą UTM žymeklio šablonas !)

UTM vadovas

Greita ir paprasta UTM kodų apžvalga

Kas yra UTM kodai ir kodėl jie tokie svarbūs?

„UTM“ reiškia „Urchin“ stebėjimo modulis. „Urchin Software Corporation“ korporaciją „Google“ įsigijo 2005 m., O jų programinė įranga padėjo pagrindą tam, ką dabar žinome kaip „Google Analytics“.

UTM kodai yra teksto bitai, kuriuos galite pridėti prie nuorodos, kuri „Google Analytics“ (taip pat ir kitiems analizės įrankiams) nurodo šiek tiek daugiau informacijos apie kiekvieną nuorodą. Štai pavyzdys, kaip atrodo:

utm pavyzdys

Kodėl UTM yra svarbūs?

Jei daug laiko praleidžiate socialiniuose tinkluose, galite paskelbti šimtus naujų nuorodų per dieną.

UTM kodai padeda jums stebėti kiekvienos iš šių nuorodų našumą, kad galėtumėte pažiūrėkite iš kur ateina jūsų srautas.

Nuorodoje esančius UTM kintamuosius galite naudoti norėdami stebėti bendrą informaciją, pvz., Kiek srauto sulaukiate iš socialinės žiniasklaidos. Galite juos naudoti ir norėdami sekti smulkias detales, pvz., Kiek pajamų gaunate iš „Twitter“ biografijos.

Yra daug daug būdų, kaip stebėti sąsajas su UTM kodais.

kaip nustatyti mano facebook puslapį

Geros naujienos: Jei dabar nuspręsite strategiškai pažymėti nuorodas, ateityje sutaupysite daug laiko (ir galvos skausmo!).

Ketinsiu pasidalinti požiūriu į UTM žymėjimą, kuris man buvo ypač naudingas vertinant mano nuorodų sėkmę, ir tikiuosi, kad tai bus naudinga ir jums. =)

Bet prieš tai pereinant, greitai nustatykime lūkesčius, ką gali padaryti gerai pažymėtas URL.

Kai baigsis visas UTM, nuoroda turėtų padėti atsakyti į keletą pagrindinių klausimų apie jūsų žiniatinklio srautą:

  1. Iš kur eismas?
  2. Kaip tai pasiekia mane?
  3. Kodėl man ateina?

Iš esmės UTM kodai pasakoja apie tai, kaip jūsų srautas pasiekia jus.

Tai veikia naudojant tris (arba keturis) elementus, vadinamus „UTM parametrais“, kuriuos išsamiai aptarsime toliau:

  • Šaltinis
  • Vidutinis
  • Turinys (neprivaloma)
  • Kampanija

Štai kodėl UTM pažymėtas URL atrodo taip:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Matote visus tuos „utm_“ bitus? Čia mes žymime srautą, gaunamą iš šios nuorodos.

utm-parametrai-socialinė medija

Žinoma, įvesti tą ilgą simbolių eilutę yra gana baisu, todėl dauguma žmonių naudoti URL generatorius . Šie puikūs įrankiai leidžia jums prijungti kiekvieno iš šių parametrų vertes, o tada įrankiai stebuklingai sujungia juos į gražų URL. Kai kurie populiarūs generatoriai:

Savo ruožtu UTM parametrai nurodo „Google Analytics“, kaip rūšiuoti gaunamą srautą. Jei stebite savo nuorodas socialinėje žiniasklaidoje (ir visame kitame skaitmeniniame turinyje!), Gausite daug daugiau naudos iš „Google Analytics“ įsigijimo funkcijų, nes suteikiate daugiau GA sekti.

ar galite pasidalinti instagramo žinute

Čia yra skirtingos vietos, kur galite rasti UTM informaciją „Google Analytics“ informacijos suvestinėje:

  1. Įgijimas> Visas srautas> Šaltinis / terpė
  2. Įgijimas> Kampanijos> Visos kampanijos
„utm-code-social-media-google-analytics“

Dabar pažiūrėkime, kaip naudoti UTM kodus ir parametrus socialiniuose tinkluose.

Naudodami UTM kodus, mes stengiamės padėti „Google Analytics“ papasakoti istoriją apie tai, kaip mus pasiekia mūsų socialinės žiniasklaidos srautas. Mes bandome atsakyti į tris klausimus:

  1. Iš kur eismas?
  2. Kaip man ateina?
  3. Kodėl man ateina?

Geros naujienos yra tokios: pasirinkti savo UTM parametrus yra taip pat paprasta, kaip atsakyti į tuos klausimus apie kiekvieną jūsų paskelbtą nuorodą. Pažvelkime, kaip tai veikia kartu.

utm socialinių tinklų nuorodų pavyzdžiai

1. Kaip naudoti „Source“ UTM parametrą socialiniuose tinkluose

tldr - kaip šaltinio UTM žymą galite naudoti socialinės platformos, į kurią bendrinate nuorodą, pavadinimą (pvz., „Twitter“, „Facebook“).

Parametras „šaltinis“ yra atsakymas į klausimą „Iš kur mano srautas?“

Pridėjus parametrą &utm_source= prie savo nuorodų pažymite kiekvieną apsilankymą, vykstantį iš tos nuorodos, taip sakant: „šis apsilankymas įvyko iš tokių ir tokių“.

Taigi, jūsų parametras „Source“ UTM paprasčiausiai nurodys, iš kur ateina srautas.

Dabar sakau „paprastai“, bet tai galima padaryti daugybe būdų. Pvz., Jei jūs tviteryje žinotumėte savo ką tik parašytą mielą tinklaraščio įrašą, galėtumėte atsakyti į klausimą „Iš kur ateis srautas?“ keli būdai.

  • Tai ateina iš jūsų, dalininkės.
  • Jis gaunamas iš „Twitter“, vietos, kur juo dalijamasi.
  • Tai ateina iš jūsų sekėjų, tų, kurie ją skaito.

Yra įvairių būdų, kaip galėtum apie tai galvoti.

Bet „Google“ rekomenduoja naudoti „šaltinį“, kad apibūdintų „persiuntėją“. arba subjektas, kuris iš tikrųjų siunčia srautą jūsų keliu. Šiame pavyzdyje gera šaltinio žyma būtų tiesiog „Twitter“. Tam yra kelios geros priežastys:

  • Galų gale norėsite stebėti VISĄ srautą iš „Twitter“ vienoje vietoje (paprastumas FTW!)
  • Socialinių tinklų nuorodų atveju tai dar prasmingiau. Jei kas nors dalijasi ar persiunčia jūsų nuorodas, srautas iš tikrųjų jau ne iš jūsų, bet vis tiek iš tos pačios socialinės žiniasklaidos platformos!

Socialinėje žiniasklaidoje radau paprasčiausią būdą naudoti socialinę platformą, į kurią nukreipiate nuorodą, kaip „šaltinio“ UTM žymą. Kai dalinuosi nuoroda į „Facebook“, žymima „&utm_source=facebook“ =)

2. Kaip naudoti „Medium“ UTM parametrą socialiniuose tinkluose

tldr - Apsvarstykite galimybę nustatyti „socialinį“ kaip vidutinę visų socialiniuose tinkluose bendrinamų nuorodų žymą.

Šis parametras skirtas atsakyti į klausimą „Kaip mano srautas pasiekia mane?“

Pridėjus parametrą &utm_medium= prie savo nuorodų pažymite kiekvieną apsilankymą, vykstantį iš tos nuorodos, taip sakant: „šis apsilankymas įvyko per _______“.

Tai yra šiek tiek mažiau paprasta nei mūsų žiūrėta šaltinio žyma, nes kiekvienam būdui apibūdinti, iš kur ateina srautas, tikriausiai yra 10 būdų apibūdinti, kaip jis pasiekia jus!

Štai kodėl gali būti naudinga iš anksto nustatyti kai kurias UTM konvencijas. Jei pateiksite bendrą žymos „medium“ parinkčių sąrašą, ši nuorodų stebėjimo proceso dalis gali būti daug lengvesnė.

„Google“ šiam parametrui siūlo naudoti bendrą rinkodaros terpės pavadinimą URL kūrimo priemonė :

„google-utm-medium“

Tai padeda būti paprastam! Jei norite pažymėti UTM kodus socialinėje žiniasklaidoje, tikrai paprastas būdas visada yra naudoti „socialinius“ kaip savo terpę. Jūs neturite to daryti, bet supratau, kad labai lengva rūšiuoti srautą mano aukšto lygio rinkodaros kanaluose, ypač jei naudojuosi „Google“ patarimais, kai žymiu kitas nuorodas.

Tiesiog FYI, čia yra keletas kitų „vidutinių“ žymių, kurias galite apsvarstyti dėl socialinių ryšių:

  • El
  • Tinklaraštis
  • Tinklaraštis-svečias (kai esate svečias, rašantis influencerio tinklaraštyje)
  • Tinklaraštis sindikuotas (kai jūs dalijatės savo straipsniais su sindikavimo svetainėmis)

3. Kaip socialiniuose tinkluose naudoti UTM parametrą „Kampanija“

Dabar apie paskutinius klausimus: kodėl eismas ateina pas jus?

kaip greitai gauti daugiau stebėtojų instagrame

Tai yra „kampanijos“ UTM parametras. Pridėjus parametrą &utm_campaign= prie savo nuorodų pažymite kiekvieną apsilankymą, vykstantį iš tos nuorodos, taip sakant: „šis srautas gaunamas iš šių pastangų“.

Yra tiek daug būdų, kaip naudoti šią žymą! Gražiausia tai, kad jei laikotės šaltinio ir vidutinių UTM parametrų, turite daug lankstumo stebėdami kampanijas.

Štai keli kampanijos parametro naudojimo būdai:

  • Naudokite jį specialioms akcijoms. Ar pradedate naujo produkto pristatymą? Pabandykite „pradėti- [produkto pavadinimas]“ kaip savo kampaniją.
  • Naudokite asmenukėms. Jei įrašas sukurtas specialiai vienam pirkėjo asmeniui, galite apsvarstyti galimybę atitinkamai pažymėti šią nuorodą. Pavyzdžiui, galite išbandyti „manager-mandy“ arba „practitioner-pam“ kaip savo kampanijos vertę.
  • Naudokite jį verslo tikslams pasiekti. Ar tas tinklaraščio įrašas, kurį rašote „Twitter“, apie potencialių klientų, pardavimų ar minčių lyderystės generavimą? Galite pabandyti naudoti tokias kampanijos vertes kaip „kontaktas“, „baigta“ arba „potencialus klientas“.

Pastaba: įsijauskite į savo žymas, nes skaitytojai gali jas pamatyti savo naršyklių URL juostoje. =)

Kaip stebėti savo socialinės žiniasklaidos UTM sistemoje „Google Analytics“

Pažymėję ir stebėdami savo nuorodas naudodami UTM, galite labai gerai pajusti, iš kur ateina jūsų srautas, peršokę į „Google Analytics“.

„Google Analytics“ leidžia tikrai sklandžiai tvarkyti ir analizuoti šiuos UTM. „UTM“ kampaniją, šaltinį ir terpę galite pamatyti toje pačioje „Google Analytics“ informacijos suvestinėje.

Štai kur:

  1. Eikite į Įgijimas> Kampanijos> Visos kampanijos
  2. Spustelėkite, jei norite peržiūrėti pagrindinį kampanijos, šaltinio ar terpės aspektą
utm-google-analytics

Atvejo analizė: naudojant UTM parametrus pasakojama Žvaigždžių karai

Prisiminkite pabaigos Žvaigždžių karai , kai Lukas Skywalkeris ir Sukilėlių aljansas varžosi susprogdinti Mirties žvaigždę, kol blogoji Galaktikos imperija nesunaikins sukilėlių bazės?

Kas būtų, jei mes pasakotume tą istoriją. . . su UTM žymomis?

Lukas Skywalkeris skrenda į Mirties žvaigždę. Tarkime, kad Lukas reiškia žiniatinklio srautą, gaunamą iš pažymėtos nuorodos. Mes padarysime „Deathstar.is“ tikslinį URL, į kurį sukilėliai siunčia „srautą“.

kaip tu gali gyventi tiesiogiai instagrame

šaltinis to srauto? Tai būtų Sukilėlių bazė. O tai reiškia, kad jei norėtume tai išreikšti UTM, turėtume. . .

utm-parametras-šaltinis-socialinė medija-žvaigždžių karai

Taigi mes žinome, kad Mirties žvaigždė yra vieta, kur skrenda Lukas Skywalkeris (eismas), ir mes žinome to srauto šaltinį (sukilėlių bazę). Dabar. . . kaip Lukas ten patenka? Jo patikimame X-wing naikintuve taip!

Ką daryti, jei mes tai pridėtume prie savo UTM istorijos? Tai atrodytų šiek tiek panašiai. . .

utm-parametras-socialinė-medijos-terpė

Taigi žinome, kad Lukas Skywalkeris (eismas) skrenda į Mirties žvaigždę (paskirties URL). Jis skrenda iš sukilėlių bazės (šaltinio) savo patikimame X sparno naikintuve (terpėje).

Bet kodėl? Kodėl tas eismas pirmiausia ateina į Mirties žvaigždę?

Nes Sukilėliai nori išgelbėti savo bazę ir vėliau išgelbėti galaktiką nuo tokių, kaip Darthas Vaderis.

Taigi, jei šią istoriją apibendrinsime UTM žymose, mums reikės kampanijos žymos, kad visa tai susietume. Šiam pasirinksime „stop-darth-vader“. =)

kampanija „utm-parametras-socialinė medija“

Taigi, čia yra „Žvaigždžių karų“ istorija UTM pažymėtu URL forma!

  • Paskirties URL = kur eismas eina (Mirties žvaigždė)
  • Šaltinio UTM žyma = iš kur ateina srautas (sukilėlių bazė)
  • Vidutinė UTM žyma = kaip eismas ten patenka („X-wing“ kovotojai)
  • Kampanijos UTM žyma = kodėl eismas vyksta ten (norint sustabdyti Darthą Vaderį)
utm-parametras-socialinė medija-žvaigždžių karai-visi

Greita apžvalga apie UTM parametrus socialinėje žiniasklaidoje

Mes ketiname pereiti į tai, kaip juos stebėti „Google Analytics“, bet pirmiausia atlikkime labai greitą apžvalgos aprašymą:

  • „Source“ UTM žyma = persiuntėjas („Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“, „YouTube“ ir kt.)
  • „Vidutinė“ UTM žyma = kaip srautas patenka į jus (daugumai socialinių tinklų nuorodų tai bus tiesiog „socialiniai“)
  • „Kampanijos“ UTM žyma = kodėl srautas ateina pas jus (paleidimas, asmenybė, reklama ir kt.)

Štai trumpas patarimas Buferis verslui vartotojai: galite automatizuoti savo UTM žymas buferyje! Štai kaip.

Pirmiausia eikite į „Nustatymai“ buferio paskyroje ir pasirinkite „Nuorodų sutrumpinimas“.

„utm-code-buffer-business-google-analytics“

Tada slinkite žemyn link apačios. Pamatysite skyrių „Google Analytics“ kampanijų stebėjimas “. Liko tik du žingsniai nuo buferinių nuorodų tinkinimo:

  1. Perjunkite jungiklį „Įgalinti kampanijos stebėjimą“ į „Taip“.
  2. Spustelėkite mygtuką „Tinkinti kampanijos stebėjimą“.
buferis-verslas-utm-kodas pritaikyti

Štai jūsų pasirinktos „Google Analytics“ žymėjimo parinktys! =) Aš sukūriau savo „Twitter“ paskyrą taip, kad kiekviena nuoroda, kurią tviteriu per buferį, būtų atitinkamai pažymėta:

  • Šaltinis = twitter
  • Vidutinis = socialinis
  • Kampanija = jeffrey-the-red (mano „Twitter“ rankenos forma)
„utm-parameter-code-custom-buffer“

BOOM! Dabar visos mano tweeted nuorodos yra rūšiuojamos automatiškai. ( Tavo taip pat gali būti .)

Santrauka (ir kelios gėrybės)

Dabar jūs žinote, kaip naudoti UTM žymas, ir esate pasirengęs sekti visą savo socialinį srautą.

Dabar „Buffer“ yra puikus įrankis automatiškai pažymėti nuorodas, kurios bus naudojamos socialiniuose tinkluose. . . bet ką daryti, jei norite pažymėti DAUG nuorodų socialiniuose ir už socialinių tinklų ribose? Ką daryti, jei vykdote didžiulę kampaniją, apimančią tinklaraščio įrašus, PPC skelbimus, tweetus ir el. Laiškus?

Tai yra daugybė nuorodų, kad būtų galima sukurti po vieną.

Taigi palengvinkime! Mes sukūrėme „UTM“ žymeklio šablonų skaičiuoklę, kuri padeda jums sugeneruoti daugybę UTM pažymėtų URL bet kuriai kampanijai - ir tai užtruks kelias sekundes, kai vienu metu pažymėsite VISAS savo nuorodas!

Gaukite nemokamą UTM žymėjimo šabloną!

Paspauskite čia atsisiųsti nemokamą UTM žymėjimo šabloną, kurį naudosite kitoje kampanijoje!



^