Kita

Priskyrimo modelis

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.





Pradėkite nemokamai

Kas yra priskyrimo modelis?

Priskyrimo modelis yra praktika, kuri nustato, kaip pirkimo kreditai už skirtingus kanalus skiriami skirtingiems pirkėjo kelionės taškams. Tai procesas, kai įvairios kampanijos susiejamos su įmonės IG.

Priskyrimo modelių tipai

Skirtingose ​​situacijose naudojami skirtingi priskyrimo modeliai. Pažvelkime į priskyrimo modeliavimo pavyzdį:





Pirmas kontaktinis taškas: Naujas klientas patenka į jūsų svetainę spustelėdamas vieną iš jūsų „Google“ skelbimai bet nieko neperka.

2 kontaktinis taškas: Po trijų dienų ji grįžta į svetainę spustelėjusi vieną iš jūsų Facebook pranešimų, bet, vėlgi, nieko neperka.


OPTAD-3

3 kontaktinis taškas: Kitą dieną ji gauna vieną iš jūsų pašto rinkodaros kampanijos ir grįžta į svetainę trečią kartą, dar nepirkus.

ar gali patikti instagramo istorija

4 kontaktinis taškas: Tą pačią dieną, po kelių valandų, ji tiesiogiai grįžta į jūsų svetainę ir perka.

Kuris kanalas turėtų gauti kreditą už šią konversiją? Atsakymas priklauso nuo naudojamo priskyrimo modelio tipo.


kaip grįžti feisbuke nepaskelbus

# 1 Pirmasis sąveikos priskyrimo modelis

Pagal šį modelį, pirmas prisilietimas prie kliento kelionės pirmiau minėto pavyzdžio atveju - mokamos paieškos kanalas, turėtų gauti 100% kredito už konversiją.

# 2 Paskutinės sąveikos priskyrimo modelis

Paskutinio prisilietimo priskyrimo modelis yra paprasčiausias matuoti, nes jis suteikia 100% pardavimo kredito paskutiniam kliento kelionės taškui. Šiuo atveju tai būtų tiesioginis kanalas.

# 3 Paskutinis netiesioginio paspaudimo priskyrimo modelis

Paskutinis netiesioginio paspaudimo priskyrimo modelis ignoruoja visą tiesioginį srautą ir 100% kredito už konversiją priskiria paskutiniam kanalui, kuris nuvedė klientą į svetainę (mūsų pavyzdyje - „Email“ kanalas).

# 4 Paskutinio skelbimų paspaudimo priskyrimo modelis

Paskutinio skelbimų paspaudimo priskyrimo modelis 100% kredito už pardavimą suteikia paskutiniam paspaudimui „Skelbimai“ (mūsų pavyzdyje tai pirmasis ir vienintelis paspaudimas iš mokamos paieškos kanalo).

Konversijos langas. Šiuo atveju taip pat svarbu atkreipti dėmesį į konversijų langą, kurį nustatėte savo „Ads“ paskyroje. Konversijų langas yra laikotarpis po skelbimo paspaudimo, per kurį įvyksta konversija (pvz., Pirkinys). Pagal numatytuosius nustatymus konversijų langas yra 30 dienų, tačiau galite jį pritaikyti bet kuriam laikotarpiui, atsižvelgdami į savo poreikius. Kalbant apie priskyrimo modelius, nepamirškite, kad paskutinio skelbimų paspaudimo priskyrimo ataskaitoje bus rodomos tik tos konversijos, kurios įvyko jūsų pasirinktame konversijų lange.

kaip pakeisti snapchat juostos jaustukus

# 5 Linijinis priskyrimo modelis

Linijinis priskyrimo modelis suteiktų vienodą kreditą už pardavimą kiekvienam konversijos kelio sąlyčio taškui (šiuo atveju 25% kreditas mokamai paieškai, socialiniam tinklui, el. Pašto ir tiesioginiams kanalams).

# 6 „Time Decay“ priskyrimo modelis

„Time Decay“ priskyrimo modelyje laikomi arčiausiai konversijos esantys sąlyčio taškai yra svarbiausi ir jiems suteikiamas didžiausias įvertinimas. Mūsų pavyzdyje tiesioginiai ir el. Pašto kanalai gautų didžiąją dalį kredito, nes pirkėjas su šiais kanalais bendravo prieš pat pirkdamas. Mažiausias kreditas būtų priskirtas pirmajam „Mokamos paieškos“ kanalui, nes jis yra toliausiai nuo konversijos.

kaip paskelbti linkedin įmonės puslapyje

# 7 pozicijos priskyrimo modelis

Pagal pozicijos modelį pirmoji ir paskutinė sąveika gauna po 40% kredito, o likusi dalis paskirstoma tolygiai visoms vidurinėms sąveikoms. Mūsų pavyzdyje mokamai paieškai ir tiesioginiams kanalams būtų skiriama po 40% kredito, o likusieji 20% atiteks socialiniam tinklui (10%) ir el. Paštu (10%).

Kodėl priskyrimo modelis yra svarbus?

Tinkamas priskyrimo modelis gali pasakyti, kiek kiekvienas kanalas prisideda prie jūsų verslo tikslų, tokių kaip pelnas, pajamos, naujas verslas ir klientų išlaikymas. Suprasdami, kurie kanalai daro didžiausią įtaką įvairiems pardavimo kanalo sąlyčio taškams, galite geriau paskirstyti reklamos biudžetą ir investuoti į kanalus, kurių konversijų rodiklis didesnis.


Norite sužinoti daugiau?


Ar yra dar kažkas, apie ką norėtumėte sužinoti daugiau ir norėtumėte, kad jis būtų įtrauktas į šį straipsnį? Praneškite mums!



^