Straipsnis

7 „Epic“ socialinės žiniasklaidos kampanijos pavyzdžiai, iš kurių reikia mokytis

Kiekvieną dieną, 3,5 milijardo žmonių naudotis socialiniais tinklais.



Nesvarbu, ar susisiekti su artimaisiais, ar rasti pramogų, ar plėtoti verslą, socialiniai tinklai yra judrios vietos.

Rinkodaros specialistai puikiai žino potencialą.



Ypač kai milžiniškas 73 procentai vartotojų tvirtinti, kad priimant pirkimo sprendimą jiems įtakos turėjo prekės ženklo socialinė žiniasklaida.

Nenuostabu, kad visame pasaulyje išaugs investicijos į socialinės žiniasklaidos reklamą Dolerių iki 2021 m.


OPTAD-3

Taigi, jei jums įdomu, kaip sukurti žudikiškas socialinės žiniasklaidos kampanijas, mes jus aptarėme.

Šiame straipsnyje apžvelgsite penkis socialinės žiniasklaidos kampanijos pavyzdžius ir pamokas, kurių galite pasimokyti iš jų.

Bet prieš nerdami, nustatykime sceną.

Įrašo turinys

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

Kas yra socialinės žiniasklaidos kampanija?

Socialinės žiniasklaidos kampanijos apibrėžimas:

Socialinės žiniasklaidos kampanija yra organizuota rinkodaros pastanga, kuria siekiama padidinti vartotojų sąmoningumą, susidomėjimą ir lojalumą organizacijai, prekės ženklui, produktui ar paslaugai per socialinės žiniasklaidos kanalus.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos planuojamos strategiškai, yra skirtos tam tikrai auditorijai ir turi išmatuojamų rezultatų.

Prekės ženklai naudoja daugybę platformų socialinės žiniasklaidos kampanijoms vykdyti, pavyzdžiui:

  • Facebook
  • „Instagram“
  • „YouTube“
  • „Twitter“
  • „LinkedIn“
  • „Pinterest“
  • Reddit
  • Tik tak

Be to, dauguma prekės ženklų savo socialinės žiniasklaidos kampanijose naudoja kelis kanalus.

Pavyzdžiui, čia, „Oberlo“, mes mėgstame bendrauti su verslininkais „Instagram“ , Facebook , „YouTube“ ir „Twitter“ .

„Oberlo“ „Instagram“

Dabar, kai sukūrėme sceną, pereikime prie septynių socialinės žiniasklaidos kampanijų pavyzdžių ir jų svarbiausių pasirinkimų.

1. „Apple“: „Shot“ „iPhone“

Technikos milžinas „Apple“ „Shot on iPhone“ yra nuolatinė socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanija, skirta reklamuoti savo išmaniųjų telefonų liniją.

Kampanija apima kelias skirtingas taktikas, tokias kaip internetinė ir neprisijungusi reklama, ir sukuria originalų turinį, nufilmuotą jos išmaniųjų telefonų diapazone.

48 valdžios įstatymai 35

„Apple Instagram“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Neabejotina, kad įspūdingiausia kampanijos dalis yra tai, kaip „Apple“ pasinaudojo vartotojų sukurtais būdais turinio „Instagram“ .

Kas yra vartotojo sukurtas turinys?

Vartotojų sukurtas turinys arba UGC yra turinys, kurį kuria ir paskelbia nemokami bendraautoriai.

Šie bendradarbiai yra klientai, stebėtojai ar gerbėjai, kurie reklamuoja prekės ženklą savo originaliu turiniu, pvz., Vaizdais, vaizdo įrašais, tinklaraščio įrašais ir socialinės žiniasklaidos įrašais.

Šaunu, tiesa?

Šiuo metu prekės ženklai gali kreiptis, norėdami gauti leidimą dalytis turiniu savo kanaluose.

Šiame pavyzdyje „Apple“ sukūrė žymą „#shotoniphone“, kad „Instagram“ reklamuotų socialinės žiniasklaidos kampaniją.

„Apple #ShotoniPhone“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Iki šiol žymoje yra 12,9 mln. Pranešimų - atminkite, kad tai yra prekės ženklo ekspozicija, už kurią „Apple“ neturėjo mokėti tiesiogiai.

Ši sėkminga socialinės žiniasklaidos kampanija netgi sukėlė kitų žmonių, norinčių susieti su prekės ženklu, žymas, pvz., #Iphoneography, #iphotography, #iphonephoto ir # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone „Apple“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Pagrindinis išsinešimas: skatinkite vartotojų sukurtą turinį

Šiandien įvairios įmonės naudoja savo sukurtą turinį kaip savo rinkodaros strategijos dalį - nuo tokių titanų kaip „Apple“ ir „Airbnb“ iki soloprenyrai .

Ir nesunku suprasti, kodėl.

Vartotojo sukurtas yra galingas būdas pritraukti tikslinę auditoriją, panaudoti socialinio įrodymo galią ir šaltinis puikus turinys - visa tai naudojant minimalius išteklius.

Be to, jūsų prekės ženklą pasieks daug didesnė auditorija, kai vartotojai reklamuos jus savo sekėjams.

Geriausia dalis?

Kai prekės ženklai dalijasi vartotojų sukurtu turiniu, įrašai gaunami 28 procentais daugiau įsitraukimo palyginti su standartiniais įmonės postais.

Ir tai dar ne viskas.

Gaunami skelbimai, pagrįsti vartotojų sukurtu turiniu keturis kartus didesnis paspaudimų rodikliai ir 50 procentų sumažėjimas mokestis už paspaudimą palyginti su vidutiniais skelbimais.

Taigi, kaip galite pradėti?

Jei tu valdyti el. prekybos parduotuvę , tu galėtum reklamuoti grotažymę paprašydami savo sekėjų pažymėti jus vaizdais, kuriuos jie dalijasi su jūsų produktais.

Taip pat galite paskatinti savo auditoriją atlygiu, pvz., Įtrauktu į dovanų piešimas .

Jei to nepadarysite parduoti fizinius produktus , apsvarstykite galimybę sukurti žymą su grotelėmis apie vieną iš pagrindinių savo prekės ženklo vertybių ar susidomėjimą, kuris patinka jūsų tikslinei auditorijai.

Apskritai, UGC kuria pasitikėjimą ir parodo, kad tu vertinkite savo klientus įtraukiant juos tiesiogiai, asmeniškai.

2. Balandis: projektas #ShowUs

Du dešimtmečius asmeninės priežiūros prekės ženklas Kur tai yra sukūrė puikias socialinės žiniasklaidos kampanijas, pagrįstas savo apimtimi, natūraliu grožiu ir teigiamu kūno įvaizdžiu.

Balandis spyrė #RealBeauty reklamos kampanija Prieš 16 metų 2004 m .

Nuo to laiko tai sukėlė susidomėjimo audrą ir įgavo daug įvairių formų, galiausiai virto korporacijos misija.

Paskutinė „Dove“ socialinės žiniasklaidos kampanija vadinama Projektas #ShowUS .

Atradusi, kad 70 procentų moterų nesijaučia atstovaujamos žiniasklaidoje ir reklamoje, Dove bendradarbiavo „Girlgaze“ , „Getty Images“ ir moterys visur sukuria nuotraukų biblioteką, kad sugriautų grožio stereotipus.

„Dove #ShowUs“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Kaip ir „Apple“, „Dove“ taip pat panaudojo UGC galią.

nemokama vaizdo įrašų redagavimo programinė įranga, skirta animacijai

Su 5000 vaizdų nuotraukų bibliotekoje ir beveik Daugiau nei 650 000 žymą su grotažyme „Instagram“ tinkle kampanija tapo interneto sensacija.

„#ShowUs Dove“ socialinės žiniasklaidos kampanija

„Dove“ vertybės suteikė kampanijai tiek daug įtakos, kad jai pavyko pasiekti ilgaamžiškumą siautulingame naujovių ir tendencijų pasaulyje.

Pagrindinis išsinešimas: išsakykite savo vertybes

Socialinė žiniasklaida yra susijusi su asmeniniu ryšiu.

Kaip ir „Dove“, galite sukurti tikrą ryšį su savo tiksline rinka, susiedami bendras vertybes.

Tai galinga taktika - 77 procentai vartotojų perka iš prekės ženklų kurie turi tas pačias vertybes kaip ir jie.

Taigi nebijokite sukurti socialinės žiniasklaidos kampaniją pagal jūsų temą atitinkančią temą įmonės misija ar vizija .

Tai sakant, atsargiai žingsniauk.

Politiniai pareiškimai ir prieštaringos nuomonės nėra vertinamos kiekvienoje nišoje. Tiksliau, 71 proc. Vartotojų rasti erzinančių prekės ženklų, užsiimančių politika socialiniuose tinkluose.

Vis dėlto bendros vertybės yra veiksmingas būdas užmegzti ryšį ir sėkmingai vykdyti rinkodarą.

Tiesiog įsitikinkite, kad jums tikrai rūpi jūsų propaguojamos vertybės. Neautentiškumas galų gale visada atsilieps.

Taigi, ar tai būtų įtraukumas, darbštumas, patriotizmas, linksmybės ar individualumas, naudokitės savo vertybėmis, norėdami susieti savo tikslinę rinką.

3. „MoonPie“: „Super Bowl Commercial“

Užkandžių prekės ženklas „MoonPie“ sukūrė 2020 m. „Super Bowl“ skelbimą. Laimikis? Jis buvo paskelbtas vien per degalinių televizorius.

Tačiau tai nesutrukdė prekės ženklui reklamuoti rinkodaros kampanijos per savo socialinės žiniasklaidos kanalus, naudojant savo išskirtinį prekės ženklo balsą.

„MoonPie Tweets“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Ši socialinės žiniasklaidos kampanija yra vienas iš daugybės „MoonPie“ nesustojančių, linksmų socialinių išdaigų, pasižyminčių jos parašo tonu, pavyzdžių.

Štai dar vienas pavyzdys, parodantis jo niūrią, linksmą ir sarkastišką asmenybę.

„MoonPie Tweet“ socialinės žiniasklaidos kampanija

„Moonpie“ palaiko šį prekės ženklo balsą per visas savo socialinės žiniasklaidos pastangas, įskaitant atsakymus į socialinės žiniasklaidos vartotojus.

Ir tai pasiteisina.

Tokios prekės ženklo „tweety“ žinutės yra virusinės, pavyzdžiui, ši perlas iš 2017 metų užtemimo :

„MoonPie Tweet“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Pagrindinis išsinešimas: sukurkite unikalų prekės ženklo balsą

Unikalus prekės ženklo balsas yra esminis visų virusinių socialinės žiniasklaidos kampanijų komponentas.

Kitaip tariant, jūsų prekės ženklas poreikiai asmenybė. Kodėl?

Nes, kad ir kaip akivaizdu, socialinė žiniasklaida yra socialinė - ir žmonės nenori bendrauti su korporacijomis.

Taigi, ko vartotojai nori iš prekės ženklo?

Pagal „Sprout Social“ tyrimai vartotojai teikia pirmenybę prekių ženklams, kurie socialinėje žiniasklaidoje pateikia sąžiningą, draugišką ir paslaugią prekės ženklo asmenybę.

Prekės ženklo elgesio statistika

Atrodo pakankamai akivaizdu, tiesa?

Ir jei jūs galite įpūsti šiek tiek humoro į savo socialinės žiniasklaidos kampanijas, jei tai atitinka jūsų prekės ženklą ir tikslinę rinką, jūs esate nugalėtojas.

Taigi, kaip jūs galite pradėti?

Jei dar nesate tikras, kaip skamba jūsų prekės ženklo balsas, pradėkite nuo sankryžos tarp savo įmonės vertybių ir tikslinė auditorija .

Įsivaizduokite, kad jūsų prekės ženklas yra nematomas draugas. Kaip jie elgtųsi? Kaip jie kalbėtųsi? Kas jiems atrodytų įdomu ir linksma?

Be to, įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo balsas yra nuoseklus visuose rinkodaros kanaluose.

Apatinė eilutė - įsitikinkite, kad įžeidėte asmenybę ir toliau plėtokite savo prekės ženklo balsą kiekvienoje jūsų vykdomoje socialinės žiniasklaidos kampanijoje.

4. „Friskies“ ir „BuzzFeed“: brangusis kačiukas

Friskies susivienijo su „BuzzFeed“ ir vaizdo įrašų kūrėjas Ji Frankas sukurti virusinę socialinės žiniasklaidos kampaniją pavadinimu „Mielas kačiukas“.

Prielaida buvo paprasta: sena katė dalija patarimus naujam kačiukui.

Dabar mieli kačiukai jau seniai yra virusinių pojūčių pagrindas, ir šis vaizdo įrašas niekuo nesiskiria. Tačiau linksmas scenarijų rašymas yra savo lygoje.

Mielasis kačiukas turi daugiau nei 31,8 milijono peržiūrų ir nesuskaičiuojamą skaičių kartų buvo pasidalintas socialiniuose tinkluose. Be to, „BuzzFeed“ ir „Friskies“ nugalėjo bangą ir sukūrė virusinę vaizdo įrašų franšizę:

Gerbiamoji „Kitten Friskies“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Skirtingai nuo tradicinių vaizdo įrašų reklamų, „Dear Kitten“ daugiausia dėmesio skyrė tik savo auditorijos pramogoms - „Friskies“ kačių maistas buvo rodomas tik pačioje vaizdo įrašo pabaigoje.

Pagrindinis išsinešimas: sukurkite linksmą, dalijimosi vertą turinį

Kodėl žmonės dalijasi turiniu internete?

Na, vieno tyrimo metu buvo apklausta 2500 žmonių ir nustatė, kad pagrindinės priežastys buvo šios:

  • Dalinkitės vertingu ir linksmu turiniu su savo tinklu
  • Apibrėžkite save kitiems demonstruodami jų interesus ir pageidavimus
  • Auginti ir puoselėti santykius
  • Sukurti savęs išsipildymo jausmą ir jaustis labiau įsitraukusiam į pasaulį
  • Reklamuokite priežastis, kurios jiems rūpi

Linksmas ir linksmas turinys atitinka pirmąsias tris iš šių priežasčių.

Tai suteikia vertę vartotojų tinklui, parodo jų puikų skonį ir suteikia tiltą užmegzti ryšį su kitais per pokalbius apie turinį.

Mielas kačiukas trenkė vinimi į galvą.

Be to, vaizdo įrašai yra mėgstamiausias vartotojų turinio tipas pamatyti iš prekės ženklų socialiniuose tinkluose.

Pasak Hubspoto, 54 proc vartotojų nori pamatyti daugiau palaikomo prekės ženklo ar verslo vaizdo įrašų turinio.

Taigi, galvokite apie būdus, kaip sukurti patrauklų, linksmą ar net tiesiog linksmą turinį, kurį galite reklamuoti per kitą socialinės žiniasklaidos kampaniją.

5. Casper: „Miego kanalas“

Čiužinių parduotuvė Casper sukūrė socialinės žiniasklaidos kampaniją, kad įtrauktų tikslinę rinką per garso grojaraštį, skirtą padėti jiems geriau miegoti.

Prekės ženklas savo grojaraštį reklamavo „Facebook“ puslapis kaip „stebuklinga internetinė garsų, meditacijų ir istorijų prieš miegą snaudulys, padedanti jums išsisukti ir nutolti“.

Rami „YouTube“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Žinoma, reklamuodamas savo grojaraštį, prekės ženklas naudoja standartinius socialinius tinklus, tokius kaip „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“.

Ši kampanija yra unikali tuo, kad prekės ženklas grojaraštį paskelbė ne tik „YouTube“ ir „IGTV“ - jie taip pat pasidalijo grojaraščiu muzikos srautinio perdavimo paslaugoje. „Spotify“ .

„Ramaus miego kanalo“ socialinės žiniasklaidos kampanija

Pagrindinis išsinešimas: daryk viską kitaip

Kaip ir „Friskies“ „Dear Kitten“ vaizdo įrašai, Casperas rado unikalų būdą išsiskirti iš konkurencijos.

Pagalvokite apie tai - „Facebook“ ir „Instagram“ skendi prekės ženkluose, kurie stengiasi perduoti savo žinutes vartotojams. Be to, daugybė prekės ženklų sukuria „Spotify“ grojaraščius arba tinklalaidės .

Tačiau labai nedaug prekių ženklų kuria originalų, nišinį garso turinį tokiems kanalams kaip „Spotify“.

Taigi pabandykite rasti būdų, kaip viską atlikti šiek tiek kitaip. Įvertinkite savo konkurentų strategijas ir pažiūrėk, ko trūksta.

Ar jūsų nišoje yra nepakankamai naudojama internetinė platforma? Ar yra tokio tipo turinys, kurio nekuria jūsų konkurentai? Ar galite sugalvoti, kaip atsigaivinti ryšį su tiksline auditorija?

Tikrai sėkmingos socialinės žiniasklaidos kampanijos yra kūrybiškos ir unikalios.

6. PwC: Balsavimo portfelis

Retai galima pastebėti, kad B2B įmonė „Snapchat“ vykdo socialinės žiniasklaidos kampaniją. Tačiau finansų apskaitos įmonė „PwC“ tai padarė ir už savo pastangas netgi surinko apdovanojimą.

„PwC“ norėjo padidinti supratimą apie savo vaidmenį skaičiuojant „Oskarų“ rinkimų biuletenius ir kreiptis į jaunesnę demografiją.

Taigi firma sugalvojo rekvizitą - rinkimų biuletenį - ir suteikė jam savo „Snapchatas“ sąskaitą.

Portfelis nuėjo šešių savaičių kelionę po šalį, „garsenybių pasirodymus“ įvairiose vietose ir laiku atvykimą į gyvų apdovanojimų ceremoniją.

Visa tai buvo užfiksuota per „Snapchat“ istorijas, o „PwC“ netgi leido portfeliui reaguoti į „Snapchat“ pasekėjus ir gerbėjus.

Be to, prie kampanijos prisijungė tokios žiniasklaidos asmenybės kaip Neilas Patrickas Harrisas, sukėlęs daug ažiotažo ir susidomėjimo kampanija.

Rezultatai? 136 kartus padidėjo galimi parodymai „Twitter“ ir spartus „Instagram“ bei „Snapchat“.

Pagrindinis išsinešimas: galvokite už langelio ribų

Ieškokite būdų, kaip naudoti naujesnes socialinės žiniasklaidos platformas, ypač jei jūsų pagrindinė tikslinė auditorija yra 18–35 metų vaikai.

Tai pasakytina ir apie B2B įmones - vien todėl, kad siūlote įmonės produktą ar paslaugą, dar nereiškia, kad turite laikytis panašių į „LinkedIn“, kad galėtumėte parodyti savo verslą.

Norint pasiekti tūkstantmečius, kurie derinasi prie „Oskarų“, „Snapchat“ buvo ideali platforma PwC kampanijai. Žinodami, kad auditorijai gali būti neįdomu tiesiogiai išgirsti firmą, jie sukūrė linksmą atramą, gerai susijusią su jaunesne demografija.

Būkite kūrybingi „Snapchatas“ ir Tik tak ir pasidalykite savo unikaliomis kampanijomis kituose socialinės žiniasklaidos kanaluose, kad pasiektumėte platesnę auditoriją.

7. „Procter & Gamble“: „DistanceDance“

Po COVID-19 pandemijos šokiai tapo populiari asmenų ir įmonių veikla, skatinanti prevencines priemones vykstant krizei.

Tai pamatęs, vartotojų supakuotų prekių įmonė „Procter & Gamble“ (P&G) sugalvojo savo kampaniją, kurioje buvo populiarinamas šokis kaip saugus būdas palaikyti ryšį ir linksmintis.

„P&G“ bendradarbiaudami su „TikTok“ influenceriu Charli D ’Amelio pradėjo kampaniją„ #DistanceDance “.

Kampanijos tikslas buvo paskatinti žmones likti namuose ir įrašyti trumpą šokio vaizdo įrašą. Tada jie „TikTok“ patalpins filmuotą medžiagą su grotažyme #DistanceDance.

Rezultatas buvo milijonai vaizdo įrašų, o P&G įsipareigojo paaukoti „Matthew25“ ir „Feeding America“ už kiekvieną pirmąjį 3 milijoną vaizdo įrašų.

kaip matau kokius puslapius stebiu feisbuke

Nenuostabu, kad kampanija buvo šiek tiek patyrusi - per pirmąją savaitę surinko daugiau nei 8 milijardus peržiūrų ir daugiau nei 1,9 milijono vaizdo įrašų. Ir iki šiol žymą su grotelėmis „TikTok“ peržiūrėjo 17,7 mlrd.

„P&G“ socialinių tinklų nuotolinių šokių kampanija

Pagrindinis išsinešimas: prioritetinė socialinė atsakomybė

Atsižvelgiant į platų vartotojų sveikatos produktų asortimentą, natūralu, kad P&G demonstruoja socialinę atsakomybę vykstančios sveikatos krizės metu.

Su kampanija „#DistanceDance“ įmonė tikslingai suderino savo ĮSA strategiją su kitomis rinkodaros ir prekės ženklo žinomumo veiklomis. Ir tai pavyko iki tobulumo.

Taigi pagalvokite, kaip galėtumėte parodyti socialinę atsakomybę, kad padidintumėte savo prekės ženklo žinomumą.

Geriausia pradėti nuo mažo, žiūrint į aplinkines priežastis ir surandant būdą joms paremti.

Galbūt yra vietinė mokykla, norinti surinkti pinigų kanceliarinėms prekėms finansuoti jūsų vietovėje. Arba palaikymo grupė pasisako už nuotolinio darbo politikos įgyvendinimą jūsų pramonėje. Kaip galite bendradarbiauti su šiomis priežastimis?

Santrauka: socialinės žiniasklaidos kampanijos pavyzdžiai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos yra puikus būdas reklamuoti savo prekės ženklą, įtraukti tikslinę auditoriją ir galiausiai padidinti pardavimus .

Atminkite, kad socialinės žiniasklaidos kampanijos yra susijusios su ryšiu.

Apibendrinant, pateikiame penkis pagrindinius pasirinkimus, kurie padės jums sukurti puikias socialinės žiniasklaidos kampanijas:

  1. Padrąsinkite vartotojo sugeneruotas turinys į įtraukite tikslinę auditoriją ir sukurti judėjimą internete.
  2. Ugdykite lojalumą ir užmegzkite ryšį su savo tiksline auditorija bendros vertybės .
  3. Atlikite savo tikslinę auditoriją kiekvienoje jūsų vykdomoje socialinės žiniasklaidos kampanijoje plėtoti unikalų prekės ženklo balsą .
  4. Eik virusu kuriant linksmus vaizdo įrašus kurie kelia baimę ar juokingi.
  5. Išsiskirkite jūsų konkurentai ieškant galimybių užmegzti ryšį su savo auditorija unikaliu būdu .
  6. Sugadinti pramonės stereotipus vykdydami kampanijas platformose, kurios nėra populiarios jūsų sektoriuje.
  7. Pritraukite klientus palaikant gerą tikslą savo bendruomenėje ar pramonėje.

Ar mes praleidome kokias nors puikias virusines socialinės žiniasklaidos kampanijas? Papasakok mums apie savo mėgstamiausias kampanijas toliau pateiktuose komentaruose!

Norite sužinoti daugiau?



^