Biblioteka

4 didelio poveikio taktika jūsų „LinkedIn“ strategijai paremti

Santrauka

„LinkedIn“ yra unikalus socialinis kanalas. Sėkminga „LinkedIn“ strategija sujungia įmonės puslapių galią su darbuotojų asmeniniais profiliais. Šiame įraše sužinosite, kaip panaudoti „LinkedIn“ savo verslui.





Tu išmoksi

  • Kaip naudoti asmeninius profilius ir įmonės puslapius savo auditorijai kurti
  • Keturi pranešimų tipai, skirti skatinti „LinkedIn“ įsitraukimą
  • Analitikos galia optimizuoti „LinkedIn“ strategiją

Pagalvokite apie savo „LinkedIn“ strategijos sukūrimą taip, kaip ruošiatės darbo pristatymui. Prieš eidami į konferencijų salę, tiksliai žinote, kas bus jūsų auditorija, kokį pristatymo stilių naudosite ir kaip įtrauksite savo bendradarbius į pokalbį.

Jūs galite laikytis to paties požiūrio į savo „LinkedIn“ strategiją. Truputis pasiruošimo (ir daug analizės) gali užtikrinti, kad šiame augančiame socialiniame kanale geriausiai pristatysite savo įmonės ir asmeninius prekės ženklus. Naudokitės šiomis taktikomis, kad padėtumėte savo verslą kaip autoritetą savo pramonėje ir kurdami savo tinklą.





1. Norėdami sukurti auditoriją, naudokite asmeninius profilius ir įmonės „LinkedIn“ puslapius

Pasinaudodamas savo asmeniniu socialiniu tinklu savo prekės ženklui, gali būti sudėtinga kitose platformose. Tačiau „LinkedIn“ sujungia asmeninę socialinę žiniasklaidą ir profesionalų tinklą . Išsami „LinkedIn“ strategija sujungia įmonės puslapių galią su darbuotojų asmeninėmis paskyromis.

„LinkedIn“ įmonės puslapiai yra naudingi prekės ženklo žinomumui ir dalijimuisi įmonės naujiniais ar straipsniais.


OPTAD-3
kaip greitai sulaukti tikrų sekėjų instagrame

„Mūsų įmonės„ LinkedIn “puslapis daugiausia skirtas teikti įdomų ir naudingą turinį kitoms įmonėms ir sprendimų priėmėjams, kurie gali domėtis mūsų produktais“, - sako Peteris Morrellas , augimo rinkodara „WizardPins“ , įmonė, gaminanti nestandartinius reklaminius produktus.

Mūsų įmonės „LinkedIn“ puslapis daugiausia skirtas teikti įdomų ir naudingą turinį kitoms įmonėms ir sprendimų priėmėjams, kurie gali domėtis mūsų produktais.

Jis pažymi, kad žmonės tikisi savireklamos iš įmonės puslapio, tačiau jis sako, kad jo asmeninis puslapis yra skirtas padėti jo tinklo žmonėms, o ne tiesiogiai reklamuoti savo įmonę.

Bendrovės „LinkedIn“ įrašai paprastai mažiau įtraukiami, nes žmonės ne taip lengvai susisiekia su prekės ženklais kaip jie daro su žmonėmis . Tačiau įmonės puslapiuose siūloma daugiau taikymo pagal auditoriją ir mokamų skelbimų parinkčių. Taigi, jei esate pasirengęs skirti šiek tiek pinigų savo „LinkedIn“ rinkodaros pastangoms, galite lengvai patenkinti savo tikslinę auditoriją.

Asmeniniai profiliai kelia idėjų, todėl labai svarbu asmenines paskyras įtraukti į savo įmonės „LinkedIn“ strategiją.

„Įmonės puslapiai pasiekia labai mažai virusų, palyginti su asmeniniais puslapiais“, - sako Katie Mitchell , nuolatinių tyrimų platformos rinkodaros vadovas „UserLeap“ . 'Mes teikiame prioritetą visam savo turiniui asmeniniuose puslapiuose ir stengiamės srautą grąžinti į įmonės puslapį', - sako ji.

Gongas taip pat skatina savo komandą naudoti „LinkedIn“, kad platformoje galėtų kurti savo auditoriją. „Linkedin yra vienas iš pagrindinių mūsų kanalų turinio strategijos srityje“, - sako Gongo turinio rinkodaros vadovas Pats Nehalas . „Tai padeda mums nukreipti auditoriją į geresnės kvalifikacijos potencialius klientus, įtvirtina Gongą ir Gongsterius [Gongo vardas komandos draugams] kaip minties lyderius bendruomenėje.“

Prisiminti: „LinkedIn“ strategija yra tarsi pasiruošimas darbo pristatymui, todėl pagalvokite apie savo įmonės puslapį kaip apie lifto žingsnį. Naudokite savo įmonės puslapį, kad žmonėms pateiktų aukšto lygio įmonės naujienų ir tinklaraščio įrašų apžvalgą. Tada paskatinkite savo komandą pasidalinti asmeninių puslapių naujiniais, kad įsigilintumėte.

Pavyzdžiui, jei rengiate internetinį seminarą, galite pasidalinti pranešimais ir santrauka, ką internetinis seminaras apims jūsų įmonės puslapyje. Tuo tarpu jūsų komandos nariai, kurie pristatys seminarą per internetinį seminarą, gali jį reklamuoti, dalindamiesi išsamesne anonsais savo asmeniniuose profiliuose. Tai ne tik praplečia jūsų asmeninius komandos ryšius, bet ir pateikia jūsų prekės ženklą kaip patikimą šaltinį.

Iš įmonės puslapio sunku spręsti apie įmonės patirtį. Tačiau asmeniniai profiliai leidžia žmonėms pažvelgti į kitų profesinę istoriją ir patikrinti savo žinias bei patirtį.

2. Įtraukite savo komandą į savo „LinkedIn“ strategiją

„LinkedIn“ algoritmas klesti sąveikos srityje. Komandos įtraukimas į rinkodarą gali labai pakeisti jūsų pasiekiamumą ir bendrą augimą.

Paraginkite darbuotojus paskelbti apie savo asmeninę patirtį asmeninėse sąskaitose - pasidalykite savo žiniomis su pasauliu (o procese susiekite šią patirtį su savo prekės ženklu).

Be to, kaip pabrėžia „Mitchell“ iš „UserLeap“, tai puikus būdas pritraukti asmeninę auditoriją ir sugrąžinti ją į įmonės puslapį.

Apsvarstykite savo komandos asmeninius įrašus kaip skirtingas pristatymo versijas. Kiekviename asmeniniame profilyje pateikiamos unikalios įžvalgos, kurios išnaudoja to asmens įgūdžius ir asmenybę, tačiau vis tiek susiejamos su pagrindinėmis viso jūsų pristatymo temomis.

kaip gauti mėlyną varnelę twitter

Gongas skatina komandos draugus savo unikaliu būdu dalytis prekės ženklo „LinkedIn“ turiniu. 'Mes laikomės Gongo tono, laikomės prekės ženklo, pridedame šiek tiek asmeninio skonio ir stipriai bendraujame vienas su kitu', - sako Tenany. „Dienos pabaigoje esame komanda, taigi, kai turime pergalę, naują turinį ar ką nors įdomaus, kuriuo galime pasidalinti, visa įmonė yra jame. Visą jūsų naujienų kanalą užliejo Gongsteriai “, - priduria ji.

Dienos pabaigoje esame komanda, taigi, kai turime pergalę, naują turinį ar ką nors įdomaus, kuriuo galime pasidalinti, visa kompanija.

Kaip įtraukti savo komandą į savo „LinkedIn“ strategiją

Tarkime, jūs reklamuojate tokią ataskaitą kaip mūsų Nuotolinio darbo būsena . Galite paprašyti savo komandos pasidalinti savo unikaliomis išvadų perspektyvomis. Pavyzdžiui, Tomas, mūsų produktų vadybininkas, gali pabrėžti, kad 10% nuotolinių darbuotojų kovoja su trukdžiais namuose. Pats savaime tai tik statistika. Bet kartu su savo asmenine darbo su dukra, bėgančia po namus, istorija, jis daug labiau patiko namo.

Jūsų mažiau balsingi komandos nariai taip pat gali įsitraukti į jūsų „LinkedIn“ strategiją. Skatinkite visą savo komandą bendrauti tiek su įmonės įrašais, tiek su kitų komandos narių asmeniniais puslapiais. „LinkedIn“ įmonės puslapiuose yra Pranešti darbuotojams “ parinktis, kuri siunčia pranešimą „kritinei darbuotojų grupei“.

Deja, „LinkedIn“ gali nuspręsti, kas yra „kritinė grupė“, ir taip pat apsiriboja septyniais darbuotojais, todėl daugelis įmonių vietoj to pasikliauja vidine komunikacija. Pavyzdžiui, Morrellas iš „WizardPins“ naudoja visos įmonės „Slack“ kanalą, norėdamas paprašyti savo komandos patikti ir dalytis įrašais.

Vis dėlto pasirenkate pranešti komandai, įsitikinkite, kad tai padarėte greitai. „LinkedIn“ yra labai svarbus ankstyvas įsitraukimas. Įrašai, kurie įtraukia per 60 minučių nuo paskelbimo rodomi daugiau žmonių ir tokiu būdu apskritai labiau įsitraukia.

Žinutės, kurios sulaukia įvairių reakcijų (pavyzdžiui, švenčia, įžvalgos ir pan.) Ir komentarai, dažniausiai būna geriausios, bet „LinkedIn“ algoritmas palaiko įrašus su komentarais . Platforma yra skirta diskusijoms, todėl gaukite komentarus ir atsakykite į kiekvieną iš jų galite padidinti savo peržiūrą net 250% .

3. Eksperimentuokite su skirtingais įrašų tipais

Kalbant apie turinio vartojimą, kiekvienas turi savo pageidavimus. Žaidimas įvairiais pranešimų formatais yra puikus būdas patenkinti platesnį žmonių ratą ir sutelkti dėmesį į tai, į ką reaguoja jūsų sekėjai.

4 „LinkedIn“ įrašų tipai, kuriuos norite išbandyti

1. Tik tekstas

Nenuvertinkite tik teksto įrašų galios. Ne visi nori spustelėti vaizdo įrašą ar pažvelgti į infografiką, kartais žmonėms pakanka teksto.

Tik teksto įrašai gerai veikia „LinkedIn“, nes turite tam tikrų formatavimo parinkčių tiek įmonės puslapiuose, tiek asmeniniuose profiliuose. Galite palengvinti įrašus ant akių įtraukdami eilučių pertraukas, kaip parodyta pavyzdyje iš Gongo įmonės puslapyje , aukščiau.

facebook kaip sukurti puslapį

2. Ilgos formos pranešimai

„LinkedIn“ įmonės pranešimai gali būti net 700 simbolių , o asmeninės būsenos atnaujinimai gali būti iki 1 300 simbolių. Nors neturėtumėte elgtis su kiekvienu atnaujinimu kaip su tinklaraščio įrašu, yra daug privalumų.

Asmeniniai „LinkedIn“ profiliai yra kaip portfeliai: kiekvienas įrašas yra jūsų veiklos skirtuke, todėl žmonės gali peržiūrėti jūsų ypač įžvalgų turinį. Išsamūs įrašai su ekspertų įžvalgomis leidžia jums pasirodyti autoritetingesniems ir pateikti jus kaip patikimą šaltinį ar minties lyderį savo pramonėje.

Gail Marie , turinio rinkodaros agentūros turinio direktorius Animalz , naudojo ilgos formos įrašą, norėdama pasidalinti savo pramonei būdingo mokymosi patirtimi.

Taip pat papildoma nauda yra ilgesni postai. Jūsų sklaidos kanale turinys sutampa su maždaug 200 simbolių, todėl vartotojai raginami spustelėti „pamatyti daugiau“, kurį „LinkedIn“ algoritmas skaičiuoja kaip įtraukimą.

Nors kai kurie algoritmai yra skaičių žaidimas (įtraukimo rodikliai, parodymų skaičius ir kt.), žmonės vis dar turi daug ką pasakyti, koks turinys laimi ir pralaimi . Žmonių apžvalgininkai mėgsta matyti ilgus, informatyvius įrašus, kurie sukelia pokalbius (ar net diskusijas). Tiesą sakant, sako „LinkedIn“ ilgesni įrašai turi galimybę būti pažymėti kaip rekomenduojami įrašai arba platinami populiariomis temomis.

3. Daugialypė terpė

Galite pritraukti vaizdus, ​​vaizdo įrašus ir „LinkedIn Live“, kad atkreiptumėte žmonių dėmesį, kai jie slenka per savo kanalus.

„LinkedIn“ pažangaus rinkodaros vadovo vadovas 2020 skatina naudoti daugialypę terpę, pažymėdamas tai žmonių išsaugo 50% daugiau informacijos jei yra atitinkamas vaizdas. Pažvelkite į šį pavyzdį iš vidinės komunikacijos el. Pašto platformos ContactMonkey .

Nors kažkas gali slinkti tiesiai pro tekstą, susietame vaizde yra visa pagrindinė informacija apie būsimą internetinį seminarą.

Vaizdo įrašai ir „LinkedIn Live Video“ įrašai gali būti dar galingesni. Palyginti su kitais įrašų tipais, gaunami vaizdo įrašų naujiniai 5 kartus daugiau įsitraukimo , o „LinkedIn Live Video“ gauna 24 kartus daugiau.

Jei nesiseka su vaizdo įrašu, neišsigąskite: naudodamiesi paprasta namų sąranka galite sukurti trumpus, paveikius vaizdo įrašus.

'Šviesa yra svarbiausia, kai kalbama apie vaizdo kokybę', - sako Kristen Craft , generalinis direktorius Animalz . „Pasirinkite vietą, kurioje šviesos šaltinis yra priešais jus. Dienos metu atsiverti langą yra idealu “.

Craft taip pat rekomenduoja vietoje išmaniojo nešiojamojo kompiuterio fotoaparato naudoti išmanųjį telefoną, nes išmanieji telefonai kuria kokybiškesnius vaizdo įrašus.

Ir jei nenorite patekti prieš kamerą, galite naudoti savo asmeninį „LinkedIn“ profilį, kad galėtumėte dar kartą bendrinti įmonės vaizdo įrašus, tokius kaip šis iš „Gong“.

4. Istorijos

Istorijos dabar prieinamos asmeniniams ir įmonės puslapiams visame pasaulyje.

The „Instagram“ tipo formatas leidžia paskelbti nuotraukas ir vaizdo įrašus (iki 20 sekundžių ilgio). Šiuos įrašus galima žiūrėti 24 valandas nuo paskelbimo ir juos galima sukurti tiesiai „LinkedIn“ programoje mobiliesiems.

ką reiškia pasiektos sąskaitos instagrame

Kai ši funkcija buvo kuriama, Timas Daviesas, buvęs „LinkedIn“ produktų kūrimo direktorius, pasakė, kad Istorijos „Pasiūlykite lengvą, įdomų būdą, kaip dalytis naujiniu, net jei jis turi būti tobulas ar amžinai pritvirtintas prie jūsų profilio“.

Daviesas toliau aiškina galimybes, kurias „LinkedIn“ atveria istorijos, ir tai, kaip formatas gali sumažinti kliūtis užsimezgimui ir diskusijoms. „„ Stories “formato seka puikiai tinka dalytis svarbiausiais momentais iš darbo įvykių“, - sako jis. „Viso ekrano pasakojimo stilius leidžia lengvai dalytis patarimais ir gudrybėmis, kurie padeda mums dirbti protingiau, o tai, kaip„ Istorijos “atveria naujas pranešimų gijas, palengvina kam nors pasakyti„, beje ... Aš pastebėjau, kad pažįstate Lindą, gal galėtum mane pristatyti? “

Kai dalyvaujate darbe, nesilaikote tik „PowerPoint“ skaidrių be žodžių arba nekopijuojate be vaizdinės medžiagos. Jūs maišote, kad pabrėžtumėte savo mintis ir palaikytumėte žmones. „LinkedIn“ įrašų stilių keitimas veikia taip pat.

4. Pasinaudokite „LinkedIn“ analitika, kad optimizuotumėte savo turinį

Norėdami stebėti, kokios pastangos pritraukia jūsų auditoriją, galite stebėti „LinkedIn“ analizę tiesiogiai „LinkedIn“ arba naudodamiesi trečiųjų šalių įrankiais.

Norėdami pasiekti savo įmonės puslapio analizę sistemoje „LinkedIn“, spustelėkite Aš (po nuotrauka), pasirinkite Įmonė: [jūsų įmonės puslapio pavadinimas] ir meniu juostoje pasirinkite „Analytics“.

Kairėje „LinkedIn analytics“ pagrindinio puslapio pusėje matysite 30 pastarųjų dienų unikalių lankytojų, naujų stebėtojų, paskelbtų parodymų ir tinkintų mygtukų paspaudimų veiklą. Taip pat galite slinkti po atskirus įrašus, kad peržiūrėtumėte statistiką, įskaitant parodymus, reakcijas, paspaudimų rodiklį, komentarus, bendrinimus, paspaudimus ir įtraukimo rodiklį.

Jei norite matuoti visus socialinės žiniasklaidos kanalus ir pranešti apie juos vienu įrankiu, jums gali patikti tokie įrankiai kaip Buferis . Naudodami buferį galite paskelbti ir analizuokite savo socialinės žiniasklaidos našumą „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir „LinkedIn“ informacijos suvestinėje. Taip pat galite lengvai sužinoti, kas veikia, ir sukurti kelių kanalų ataskaitas keliais paspaudimais.

Aiški „LinkedIn“ strategija gali greitai atsipirkti

„LinkedIn“ yra unikali socialinės žiniasklaidos platforma tuo, kad joje klesti ne tik gaunamo užsiėmimo dydis, bet ir tai, iš kur ir kada tas užsiėmimas atsiranda. Norint įsitraukti į „LinkedIn“, nereikia būti įžymybių įtakotoju ar gerai žinomu prekės ženklu. Kokybiškas turinys, kuris anksti nuskamba jūsų sekėjus ir dažnai nueis ilgą kelią.

„Aš asmeniškai susikūriau savo„ LinkedIn “asmeninį prekės ženklą maždaug per penkis mėnesius“, - sako Mitchellas. „Per tą laiką nuėjau nuo 1000 iki 12 000 sekėjų. Tai užtrunka ne taip ilgai, kaip galėtumėte pagalvoti. Susitelkite į nišą, leiskite savo asmenybei spindėti ir bendraukite su savo auditorija! “


„LinkedIn“ analizė gali padėti susiaurinti konkrečius auditorijos pomėgius ir atrasti būdų, kaip juos išlaikyti. Pradėkite nemokamai 14 dienų buferinis bandymas ir pasinaudokite mūsų „LinkedIn“ analizės funkcijomis.



^