Santrauka
Šiame įraše mes pasidalinsime su jumis viskuo, ką jums reikia žinoti apie „Facebook“ skelbimus, kad jūsų kampanijos būtų pradėtos veikti, taip pat viską, ką sužinojome iš savo patirties.
Tu išmoksi
- Kaip nustatyti savo pirmąją „Facebook“ skelbimų kampaniją
- Patarimai, kaip nustatyti auditorijas, taikymą, paskirties vietas ir dar daugiau
- Tikslios kūrybinės specifikacijos - vaizdo dydžiai iki pikselio
- IG, kurią galite tikėtis pasiekti naudodami „Facebook“ skelbimus
Suprasti, kaip panaudoti „Facebook“ skelbimus, tampa pagrindine beveik kiekvienos socialinės žiniasklaidos strategijos dalimi. Ir jei norite sužinokite savo įrašus „Facebook“ , vis labiau tikėtina, kad teks sumokėkite už pasiekiamumą naudodami „Facebook“ skelbimus.
Mokama reklama atrodo, kad „Facebook“ yra vienas iš skubiausių būdų paveikti jūsų turinio pasiekiamumą. Nors tai nėra be klausimų. Kaip gerai tai veikia? Kokį užsiėmimą jūs gaunate?
kaip labiau įsitraukti į feisbuką
Ir ko galite tikėtis už savo sunkiai uždirbtus pinigus?
Šiame įraše mes pasidalinsime su jumis viskuo, ką jums reikia žinoti apie „Facebook“ skelbimus, kad jūsų kampanijos būtų pradėtos veikti, taip pat viską, ką sužinojome iš savo patirties.
OPTAD-3
Šokime tiesiai ...
Norite sužinoti daugiau apie „Facebook“ skelbimus? Peržiūrėkite visą mūsų „Facebook“ skelbimų vadovą čia ir sužinokite viską, ko reikia norint pradėti .
Kaip nustatyti „Facebook“ skelbimų kampaniją
1 žingsnis: nustatykite keletą „Facebook“ skelbimų tikslų
Prieš šokdami ir kurdami bet kokius skelbimus, pirmiausia turite pagalvoti, kodėl reklamuojate ir ko siekiate. Nusistatę keletą tikslų prieš pradėdami rodyti skelbimus, taip pat turite ką įvertinti savo sėkmę.
Pavyzdžiui, jei norite padidinti savo mobiliosios programos atsisiuntimų skaičių per „Facebook“ skelbimus, per pirmą mėnesį galite nustatyti 100 atsisiuntimų tikslą. Tai taip pat padės jums pasirinkti tinkamą „Facebook“ skelbimų kampanijos tikslą atlikdami 3 veiksmą. Keli tikslai galėtų būti:
- Padidinkite srautą į savo svetainę iš „Facebook“
- Padidinkite lankomumą mano renginyje
- Generuokite naujus potencialius klientus
- Padidinkite mūsų turinio pasiekiamumą „Facebook“
- Padidinkite mūsų „Facebook“ puslapio įsitraukimą
2 žingsnis. Eikite į „Facebook Ads Manager“
Visos „Facebook“ skelbimų kampanijos vykdomos per „Facebook“ skelbimų tvarkyklė įrankis, kurį galite prieiga per tiesioginę nuorodą adresu facebook.com/ads arba „Facebook“ paskyros išskleidžiamajame meniu spustelėdami „Tvarkyti skelbimus“ arba spustelėdami bet kurį iš savo „Facebook“ puslapis .
Prisijungę prie skelbimų tvarkyklės, galite naršyti naudodamiesi meniu kairėje puslapio pusėje. Norėdami pradėti naudoti savo pirmąjį skelbimą, spustelėkite žalią mygtuką viršutiniame dešiniajame puslapio kampe.
3 žingsnis. Pasirinkite savo tikslą
Spustelėję sukurti „Facebook“ skelbimą, pateksite į puslapį, kuriame pasirinksite savo kampanijos tikslą. Čia yra 15 variantų, kuriuos galite pasiekti:
Naudodamiesi „Facebook“ turite daug įvairių būdų, kaip pasiekti reklamos kampaniją. Šie būdai paprastai gali patekti į tris išmokų kategorijas:
Suvokimas
Tikslai, keliantys susidomėjimą jūsų produktu ar paslauga:
- Padidinkite savo žinutes
- Reklamuokite savo puslapį
- Pasiekite žmones šalia savo verslo
- Padidinkite prekės ženklo žinomumą
- Padidinkite savo pasiekiamumą
Geriausias patarimas: Turėdami mažą biudžetą, naudodami žinomumo skelbimų tipus, gausite didžiausią sumą. Mozas rado kad 1 USD per dieną gali padidinti jūsų auditoriją 4000 žmonių (tai visiškai neatitiko mūsų patirties, nors verta pabandyti).
Svarstymas
Tikslai, skatinantys žmones pradėti galvoti apie jūsų verslą ir ieškoti daugiau informacijos apie jį:
- Nusiųskite žmones į paskirties vietą „Facebook“ ar ne
- Gaukite programos diegimus
- Padidinkite savo renginio lankomumą
- Gaukite vaizdo įrašų peržiūras
- Surinkite potencialius klientus savo verslui
Atsivertimas
Tikslai, skatinantys jūsų verslu besidominčius žmones pirkti ar naudoti jūsų produktą ar paslaugą:
- Padidinkite konversijų skaičių savo svetainėje
- Padidinkite įsitraukimą į savo programą
- Priverskite žmones reikalauti jūsų pasiūlymo
- Reklamuokite produktą ar katalogą
- Priverskite žmones apsilankyti jūsų parduotuvėse
Pasirinkę rinkodaros tikslą, jūsų bus paprašyta įvardyti kampaniją:
Norėdami išsiaiškinti, kaip nustatyti kiekvieną iš 15 „Facebook“ skelbimų tipų, peržiūrėkite mūsų išsamų „Facebook“ skelbimų vadovą čia ir sužinokite viską, ko reikia norint pradėti .
4 žingsnis: apibrėžkite auditoriją ir biudžetą
Tikslo pritaikymas auditorija
Šis žingsnis yra nepaprastai svarbus jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijų sėkmei. Jūsų skelbimo auditoriją galima pritaikyti atsižvelgiant į visus šiuos demografinius rodiklius:
- Vieta , pradedant šalimi, valstija, miestu, pašto kodu ar adresu ir dar tikslinant mylios spinduliu
- Amžius
- Lytis
- Kalbos
- Pomėgiai - „Facebook“ žiūri į žmogaus pomėgius, veiklą, patinkančius puslapius ir glaudžiai susijusias temas
- Elgesys - Tokie dalykai, kaip pirkimo elgsena ir ketinimai, taip pat prietaiso naudojimas
- Jungtys - Pasirinkite rodyti skelbimą visiems žmonėms, tik tiems, kurie prisijungę prie buferio, arba tiems, kurie nėra prisijungę prie buferio
Be to, naudodami „Connections“ nustatymą galite pasirinkti išplėstinį taikymą, kuris leidžia įtraukti arba neįtraukti žmonių, kurie yra prisijungę prie tam tikrų puslapių, programų ar įvykių. Taip pat galite toliau tinkinti taikymą naudodami pasirinktines auditorijas iš naujo nukreipti žmones, kurie jau bendravo su jūsų verslu.
Pavyzdys: auditorijos pasirinkimas buferiniam skelbimui
„Facebook“ rekomenduoja tikslingai susiaurinti pasiekiamumą, kad būtų maksimaliai padidintas jūsų skelbimo poveikis. Atlikdami šį eksperimentą pasirinkome šiuos auditorijos demografinius rodiklius:
- Vieta: JAV
- Pomėgiai: socialinė žiniasklaida
- Neįtraukta: Žmonės, kuriems jau patinka buferis
- Amžius: 18–65 m
- Kalba: anglų (JAV)
Apskaičiuota, kad tai pasiekė 3200 žmonių iš 14 milijonų. 3200 žmonių yra tai, kiek galime tikėtis, kad būsime prisijungę bet kurią dieną ir galbūt pamatysime mūsų skelbimą.
Biudžeto nustatymas
Pasirinkę tikslinę auditoriją, turite pasirinkti, kiek norite išleisti savo skelbimui. Kai nustatote biudžetą, svarbu atsiminti, kad šis skaičius rodo didžiausią pinigų sumą, kurią norite išleisti. Taip pat galite nustatyti savo biudžetą į Dienos arba Visą laiką:
- Kasdien: Dienos biudžetas yra vidutinis, kurį išleisite kiekvieną dieną.
- Gyvenimas: Viso gyvenimo biudžetas yra didžiausias, kurį išleisite per visą savo skelbimo rinkinį.
5 žingsnis: sukurkite savo skelbimą
Čia labai smagu! Atėjo laikas pasirinkti vaizdus (arba vaizdo įrašus), antraštę, teksto tekstą ir vietą, kur jūsų skelbimas bus rodomas „Facebook“. Norėdami gauti tekstą, gausite 90 simbolių, kad galėtumėte bendrinti greitą pranešimą, kuris pasirodys virš jūsų atvaizdo (-ų) ar vaizdo įrašo.
Skelbimus galite sukurti dviem būdais: naudodami esamą įrašą arba kurdami naują skelbimą. Čia trumpai apžvelgiamos abi parinktys.
ką norite nuveikti gyvenime
Naudojant esamą įrašą
Tam tikrų tipų skelbimams, pvz., Įrašų didinimui, galite sukurti savo skelbimą naudodami esamą įrašą, kuris jau bendrinamas jūsų „Facebook“ puslapyje. Norėdami tai padaryti, pasirinkite parinktį „Naudoti esamą įrašą“ „Facebook“ skelbimų tvarkyklė prietaisų skydelis. Čia galite pasirinkti, kuriame puslapyje norite pasirinkti įrašą, ir pasirinkti atskirą įrašą iš to puslapio, kurį norite naudoti kaip savo skelbimą:
Naujo skelbimo kūrimas
Jei norite sukurti savo skelbimą iš tuščios drobės, pirmiausia reikia pasirinkti formatą, kurį norite naudoti savo skelbime. „Facebook“ skelbimai atrodo šiek tiek kitaip, atsižvelgiant į norimus rezultatus. Šiuo metu „Facebook“ skelbimams siūlo 5 įvairius formatus:
- Karuselė: sukurkite skelbimą su 2 ar daugiau slenkamais vaizdais ar vaizdo įrašais
- Vienas vaizdas: sukurkite iki 6 skelbimo variantų naudodami 1 vaizdą
- Vienas vaizdo įrašas: sukurkite skelbimą su vienu vaizdo įrašu
- Skaidrių demonstravimas: sukurkite vaizdo įrašo skelbimą, kuriame yra iki 10 vaizdų
- Drobė: pasakokite labiau įtraukiančią istoriją derindami vaizdus ir vaizdo įrašus
Pastaba: Jums prieinami formatai skirsis atsižvelgiant į tikslą, kurį nustatėte savo skelbimui per 3 žingsnį šiek tiek anksčiau šiame įraše.
Pasirinkę formatą, turėsite pridėti turinį prie savo skelbimo (vaizdus ar vaizdo įrašą ir kopiją). Ši dalis yra nepaprastai svarbi, kad jūsų skelbimas išsiskirtų „Facebook“ ar „Instagram“ kanaluose. Jei jūsų skelbimas bus sėkmingas, norite, kad jūsų vaizdas ir kopija būtų pakankamai viliojantys, kad žmonės norėtų spustelėti.
Rekomenduojamos vaizdo ar vaizdo įrašo specifikacijos paprastai dedamos šalia ekrano srities, į kurią įkeliate savo turinį, tačiau paprastai taikoma:
Vaizdo specifikacijos:
- Rekomenduojamas vaizdo dydis: 1200 x 628 taškų
- Vaizdo santykis: 1,91: 1
- Norėdami padidinti reklamos pristatymą, naudokite vaizdą, kuriame yra mažai arba visai nėra perdengto teksto.
Vaizdo įrašo specifikacijos:
- Formatas: .MOV arba .MP4 failai
- Rezoliucija: mažiausiai 720p
- Failo dydis: maks. 2,3 GB
- Rekomenduojamas formato santykis: plačiaekranis (16: 9)
- „Facebook“: maks. 60 minučių
- „Instagram“: maks. 60 sekundžių
6 veiksmas: pasirinkite skelbimų paskirties vietas
Skelbimo paskirties vieta apibrėžia, kur rodomas jūsų skelbimas, o naudodami „Facebook“ skelbimus galite pasirinkti, kuriose vietose bus rodomas jūsų skelbimas. Skelbimai gali būti rodomi „Facebook“ mobiliųjų naujienų sraute, darbalaukio naujienų kanale ir dešiniajame stulpelyje. Taip pat galite sukurti skelbimus, kad jie būtų rodomi „Instagram“.
„Facebook“ rekomenduoja naudoti numatytąsias paskirties vietas jūsų pasirinktam tikslui, o tai leidžia „Facebook“ optimizuoti paskirties vietas, kad gautumėte kuo geresnius rezultatus už mažiausią bendrą vidutinę kainą.
Tačiau jei norite pasirinkti savo paskirties vietas, „Facebook“ rekomenduoja šiuos pasirinkimus, suskirstytus pagal kampanijos tikslą:
- Padidinkite prekės ženklo žinomumą kampanijos (įskaitant „Reach & Frequency pirkimą“): „Facebook“ ir „Instagram“
- Padidinkite savo žinutes (įskaitant „Reach & Frequency“ pirkimą): „Facebook“ ir „Instagram“
- Gaukite vaizdo įrašų peržiūras (įskaitant „Reach & Frequency“ pirkimą): „Facebook“ ir „Instagram“
- Gaukite programos diegimus: „Facebook“ ir „Instagram“
- Padidinkite įsitraukimą į savo programą: Facebook
- Reklamuokite produktų katalogą: Facebook
- Padidinkite konversijų skaičių savo svetainėje: Facebook
- Nusiųskite žmones į savo svetainę: Facebook
Norėdami sužinoti daugiau apie skelbimų paskirties vietas, peržiūrėkite šį vadovą iš „Facebook“ .
kiek kainuoja internetiniai skelbimai
7 žingsnis: pateikite užsakymą
Dabar jūsų skelbimas paruoštas. Norėdami pateikti savo skelbimą, spustelėkite mygtuką „Pateikti užsakymą“, esantį apatiniame dešiniajame puslapio kampe. Kai jūsų skelbimas bus pateiktas, „Facebook“ jį peržiūrės, kol jis nebus paskelbtas (kai skelbimas bus paskelbtas, gausite patvirtinimo el. Laišką iš „Facebook“).
Ieškote pažangių „Facebook“ reklamavimo strategijų? Mes kartu su „HubSpot“ žmonėmis atvedėme jums a didžiulis „Facebook“ švino skelbimų vadovas!
Kokie 5 USD per dieną jus nusipirks „Facebook“
Norėdami pateikti šiek tiek konteksto, ką galima pasiekti naudojant „Facebook“ skelbimus, atlikome eksperimentą, kad sužinotume, kokį 5 USD per dieną biudžetą gausime. Norėčiau pereiti tiesiai prie mūsų išvadų čia, tada susipažinti su žemiau pateikta specifika. Išbandėme tris skirtingus „Facebook“ skelbimų tipus, kurių kiekvienas buvo sukurtas atsižvelgiant į skirtingą tikslą.
Čia yra mūsų rezultatai:
- Puslapio pataikymai - 0,57 USD už patinka
- Paspaudimai prie Buferis verslui nukreipimo puslapis - 4,01 USD už paspaudimą
- Paaukštintas postas - 6,35 USD už papildomą 1000 žmonių
Kai tai vertiname pagal tai, kiek jums nupirks 5 USD per dieną, tai yra šie skaičiai:
- Puslapio „Patinka“ - 9 mėgsta per dieną
- Paspaudimai į buferio pagrindinį puslapį - 1 per dieną
- Paaukštintas postas - pasiekta 787 nauji žmonės
Kaip tai džiugina jūsų patirtimi „Facebook“ skelbimuose?
Mielai pasidalysiu specifika, ką bandėme ir kaip išbandėme (ir kaip tai galite išbandyti ir patys).
Paskutinė mintis prieš einant į priekį, gali būti naudinga sužinoti, kaip mūsų patirtis lyginama su „Facebook Ads“ etalonais apskritai. „WordStream“ išanalizuota 256 JAV įsikūrusių klientų „Facebook Ads“ našumą ir pateikė daug naudingų našumo etalonų, pavyzdžiui, šiuos.
(Spustelėkite norėdami pamatyti didesnę diagramų versiją)
Kadangi atsidūrėme „Buffer“ technologijų erdvėje, galime palyginti su šioje lentelėje pateiktais pramonės standartais.
Vidutinis paspaudimų rodiklis: 1,04%
Mūsų: 0,95%
Vidutinis mokestis už paspaudimą: 1,27 USD
Mūsų: 4,01 USD
kaip sukurti tiesioginį vaizdo įrašo instagramą
Didelė mūsų patirtis čia neatitiko lyginamųjų standartų, greičiausiai dėl daugelio veiksnių, tokių kaip mano pirmasis pasinerimas į „Facebook“ skelbimus (daug ko išmokti!) Ir tai, kad neskiriu laiko tikrai optimizuoti kampanijas.
Kaip ir visi eksperimentai, kuriuos čia atliekame ir kuriais dalijamės, jūsų rida gali skirtis. Mes norėtume išgirsti jūsų patirtį ir rezultatus!
Jei smalsu toliau pasinerti į „Facebook“ skelbimų kainą, neseniai paskelbėme išsamus „Facebook“ skelbimų kainos vadovas .
Tau
Ačiū, kad skaitėte! Tikiuosi, kad tai bus naudingas vadovas nustatant „Facebook“ skelbimus, ir tikiuosi, kad mūsų etalonai taip pat pasirodys kaip naudinga matavimo priemonė tam, ką galima pasiekti už ribotą biudžetą.
Mielai tęsiu pokalbį su jumis toliau pateiktuose komentaruose. Kokia buvo geriausia sėkmė, pasiekta naudojant „Facebook“ skelbimus? Kokie yra jūsų geriausi patarimai, kaip sukurti puikius skelbimus?