Straipsnis

12 puikių prekės ženklo gairių pavyzdžių (ir patarimų, kaip susikurti save)

Kuriant įsimintiną prekės ženklą, nuoseklumas yra viskas.





Tiesiog pažvelkite į labiausiai atpažįstamas pasaulio įmones ir tai, kaip greitai jas atpažįstate. Žvilgsnis į swoosh ir jūs žinote, kad tai Nike. Auksinės arkos vaizduoja „McDonald‘s“. Tas pats pasakytina ir apie „Apple“ pusiau nukoštą obuolį.

Šios įmonės yra praktiškai įklijuotos į jūsų smegenis, o tvirtos prekės ženklo gairės yra klijų, verčiančių jas laikytis, dalis.





Tačiau prekės ženklo gairės viršija logotipą ar piktogramą. Jų spalvos, vaizdai, šriftai, tonas ir net jausmas, kurį patiriate pamatę vieną iš jų skelbimų.

google nemokami vaizdai komerciniam naudojimui

Šiame straipsnyje mes atidžiau panagrinėsime, kokios yra prekės ženklo gairės, 12 pavyzdžių iš bendrovių, kurios ją prikalė, ir keletą patarimų, kaip sukurti savo prekės ženklo gaires.


OPTAD-3

Priimkime tai.

Įrašo turinys

Nelaukite, kol kažkas tai padarys. Pasamdyk save ir pradėk šaukti kadrus.

Pradėkite nemokamai

Kokios yra prekės ženklo gairės?

Prekės ženklo gairės, dar vadinamos prekės ženklo stiliaus vadovu, iš esmės yra instrukcijų vadovas ir taisyklių knyga, kaip bendrauti su savo prekės ženklu.

Jie išdėsto visas vaizdines detales, taip pat svarbias pastabas apie įmonės balsą, toną ir pranešimus. Jie pateikiami kaip fizinė ar skaitmeninė knygelė, užpildyta pavyzdžiais, ką daryti ir ko nedaryti.

Prekės ženklo gairės išsamiai aprėpia įmonės prekės ženklo tapatumas , įskaitant jo:

  • Logotipai: visi logotipai, antriniai logotipai ir piktogramos
  • Spalvų paletė: pagrindinės ir antrinės spalvos
  • Tipografija: šriftų stiliai, dydžiai ir tarpai
  • Kiti vaizdai: nuotraukos, iliustracijos ir meno kūriniai
  • Balsas ir tonas: kaip prekės ženklas naudoja kalbą ir emocijas

Kai įmonės skiria laiko prekės ženklo gairėms sukurti, tai padeda užtikrinti, kad jos prekės ženklo įvaizdis išlieka nuoseklus, kad ir kur pasirodytų.

Ilgainiui tai atsipirks dideliu laiku, nes jūsų įmonė sukurs žinomumą ir patikimumą, kurie atveria duris lojalumas prekės ženklui .

Toliau panagrinėkime 12 nuostabių prekės ženklo gairių pavyzdžių, kuriuos galite naudoti kaip įkvėpimą.

12 bendrovių, turinčių „Killer“ prekės ženklo gaires

1. Asana

„Asana & aposs“ prekės ženklo gairės

Kai kurie logotipai ir prekės ženklų vaizdai gali atrodyti atsitiktiniai, tačiau nuovokios kompanijos juos kuria pagal konkrečią strategiją ir prasmę. „Asana“ padeda žmonėms suprasti, kodėl slepiasi jų prekės ženklas, paaiškindama savo pasirinkimus, įskaitant tris logotipo taškus.

Šie taškai pabrėžia beribį žmonių bendradarbiavimo potencialą, ir įmonė tikisi, kad jie suteiks aiškumo, pusiausvyros ir tikslo siekiančio dizaino jausmą.

Micah Daigle, kartu vadovavęs „SaaS“ kompanijos prekės ženklui išleido prekės ženklo knygą apie Asanos prekės ženklo kilmę ir mąstymo procesą.

2. Nusr-Et

nusret & aposs prekės ženklo gairės

Maisto įmonėms fotografija gali būti „makiažas“. Štai kodėl „Nusr-Et“ į savo prekės ženklo gaires įtraukė produktų fotografavimą.

Jie naudoja šaltą ir tamsų foną, kad įsitikintų, jog maistas yra šou žvaigždė. Ypač mėsos nuotraukose tekstūra ir storis turėtų būti lengvai matomi, kad žiūrovai iš karto galėtų pasakyti, jog tai aukštos kokybės daiktai.

Šios nuotraukos sukuria aiškią įmonės prekės ženklo nuotaiką ir toną: minimalistinis fonas ir dėmesys detalėms rodo rafinuotumą ir atsidavimą savo amatui.

Galite sužinoti daugiau apie „Nusr-Et“ prekės ženklo formavimas čia . Jei ketinate įkurti restoraną, netgi galite jį naudoti kaip prekės ženklo gaires savo verslui.

3. Vilko cirkas

prekės ženklo gairių pavyzdžiai

Elektroninės prekybos bendrovės „Wolf Circus“ prekės ženklo gairės apima viską, pradedant prekės ženklo „kodėl“, ir baigiant šriftų sistema.

Eidamas per ją prekės ženklo stiliaus vadovas , galite pamatyti, kaip tam tikros spalvos yra pagrindiniai „Wolf Circus“ prekės ženklo dizaino rodikliai. Mėlyna pilka, pastelinė rožinė ir nuoga veikia kaip pagalbinės spalvos, kurias galima naudoti įvairiems dizaino elementams ir fonams.

Jų pagrindinės gairės taip pat parodo, kaip prekės ženklas nori rodyti savo reklaminį turinį.

Pavyzdžiui, „Wolf Circus“ nori, kad jo produkto reklamose būtų pabrėžiamas minimalizmas ir papuošalai taptų dėmesio centru.

4. „Urban Outfitters“

„Urban outfitters“ prekės ženklo stiliaus vadovas

Gyvenimo būdo mažmenininkas „Urban Outfitters“ savo vizualiai kūrybiniame stiliaus vadove pasakoja apie nervingus dizainus ir keistus gaminius.

Mažmenininko prekės ženklo gairės įtraukite fotografavimo metodiką ir daug informacijos apie savo logotipą ir prekės ženklo veidą.

Kadangi „Urban Outfitters“ tiki besikeičiančiais vartotojams keičiantis pirmenybėms, mažmenininkas nevengia savo prekės ženklo keisti maždaug kas pusmetį.

Viskas, pradedant logotipu, baigiant parduotuvės aplinka, atnaujinama, kad patrauktų šiuolaikinius vartotojus, todėl „Urban Outfitters“ yra vienas geriausių prekės ženklo gairių pavyzdžių, kurį reikia sekti, jei jus domina išlikti klubišku ir aktualiu.

5. „Google“ rinkodaros platforma

geriausių prekės ženklo gairių

Kartais būtina sujungti du produktus į vieną prekės ženklą.

kaip tu patenki į snapchat

2018 m. Liepos 24 d. „Google“ pristatė savo „Google Marketing Platform“ - bendradarbiavimo prekės ženklą, kuris suvienijo jų „DoubleClick“ reklamuotojų produktus ir „Google Analytics 360 Suite“.

Šis naujas prekės ženklas orientuotas į tai, kad būtų patikimas, profesionalus ir įžvalgus, tačiau išlaikytų tą „Google“ klientų pamėgtą prieinamumo jausmą.

išsamus vaizdinis vadovas sujungia paprastumą ir galingus vaizdinius elementus, kad jų prekės ženklas būtų lengvai suprantamas.

6. „Uber“

„uber & aposs“ prekės ženklo gairės

„Uber“ programėlė „Uber“ savo prekės ženklą plačiajai visuomenei perduoda per devynis pagrindinius elementus:

  1. Logotipas
  2. Spalva
  3. Kompozicija
  4. Ikonografija
  5. Iliustracija
  6. Judėjimas
  7. Fotografija
  8. Balso tonas
  9. Tipografija

Bendrovės prekės ženklo puslapis pateikia kiekvieno iš šių elementų apžvalgą kartu su geriausiais klasėje pavyzdžiais, kad greitai įžvalgų.

Pvz., Iliustracijos skyriaus apžvalga rodo, kad įmonė naudoja ribotas spalvas, švarias linijas, neigiamą erdvę ir pagrindines geometrines figūras, kad savo iliustracijoms suteiktų firminį pojūtį.

7. Alienware

prekės ženklo stiliaus vadovas alienware

Jaunesniais laikais „Alienware“ buvo įvardijama kaip „rimtų žaidėjų“ įmonė.

Bet padarius daugiau rinkos tyrimai kad geriau suprastų savo auditoriją, įmonė suprato, kad rimti žaidėjai žaidimus vertina kaip gyvenimo būdo pasirinkimą - turintį įvairią, nuolat besiplečiančią kultūrą.

Taigi įmonė atnaujino, naudodamasi prekės ženklo gairės parodyti, kad jos naujoji tapatybė labiau atspindi žaidimų bendruomenės tapatumą.

Viskas, pradedant iliustracijomis, logotipu, maketais ir fotografija, taip pat aiškiai apibrėžta visiems, norintiems reklamuoti ar parduoti įmonės produktus per savo kampanijas.

8. „Audi“

„audi & aposs“ internetinio prekės ženklo gairės

„Audi“ yra įprastas vardas visame pasaulyje, o tai reiškia, kad prekės ženklas yra kartojamas ir reklamuojamas tūkstančiuose vietų.

Štai kodėl įmonė internetinės prekės ženklo gairės yra labai konkretūs.

Jie pateikia skirtingas savo prekės ženklo išvaizdos vartotojo sąsajose, komunikacijos priemonėse, įmonės prekės ženkle, įmonės garsuose, kino filmuose, automobilių sporte ir pardavėjų patalpose gaires.

Yra net jų logotipo naudojimo bet kurioje prekės ženklo medžiagoje santykiai ir derinimo taisyklės.

9. „Carrefour“

„carrefour“ prekės ženklo knyga

Plati spalvų paletė ir gyvi maketai papildo turtingą, spalvingą „Carrefour“ prekės ženklo istoriją.

Jų prekės ženklo gairėse daugiausia dėmesio skiriama šilumai, atvirumui ir ryšiui su savo prekės ženklo aplinka. Kadangi „Carrefour“ dirba mažmeninės prekybos maisto produktais pramonėje, tai yra puikus būdas jų tikslui tapti pripažintam ir gerbiamam už atsidavimą klientų aptarnavimui.

Jei kuriate pasveikinantį „šeimos prekės ženklą“, kurio tikslas - įteikti pažįstamumo ir šilumos jausmą, Carrefour prekės ženklo knyga gali įkvėpti.

10. Šazamas

„shazam“ prekės ženklo knyga

Ši „Apple“ priklausanti programa leidžia lengvai atpažinti dainas, kurias girdite restoranuose, parduotuvėse ir beveik bet kur kitur.

kiek kainuoja facebook skelbimai?

Bendrovė taiko tą patį tiesmukišką požiūrį prekės ženklo tapatybės gairės kaip ir savo vartotojo sąsajoje. Jame paaiškinama, koks svarbus vaidmuo tenka jo logotipui identifikuojant prekės ženklą, ir kaip sujungti logotipą su vandens ženklu skirtinguose kontekstuose.

„Shazam“ taip pat įtraukia šiek tiek humoro į savo tapatybės vadovą, kad viskas būtų įdomu ir įdomu, tuo pačiu vairuojant namo prekės ženklo asmenybę.

11. „Netflix“

pavyzdinės prekės ženklo gairės

Praėjus daugiau nei 20 metų po gimimo, „Netflix“ ir toliau populiarėja kaip užsakomosios žiniasklaidos rinkos kertinis akmuo.

Natūralu, kad įmonės logotipas ir „N“ piktograma praktiškai išaugo į savo esybes.

Kadangi tai labiausiai atpažįsta jo prekės ženklą, jis nesusitelkia per daug savo prekės ženkle internetinės prekės ženklo gairės išskyrus logotipą ir simbolį.

Tai parodo, kad jūsų prekės ženklo gairės turi atitikti tik jūsų prekės ženklo taikymo sritį.

Kartais norint veiksmingai palaikyti reikalus, viskas, ko reikia, yra pagrindai.

12. NASA

NASA prekės ženklo stiliaus vadovas

Nenuostabu, kad NASA prekės ženklo gairės yra išsamios. Organizacija net turi 60 puslapių dokumento pavadinimą - „ Grafikos standartų vadovas . '

Šis vadovas yra vienas geriausių prekės ženklo gairių pavyzdžių, kai nepaliekama jokio akmens. Joje išskirtinis dėmesys skiriamas detalėms ir pavyzdžių panaudojimas kiekvienam dalykui iliustruoti.

Tai yra ryškus kontrastas paskutiniam „Netflix“ paprastumo pavyzdžiui.

Tegul tai bus išsami pamoka, kad nėra vieno tinkamo būdo parengti prekės ženklo gaires, o jūsų turėtų atspindėti unikalią jūsų prekės ženklo poziciją ir tikslus.

Kalbant apie jūsų prekės ženklą, pateikiame keletą patarimų, kaip kuriate savo gaires.

Patarimai, kaip sukurti prekės ženklo gaires

1. Įtraukite Dos ir Don'ts

Tikrai naudingos prekės ženklo gairės nurodo ne tik tai, ką turėtumėte daryti. Jie taip pat piešia paveikslą apie tai, ko neturėtumėte daryti.

Tai padeda vizualiai, lengvai suprantamai padidinti namų naudojimo reikalavimus.

„OGSystems“ turi žaismingą būdą jums pasakyti, ko nereikia, pavyzdžiui, įsitikinkite, kad logotipas niekada nebus dedamas ant didelio kontrasto ar fono, kuris yra pernelyg panašus į logotipo spalvas.

Gairėse taip pat aiškiai nurodoma, kad būsite griežtai vertinamas, jei pakreipsite logotipą arba pridėsite puošmenų, tokių kaip šešėliai ir nuolydžiai.

daryti ir atsisakyti bei atsisakyti prekės ženklo gairių

2. Nebijokite konkretizuoti

Kuo daugiau detalių, tuo geriau. Jei atsižvelgėte į tai savo prekės ženklo strategijoje, paaiškinkite konkrečius skirtingų spalvų, šriftų ir vaizdų scenarijus ir naudojimą.

Į „Element Three“ prekės ženklo gairės , įmonė turi tikslų šriftą beveik kiekvienam komunikacijos kanalui.

Skyriuje „Šrifto naudojimas“ aptariamas pavadinimų ir antraščių šrifto pavadinimas ir stilius, taip pat turinio kopija. Šios taisyklės taikomos keliems kanalams, įskaitant žiniatinklio ir spausdinimo turinį, el. Laiškus ir vidinius darbuotojų renginius.

Ten nėra vietos netikrumui.

šrifto prekės ženklo šriftas

3. Sukurkite savo gaires

Prekės ženklo gairių tikslas yra užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas visada būtų perteiktas vienodai - ir pats dokumentas nėra išimtis.

Pagalvokite apie tai kaip apie kitą rinkodaros medžiagą, demonstruojančią jūsų prekės ženklo atmosferą.

Tai galite padaryti pridėdami nedidelius elementus, kurie atitinka jūsų paaiškinamas gaires.

pic palieskite „Android“ skirtą programą

Pvz., Vietoj numeracijos puslapių su paprastais juodais skaičiais naudokite savologotipo piktogramair spalvų akcentai kad tai padarytum savo. Naudokite savo prekės ženklo spalvas ir šriftus skyrių antraštėse, taip pat paaiškinimuose ir aprašymuose.

Čia yra senesnė „iteracija“ Quiqup prekės ženklą, kurio logotipe ir piktogramoje buvo naudojamas linksmas garbanotas Q ženklas. Bendrovė išplėtė šią ribinę liniją visame prekės ženklo gairių dokumente, kad sukurtų vizualų srautą ir užtikrintų vizualinį identitetą.

prekės ženklo gairių šablono pavyzdys

4. Pavadinkite savo pagrindinę spalvą

Jei norite žengti dar daugiau žingsnio tvirtindami savo prekės ženklą, įvardykite savo pagrindinę spalvą.

Pavyzdžiui, „Netflix“ pagrindinę spalvą vadina „Netflix red“, o „HubSpot“ naudoja „HubSpot orange“. „Spotify“ naudoja - jūs atspėjote - „Spotify green“.

Tai sukurdamas svarbų orą aplink savo prekės ženklą, tuo pačiu tvirtindamas, kad spalva yra jūsų privati ​​teritorija. (Spoilerio perspėjimas: taip nėra, bet jis tikrai atrodo kietas.)

Šis prekės ženklo gairių patarimas yra toks paprastas, kad beveik jaučiasi kaip apgauti.

5. Apsvarstykite galimybę naudoti profesionalą

Šiek tiek ironiška, kad jūsų prekės ženklo gairės yra įsilaužimo darbas, ar nemanote?

Jei jūsų komandoje niekas neturi grafinio dizaino įgūdžių, apsvarstykite galimybę pasamdyti profesionalą, kuris pritvirtintų svarbiausias jūsų prekės ženklo dalis.

Jaunam verslui tai gali atrodyti didelė investicija, tačiau, kaip jūs jau žinote, jūsų prekės ženklas yra didžiulis dalykas.

Ieškokite daugiau prieinamų galimybių tokiose laisvai samdomose svetainėse kaip 99 dizainai , Fiverr ir Designhill . Jei yra paieškos juosta, tiesiog įveskite „prekės ženklo gairės“, kad pamatytumėte galimų dizainerių portfelius.

užsakomųjų prekių ženklų gairės

Padarykite savo prekės ženklą nuoseklią patirtį

Kaip jau aptarėme, nuoseklumas yra labai svarbus, jei norite, kad jūsų prekės ženklas išliktų vartotojų galvose. Svarbi kiekviena smulkmena, pradedant pagrindine spalva ir baigiant šriftu, kurį naudojate įmonės el. Laiškuose.

Prekės ženklo gairės yra puiki priemonė išdėstyti visas šias taisykles ir užtikrinti, kad jų visada būtų laikomasi. Gairės yra ypač naudingos, jei bendradarbiaujate su kitomis įmonėmis, kurios naudos jūsų vaizdinius prekės ženklo elementus, pvz., Reklamose ir reklamose.

Aktyviai įsitikinę, kad visi visada yra tame pačiame puslapyje, galėsite geriau kontroliuoti savo prekės ženklo įvaizdį.

Jūsų verslui augant ir bręstant, tai padės sukurti patikimą ir patikimą patirtį visiems, kurie tuo užsiima, o tai reiškia daugiau klientų ir daugiau pelno.

Norite sužinoti daugiau?



^